Tehnologie de publicitateInfografie de marketing

Starea publicității podcast

Podcasting-ul a cunoscut o creștere remarcabilă, publicitatea podcastului apărând ca un flux esențial de venituri. În 2006, doar 22% dintre americani știau ce este un podcast, dar de atunci, numărul de ascultători de podcast a crescut cu aproape 50%, arătând popularitatea de durată a acestui mediu.

Voices.com a făcut un studiu despre publicitatea podcast, iar rezultatele sunt rezumate mai jos. Studiul a chestionat 1,002 de ascultători de podcast din SUA, acoperind o gamă largă de vârstă. Majoritatea respondenților s-au identificat ca fiind bărbați. Perspectivele din acest studiu oferă informații valoroase pentru cei din spațiul publicitar podcast.

Metode și tehnologie de publicitate podcast

Publicitatea podcast a evoluat cu diverse metode și tehnologii pentru a ajunge la un public divers și implicat. Iată câteva dintre metodele și tehnologiile principale utilizate pentru publicitatea podcast:

  • Anunțuri citite de gazdă: Anunțurile citite de gazdă sunt o formă populară și eficientă de publicitate podcast. În această metodă, gazda podcastului citește personal copia publicitară în timpul episodului. Este de obicei mai captivant și mai autentic, deoarece se aliniază cu stilul gazdei și cu tonul emisiunii. Anunțurile citite de gazdă sunt adesea folosite pentru plasări de produse și recomandări.
  • Anunțuri preînregistrate: Anunțurile preînregistrate sunt anunțuri audio produse profesional care sunt inserate în episoadele podcast. Aceste reclame sunt adesea furnizate de agenți de publicitate și integrate perfect în conținut de către gazda sau producătorul de podcast. Acestea pot fi inserate dinamic, permițând livrarea de anunțuri direcționate.
  • Inserarea dinamică a anunțurilor (DAI): DAI tehnologia permite inserarea în timp real a reclamelor în episoadele podcast. Acest lucru le permite agenților de publicitate să vizeze anumite categorii demografice sau regiuni, asigurându-se că ascultătorii aud anunțuri relevante. DAI este o metodă eficientă pentru maximizarea acoperirii publicitare și a veniturilor.
  • sponsorizări: Sponsorizările podcast implică o marcă sau o companie care susține o întreagă serie de podcasturi sau un anumit segment de emisiuni. Sponsorii primesc recunoaștere prin mențiuni la începutul, mijlocul sau sfârșitul episoadelor. Această metodă oferă un parteneriat publicitar consistent și pe termen lung.
  • Marketing afiliat: Unii podcasteri folosesc marketingul afiliat pentru a promova produse sau servicii. Ei împărtășesc linkuri unice de afiliere cu publicul lor și câștigă un comision din vânzările generate prin aceste link-uri. Această metodă permite o urmărire mai directă a conversiilor.
  • Publicitate programatică: Publicitatea programatică este o metodă automată care utilizează algoritmi pentru a cumpăra și a plasa anunțuri. Deși este mai frecvent asociat cu reclamele afișate digitale și video, începe să-și facă loc în publicitatea podcast. Anunțurile programatice pot fi inserate și direcționate dinamic pe baza datelor despre ascultători.
  • Publicitate nativă: Anunțurile native sunt concepute pentru a se îmbina perfect cu conținutul podcastului. Aceste reclame imită stilul și formatul emisiunii, făcându-le mai puțin intruzive și mai captivante. De obicei, sunt livrate de gazdă și se simt ca o parte naturală a episodului.
  • Conținut de marcă: Conținutul de marcă implică crearea de episoade podcast care gravitează în jurul produsului sau serviciului unei mărci. Deși această abordare este mai puțin comună, poate transmite în mod eficient mesajul unei mărci într-un format de poveste.
  • Evenimente podcast live: Unii podcastori și agenți de publicitate organizează evenimente podcast live, adesea sub formă de înregistrări live în fața unui public. Aceste evenimente permit interacțiunea personală cu publicul și oferă oportunități de sponsorizare.
  • Publicitate în aplicație: Unele aplicații și platforme de podcast oferă publicitate în aplicație, unde anunțurile sunt afișate în interfața aplicației în timp ce utilizatorii răsfoiesc sau ascultă podcasturi. Această metodă permite atingerea unui public foarte implicat în cadrul aplicației podcast în sine.
  • Reclame interactive: Tehnologiile emergente permit reclamele podcast interactive. Ascultătorii pot interacționa cu reclame, cum ar fi luând sondaje, explorând conținut suplimentar sau făcând achiziții, direct în playerul de podcast.

Fiecare dintre aceste metode și tehnologii oferă beneficii unice și poate fi adaptată pentru a se potrivi obiectivelor și preferințelor agenților de publicitate din spațiul de podcasting. Agenții de publicitate selectează adesea metoda care se aliniază cel mai bine publicului țintă și conținutului podcastului.

