Conținut de marketingInfografie de marketingSocial Media și Influencer Marketing

Creșterea marketingului și a publicității bazate pe oameni

În cartea lor albă despre marketingul bazat pe oameni, Atlas oferă câteva statistici interesante despre marketing și publicitate bazate pe oameni. În timp ce petrec mai mult timp pe mobil, 25% dintre oameni folosesc 3 sau mai multe dispozitive pe zi, iar 40% dintre oameni schimbă dispozitivul pentru a finaliza o activitate

Ce este marketingul bazat pe oameni?

Unele aplicații și platforme oferă agenților de publicitate posibilitatea de a încărca liste de clienți potențiali sau de clienți pentru a potrivi utilizatorii între cei doi. Listele pot fi încărcate și potrivite cu utilizatorii din sistemul părinte pe baza adresei de e-mail. Apoi agentul de publicitate poate viza acele liste cu anumite campanii.

Mă regăsesc direct în aceste puncte de vedere. Îmi folosesc telefonul mobil pentru a răsfoi e-mailurile și rețelele sociale, apoi tableta pentru a răspunde la mulți, iar apoi trec la lucrul de bază pe laptop. Aceasta, desigur, este o problemă uriașă pentru agenții de publicitate. Utilizând metodologia web-cookie, este extrem de dificil să conectați pesmeturile și să vă identificați potențialul sau clientul pe fiecare dispozitiv pe care îl utilizează.

Conform normelor Nielson OCR:

  • 58% din măsurarea bazată pe cookie-uri este exagerată
  • 141% subestimare a frecvenței în măsurarea bazată pe cookie-uri
  • Precizie de 65% în direcționarea demografică în măsurarea bazată pe cookie-uri
  • 12% dintre conversii sunt ratate cu măsurarea bazată pe cookie-uri

De aceea marketing bazat pe oameni este în creștere. În loc să comercializeze cookie-urile din browser și să încerce să conecteze punctele, o companie își poate încărca potențialul sau lista de clienți direct pe platforma de publicitate și apoi îi poate viza pe acești utilizatori pe orice dispozitiv. Nu este sigur – mulți oameni folosesc adrese de e-mail diferite între platformele lor sociale și platformele de afaceri. Dar are câteva avantaje incredibile față de procesele tipice de direcționare și segmentare.

Semnal și consultanță electronică au chestionat 358 de agenți de marketing seniori din America de Nord și agenți de cumpărători media pentru a înțelege impactul și viitorul mass-media adresabile în cadrul organizațiilor lor. Am descoperit că agenții de publicitate sunt gata să-și sporească investițiile în soluții media adresabile care își leagă publicitatea de clienți reali în timp real, dându-i puterea să vizeze reclamele digitale cu mai multă precizie și relevanță. În cele din urmă, publicitatea bazată pe oameni este o strategie pentru ei de a depăși provocările unei lumi multi-dispozitive.

Rezultatele sunt impresionante! 70% dintre agenții de publicitate și-au descris rezultatele de direcționare ca fiind bune sau așteptate, 63% dintre agenții de publicitate raportează rate de clic îmbunătățite și 60% dintre agenții de publicitate au înregistrat rate de conversie mai mari. Iată infograficul complet de la Signal:

Marketing și publicitate bazate pe oameni

Douglas Karr

Douglas Karr este CMO al OpenINSIGHTS și fondatorul Martech Zone. Douglas a ajutat zeci de startup-uri de succes MarTech, a ajutat la due diligence de peste 5 miliarde de dolari în achiziții și investiții Martech și continuă să asiste companiile în implementarea și automatizarea strategiilor lor de vânzări și marketing. Douglas este un expert în transformare digitală recunoscut la nivel internațional și expert și vorbitor MarTech. Douglas este, de asemenea, un autor publicat al unui ghid pentru Dummie și al unei cărți de conducere în afaceri.

Articole pe aceeaşi temă

Înapoi la butonul de sus
Închide

Blocarea reclamelor a fost detectată

Martech Zone este în măsură să vă furnizeze acest conținut fără costuri, deoarece monetizăm site-ul nostru prin venituri din reclame, linkuri afiliate și sponsorizări. Am aprecia dacă ați elimina dispozitivul de blocare a reclamelor pe măsură ce vizualizați site-ul nostru.