Conținut de marketingSocial Media și Influencer Marketing

Trust, Social Media și Sponsoring Passion

Anul trecut, când am participat Social Media Marketing World, Am avut cele mai incredibile conversații cu Cheryl Viirand, fondatoarea Freediable.

Povestea lui Cheryl nu este decât uimitoare - este un avocat care a lucrat la unele dintre cele mai mari achiziții din industria tehnologiei transformate în evanghelist alimentar. Tranziția a avut loc atunci când Cheryl a suferit unele boli dezastruoase și nediagnosticate personal și împreună cu copilul ei. În cauză erau alergiile alimentare și sensibilitățile care îi devastau viața și viața copilului ei.

La momentul evenimentului, eram sub un stres imens - mi-am extins afacerea dramatic, cu unele așteptări ratate, îmi pierdeam tatăl în urma leucemiei și mă luptam cu greutatea mea care scăpase de sub control. În anul următor am câștigat mai mult în greutate, am avut 2 fracturi la nivelul coloanei vertebrale care îmi inhibau capacitatea de a merge sau de a face mișcare și am fost pur și simplu mizerabil.

Acum două luni, asta s-a schimbat când un prieten, Ben McCann, a avut o intervenție „ușoară” cu mine. M-am alăturat centrului său de slăbire - care mi-a transformat dieta - concentrându-mă pe proteine ​​crescute, îndepărtând zahărul, fructoza, carbohidrații și orice altceva de care eram dependentă în dietă. De când am început, am slăbit peste 50 de kilograme și mobilitatea mea este mai bună. Plimbările aici la conferință au fost nedureroase în cea mai mare parte - chiar dacă încă mai port aproximativ 200 de kilograme prea multe.

Aseară, eu și Cheryl am avut o altă conversație uimitoare. Era extaziată de transformarea pe care o făceam și a împărtășit cum Freediable continuă să prindă viață. Este o comunitate de oameni pasionați care împărtășesc povești, sfaturi, rețete și evenimente despre sensibilitățile alimentare, alergiile alimentare și dieta. Acum lucrează îndeaproape cu experți din industrie și corporații care lucrează în industrie.

Conversația noastră ne-a condus la discutarea modului în care aceste companii doreau să construiască și comunități. Există o problemă uriașă cu asta. Corporațiile sunt îngrijorate de subiectele pe care Cheryl le discută, dar nu se vor potrivi niciodată cu pasiunea lui Cheryl. Nu au experimentat niciodată agonia pe care a făcut-o Cheryl. Și, în cele din urmă - scopul lor este de a vinde acolo unde Cheryl's trebuie să împartă. Când o corporație deține o comunitate, nu cred că este capabilă să depășească vreodată problemele de încredere, deoarece oamenii recunosc că există o motivație de bază a comunității de a vinde. Indiferent de intenția corporației, Cheryl o va face

mereu be de încredere mai mult.

Există o alternativă care funcționează bine în fiecare zi în social media ... și asta este sponsorizare corporativă. Atunci când o companie deține o comunitate, motivația ei este întotdeauna pusă sub semnul întrebării. Dar când o companie sponsorizează o comunitate, aceasta este apreciată și recompensată. Sponsorizarea spune în esență: „Vă recunoaștem autoritatea, pasiunea, motivația și autonomia care lucrează în jurul acestui subiect - și am dori să vă ajutăm să dezvoltați această comunitate pentru că ne pasă”.

Cheryl dorește să crească comunitatea și apoi să o monetizeze pentru a-și finanța creșterea continuă. Îl încurajez pe Cheryl să o facă invers - monetizează pasiunea ei și pasiunea comunității cu ajutorul sponsorilor - apoi urmărește-o cum crește! Valoarea platformei și a comunității Cheryl nu este banii plătiți de publicitatea click-through ... plătește pasiunea pe care Cheryl o are și faptul că este incapabilă să eșueze. Subiectul este atât de împletit în viața lui Cheryl, încât va fi întotdeauna o autoritate în aceste probleme și va fi întotdeauna pasionat în schimbul de experiență și expertiză.

OMI, a Community Manager pe site-ul comunității unui brand nu poate fi niciodată aproape de succes în comparație. Comunitățile se concentrează în jurul problemelor centrale, credințelor, politicii, hobby-urilor și talentelor - nu în jurul mărcilor. Cheryl va reuși acolo unde brandurile vor eșua, deoarece - în cele din urmă - motivația este diferită. Consumatorii pot mirosi motivația la o milă distanță. Orice companie cu talent o va cunoaște pe Cheryl, via Freediable, este o investiție fantastică - iar riscul de a sprijini o astfel de comunitate la începutul creșterii sale va fi un sponsor care merită cumpărat.

NOTĂ: A se prezenta, frecventa Social Media Marketing World de la biroul dvs. cu un permis virtual folosind linkul nostru de afiliere!

Douglas Karr

Douglas Karr este CMO al OpenINSIGHTS și fondatorul Martech Zone. Douglas a ajutat zeci de startup-uri de succes MarTech, a ajutat la due diligence de peste 5 miliarde de dolari în achiziții și investiții Martech și continuă să asiste companiile în implementarea și automatizarea strategiilor lor de vânzări și marketing. Douglas este un expert în transformare digitală recunoscut la nivel internațional și expert și vorbitor MarTech. Douglas este, de asemenea, un autor publicat al unui ghid pentru Dummie și al unei cărți de conducere în afaceri.

Articole pe aceeaşi temă

Înapoi la butonul de sus
Închide

Blocarea reclamelor a fost detectată

Martech Zone este în măsură să vă furnizeze acest conținut fără costuri, deoarece monetizăm site-ul nostru prin venituri din reclame, linkuri afiliate și sponsorizări. Am aprecia dacă ați elimina dispozitivul de blocare a reclamelor pe măsură ce vizualizați site-ul nostru.