Platforme de podcast

Astăzi, podcasturile sunt diversificate și sindicalizate pe diverse platforme, cum ar fi Podcasturi YouTube, Spotify, Google Play și Apple, oferind creatorilor de conținut o modalitate de a-și implica și de a-și extinde publicul. Reclamele au jucat un rol central în monetizarea acestor platforme.

imagine 6

Înțelegerea preferințelor ascultătorilor de podcast este crucială pentru agenții de publicitate. Conform unui sondaj efectuat pe peste 1,000 de ascultători de podcast:

  • 3 din 5 ascultători de podcast își doresc capacitatea de a interacționa cu reclamele.
  • Anunțul ideal este citit în direct de gazdă, relevantă pentru conținutul podcastului și identificabilă ca reclamă.
  • 3 din 4 ascultători de podcast sunt mulțumiți de achizițiile făcute prin reclame podcast.

Peste jumătate dintre respondenți au raportat un consum regulat de podcasturi, o schimbare semnificativă față de trecut. Sursa principală de venit pentru podcasturi este publicitatea, iar aceasta a fost o forță motrice din spatele boom-ului podcasturilor. Platforme precum Audible și Spotify au mai mult succes la livrarea de reclame în comparație cu Google Podcasts și Pandora.

Genuri de podcast preferate

Preferințele genurilor de podcast variază între diferitele generații. De exemplu, în timp ce genul de știri este cel mai popular, generația Zer preferă comedia, milenii favorizează crimele adevărate, generația X înclină spre politică, iar baby boomers, obișnuiți cu știrile radio, preferă podcasturile de știri.

imagine 7

Cele mai bune strategii publicitare

Satisfacția ascultătorilor cu reclamele depinde de varietatea și plasarea acestora în podcast. Peste 55% dintre respondenți au fost enervați de anunțurile repetitive și mai mult de jumătate au preferat mai puține pauze publicitare. Agenții de publicitate ar trebui să concentreze citirile de anunțuri în domenii cheie pentru a îmbunătăți fluxul episodului. În mod surprinzător, trei din cinci ascultători nu au fost deloc enervați de reclame.

imagine 8

Podcasterii au control asupra modului în care sunt difuzate și stilate anunțurile. Peste 70% dintre ascultători preferă reclamele citite în direct, deoarece au încredere în gazdă. Două treimi preferă o distincție evidentă atunci când este redat un anunț.

imagine 9

Succesul anunțului podcast

Studiul dezvăluie că ascultătorii de podcast sunt receptivi la produsele promovate în emisiunile lor preferate. Peste trei sferturi dintre respondenți au cumpărat sau au luat în considerare să cumpere produse aprobate pe podcasturile lor preferate. Încrederea este un factor crucial, ascultătorii fiind dispuși să facă achiziții printr-o sursă de încredere.

imagine 10

Într-o industrie în care se așteaptă ca veniturile din reclamele podcasturilor să atingă 2 miliarde de dolari până în 2023, înțelegerea și satisfacerea preferințelor ascultătorilor sunt esențiale atât pentru podcasteri, cât și pentru agenții de publicitate.

Publicitatea din podcast continuă să prospere, oferind o platformă dinamică pentru ca agenții de publicitate să ajungă la un public implicat. Agenții de publicitate care respectă preferințele ascultătorilor și oferă reclame relevante și bine integrate sunt probabil să prospere în această industrie în plină dezvoltare.

Despre Voci

Voices.com, o piață lider de voce, a furnizat un raport cuprinzător despre starea publicității podcast, oferind perspective valoroase despre evoluția industriei podcastului. Platforma lor servește ca o punte vitală, conectând peste 4 milioane de membri din întreaga lume. Cu un grup de talente de peste 2 milioane de actori vocali din 160 de țări, Voices.com este resursa preferată pentru mărci, companii și persoane care caută talent vocal profesionist pentru o gamă largă de proiecte.

Platforma lor simplifică procesul de găsire a actorului vocal potrivit pentru orice proiect, fie că este vorba de narațiuni video, cărți audio, reclame online, animații sau mai mult. Mărcile de renume au avut încredere în Voices.com pentru a găsi vocea perfectă pentru proiectele lor, solidificându-i reputația ca alegere principală din industrie. În plus, Voices.com oferă o multitudine de resurse și instrumente pentru actorii vocali, dându-i puterea să-și dezvolte cariera și să intre în legătură cu clienții. Fie că ești un actor vocal care dorește să-ți arate abilitățile sau o afacere care caută vocea ideală, Voices.com este centrul de încredere pentru transformarea proiectelor în realitate.

Douglas Karr

Douglas Karr este CMO al OpenINSIGHTS și fondatorul Martech Zone. Douglas a ajutat zeci de startup-uri de succes MarTech, a ajutat la due diligence de peste 5 miliarde de dolari în achiziții și investiții Martech și continuă să asiste companiile în implementarea și automatizarea strategiilor lor de vânzări și marketing. Douglas este un expert în transformare digitală recunoscut la nivel internațional și expert și vorbitor MarTech. Douglas este, de asemenea, un autor publicat al unui ghid pentru Dummie și al unei cărți de conducere în afaceri.

Articole pe aceeaşi temă

Înapoi la butonul de sus
Închide

Blocarea reclamelor a fost detectată

Martech Zone este în măsură să vă furnizeze acest conținut fără costuri, deoarece monetizăm site-ul nostru prin venituri din reclame, linkuri afiliate și sponsorizări. Am aprecia dacă ați elimina dispozitivul de blocare a reclamelor pe măsură ce vizualizați site-ul nostru.