Perfecțiunea mărcii față de viteza conținutului

iepure de broască țestoasă

iepure de broască țestoasăExistă o provocare care sunt organizațiile paralizante chiar acum. este viteză. Departamentele de marketing care rămân agile și împing conținutul într-un ritm rapid prosperă. Departamentele de marketing paralizate de perfecțiunea mărcii eșuează. Este vechea zicală a broaștei țestoase și a iepurelui.

Broasca testoasa obișnuia să câștige întotdeauna. Companiile care au creat mesaje și imagini clare și perfecte au ajuns în mod constant la vârf. Companiile fără o marcă solidă ar rămâne în urmă ... neîncredere și neobservate, deoarece marca perfecționată a furat lumina reflectoarelor și interesul potențialului lor.

Piața a evoluat, însă, acum clienții comunică și cercetează următoarea lor achiziție, dând foarte puțină notificare (sau credit) mărcii. În schimb, aceștia caută sfaturi de la prieteni și familie, recenzii de la străini și vor să deschidă un dialog cu o companie în loc să fie direcționați către mesageria vocală sau e-mail. Vor răspunsuri, nu logo-uri frumoase, site-uri web, reclame și sloganuri.

Cursele sunt mai scurte, iar iepurii câștigă acum. Brandurile imperfecte sunt acceptate - și chiar prosperă în zilele noastre - dacă compania lor oferă perspectivelor valoare și perspectivă. Un logo, un slogan și un produs frumos nu sunt suficiente în zilele noastre pentru a atrage masele. În schimb, o echipă care oferă îndrumare și leadership este apreciată mai mult decât produsul în sine.

Deci care este? Broasca țestoasă a perfecțiunii mărcii sau iepurele de viteză al conținutului care câștigă cursa?

Cred că iepurele țâșnește țestoasa. Mărcile sunt o parte critică a strategiei dvs. generale, dar atunci când perfecțiunea brandului respectiv vă inhibă capacitatea de a comunica cu cei care doresc și așteaptă să facă acest lucru, nu îndepliniți așteptările pieței dvs. Piața solicită să comunicați frecvent cu ei pentru a oferi valoare.

Piața nu caută perfecțiunea, ci caută răspunsuri. Marile mari pot continua să prospere, dar nu dacă nu adoptă agilitatea iepurelui. Iepurii pot conduce o grămadă de afaceri ... dar trebuie să-și perfecționeze marca în timp.

Câteva exemple de mărci peste viteză:

  • Companiile care revarsă luni de zile un design infografic pentru a modifica fiecare detaliu. Infografiile sunt partajate pe baza atât proiectarea și datele. Fiecare infografie nu va deveni virală. Obțineți infografia acolo, învățați din rezultate și începeți să proiectați următorul. Obținerea pe piață a unei jumătăți de duzină de infografii care arată bine este mai bine decât să nu obțineți deloc acolo.
  • Companiile atât de preocupate să spună povestea perfectă încât ignoră faptul că cititorul nu caută deloc o poveste. Au o problemă și caută ceva care să o rezolve. Dacă o reparați, ei vor efectua achiziția. Dacă tot ce ai este povești, vei pierde afacerea pentru cei care au răspunsurile.
  • Companiile cu un site web prost și care nu funcționează, șovăind să apese pe declanșatorul publicării unui nou site web care este mai bun ... dar nu perfect. Este minunat că lucrezi la proiectarea unei comori, dar în acest moment ai nevoie doar de ceva care să funcționeze. Pune-l în funcțiune, îmbunătățește-te pe măsură ce mergi.

Companiile nu se îngrijorează adesea de viteză, deoarece au puține mijloace de măsurare veniturile pe care le pierd. Pe măsură ce colaborăm cu companii pentru a le împinge să fie mai agili, suntem deseori frustrați de numărul de întreruperi pe care le au oamenii, în special pe baza perfecțiunii, înainte de a intra în direct. Odată ce intrăm în direct, compania revine adesea și spune ... Aș fi vrut să facem asta acum câteva luni.

Nu pledez pentru sacrificarea mărcii tale. Pledez pentru un compromis între viteză și marcă, astfel încât să puteți maximiza și valorifica ambele pentru a vă îmbunătăți eforturile globale de marketing.

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.