PowerInbox: o platformă completă de mesagerie personalizată, automată și multicanal

E-mail marketing

În calitate de specialiști în marketing, știm că angajarea publicului potrivit cu mesajul potrivit pe canalul potrivit este esențială, dar și extrem de dificilă. Cu atât de multe canale și platforme - de la social media la media tradițională - este greu să știi unde să investești eforturile tale. Și, desigur, timpul este o resursă finită - există întotdeauna mai multe de făcut (sau pe care le-ați putea face), decât există timp și personal pentru a o face. 

Editorii digitali simt această presiune poate mai mult decât orice altă industrie, de la știrile tradiționale la bloguri de rețete, stiluri de viață și nișă, publicații de interes special. Având încredere în mass-media pe un teren neclintit și ceea ce pare a fi o serie de puncte de vânzare diferite, toate concurând pentru atenția consumatorilor, menținerea publicului implicat nu este doar o prioritate - este o chestiune de supraviețuire.

După cum știu specialiștii în marketing, editorii depind de publicitate pentru a menține luminile aprinse și serverele fredonează. Și știm, de asemenea, că obținerea acestor anunțuri în fața publicului țintă potrivit este esențială pentru a genera venituri. Dar pe măsură ce cookie-urile de la terți devin învechite, direcționarea către public a devenit o provocare și mai mare.

Consumatorii de astăzi au așteptări extrem de mari pentru personalizare - de fapt, aproape 3 din 4 spun nu se vor angaja cu conținut de marketing, cu excepția cazului în care este personalizat în funcție de interesele lor. Aceasta este o îngrijorare imensă atât pentru editori, cât și pentru specialiștii în marketing - respectarea standardelor ridicate este din ce în ce mai dificilă, deoarece preocupările privind confidențialitatea datelor se ciocnesc cu standarde mai ridicate de personalizare. Se pare că suntem cu toții prinși într-un Catch 22!

Platforma PowerInbox rezolvă paradoxul confidențialității / personalizării pentru editori, permițându-le să trimită mesaje automate și personalizate către abonați prin e-mail, web și notificări push - canale complet opt-in. Cu PowerInbox, orice editor de dimensiuni poate trimite conținutul potrivit persoanei potrivite prin canalul potrivit pentru a genera răspuns. 

Personalizarea conținutului prin e-mail

Iată cum funcționează: Mai întâi, PowerInbox folosește adresa de e-mail a abonaților - nu cookie-uri - pentru a le identifica pe toate canalele. De ce e-mail? 

  1. Este opt-in, astfel încât utilizatorii se înscriu / sunt de acord să primească conținut, spre deosebire de cookie-urile care funcționează în culise.
  2. Este persistent, deoarece este legat de o persoană reală, nu de un dispozitiv. Cookie-urile sunt stocate pe dispozitiv, ceea ce înseamnă că editorii nu știu că este același utilizator atunci când trec de la utilizarea unui iPhone la laptop. Cu e-mail-ul, PowerInbox poate urmări comportamentul utilizatorilor pe dispozitive și pe canale și poate viza conținutul potrivit.
  3. Este mai precis. Deoarece adresele de e-mail sunt rareori partajate, datele sunt unice pentru persoana respectivă, în timp ce cookie-urile colectează date de la fiecare utilizator al dispozitivului respectiv. Deci, dacă o familie împărtășește o tabletă sau laptop, de exemplu, datele cookie-urilor sunt o mizerie amestecată de mamă, tată și copii, ceea ce face ca direcționarea să fie aproape imposibilă. Prin e-mail, datele sunt legate direct de utilizatorul individual.

Odată ce PowerInbox identifică un abonat, motorul său AI află apoi că interesele utilizatorilor se bazează pe preferințele și comportamentul cunoscut pentru a construi un profil de utilizator precis. Între timp, soluția elimină, de asemenea, conținutul editorilor pentru a potrivi conținutul relevant cu utilizatorii pe baza profilului lor cunoscut și a evenimentelor în timp real. 

PowerInbox livrează automat acel conținut curatat utilizatorilor prin e-mail web sau notificare push în funcție de canalul care a arătat că generează cea mai mare implicare. Pe măsură ce platforma funcționează, rafinează în permanență curarea conținutului și actualizează continuu modelul pentru o personalizare din ce în ce mai precisă. 

Deoarece conținutul este extrem de relevant și util, abonații au mai multe șanse să facă clic, determinând implicarea și veniturile pentru conținutul generat de bani al editorilor. Chiar mai bine, PowerInbox oferă opțiuni de generare de bani încorporate, permițând editorilor să introducă conținut publicitar direct în e-mailurile lor și să primească notificări push. 

Ușurința setării și uitării platformei permite editorilor să păstreze publicul cu conținut individual, la orice scară - ceva ce altfel este imposibil fără platforma automată PowerInbox. Și, deoarece inserția anunțului se realizează automat, economisește editorilor o cantitate uriașă de timp în formatarea și traficarea inventarului. Se integrează chiar și cu Google Ad Manager, permițând editorilor să extragă reclamele publicitare direct din inventarul online existent, practic fără niciun efort.

De ce ar trebui să le pese Marketerilor

Platforma PowerInbox ar trebui să fie pe radarul marketerilor din două motive: 

  1. Practic, fiecare marcă este un editor în aceste zile, distribuind conținut blog, promoții prin e-mail și notificări push către abonați. Specialiștii în marketing pot implementa, de asemenea, platforma PowerInbox pentru a gestiona personalizarea și distribuirea conținutului multicanal și chiar și generarea de bani. Mărcile pot insera anunțuri partenere în e-mailurile lor sau pot renunța la propriile recomandări de produse curate ca „reclame” în e-mailurile tranzacționale, sugerând niște mănuși frumoase pentru a merge împreună cu aceste cizme noi, de exemplu.
  2. Publicitatea cu editori digitali utilizând platforma PowerInbox este o oportunitate excelentă de a vă pune marca în fața unui public foarte vizat și implicat. Chiar înainte de pandemie, 2/3 dintre abonați au spus că vor da clic pe un anunț într-un buletin informativ prin e-mail. În ultimele șase luni, PowerInbox a înregistrat o creștere de 38% a numărului de e-mailuri deschise, ceea ce înseamnă că implicarea prin e-mail crește. Și 70% dintre utilizatori se abonează deja la notificările push, deci există și un potențial imens acolo.

Deoarece publicul se așteaptă mai mult de la marketeri în ceea ce privește personalizarea și conținutul personalizat, platforme precum PowerInbox oferă AI și automatizare care ne pot permite să atingem aceste standarde înalte la scară. Și, oferind publicului nostru mai mult din ceea ce își dorește, putem construi o relație mai puternică și mai implicată, care conduce loialitatea și veniturile.

Obțineți o demonstrație PowerInbox

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.