Creșterea marketingului și a publicității bazate pe oameni

publicitate bazată pe oameni

În cartea albă privind marketingul bazat pe oameni, Atlas oferă câteva statistici interesante despre marketing și publicitate bazate pe oameni. În timp ce petrec mai mult timp pe mobil, 25% dintre oameni folosesc 3 sau mai multe dispozitive pe zi, iar 40% dintre oameni schimbă dispozitivele pentru a finaliza o activitate

Ce este marketingul bazat pe oameni?

Unele aplicații și platforme oferă agenților de publicitate posibilitatea de a încărca liste de clienți potențiali sau clienți pentru a se potrivi utilizatorilor dintre cele două. Listele pot fi încărcate și potrivite cu utilizatorii din sistemul părinte pe baza adresei de e-mail. Apoi, agentul de publicitate poate viza aceste liste cu campanii specifice.

Mă regăsesc direct în aceste fire încrucișate. Îmi folosesc telefonul mobil pentru a răsfoi e-mailurile și rețelele de socializare, apoi tableta pentru a răspunde la mulți și apoi ajung la lucrurile de bază de pe laptop. Aceasta, desigur, este o problemă uriașă pentru agenții de publicitate. Utilizând metodologia cookie-urilor web, este extrem de dificil să conectați pesmetul și să vă identificați potențialul sau clientul pe fiecare dispozitiv pe care îl utilizează.

Conform Normelor Nielson OCR:

  • 58% din măsurarea bazată pe cookie este supraevaluată
  • 141% subevaluarea frecvenței în măsurarea bazată pe cookie
  • 65% precizie în direcționarea demografică în măsurarea bazată pe cookie
  • 12% din conversii sunt ratate cu măsurarea bazată pe cookie

De aceea marketing bazat pe oameni este în creștere. În loc să comercializeze cookie-uri în browser și să încerce să conecteze punctele, o companie își poate încărca lista de clienți potențiali sau clienți direct pe platforma de publicitate și apoi să vizeze acei utilizatori pe orice dispozitiv. Nu este infailibil - mulți oameni utilizează adrese de e-mail diferite între platformele lor sociale și platformele de afaceri. Dar are unele avantaje incredibile față de procesele tipice de direcționare și segmentare.

Semnal și Econsultanță au chestionat 358 de comercianți de marcă nord-americani și cumpărători de agenții media să înțeleagă impactul și viitorul mass-media adresabile în cadrul organizațiilor lor. Am descoperit că agenții de publicitate sunt gata să își mărească investițiile în soluții media adresabile care își leagă publicitatea de clienți reali în timp real, permițându-i să vizeze anunțurile digitale cu mai multă precizie și relevanță. În cele din urmă, publicitatea bazată pe oameni reprezintă o strategie pentru ei pentru a depăși provocările unei lumi cross-device.

Rezultatele sunt impresionante! 70% dintre agenții de publicitate și-au descris rezultatele de direcționare primare ca fiind bune sau așteptate, 63% dintre agenții de publicitate au raportat rate de clic îmbunătățite, iar 60% dintre agenții de publicitate au înregistrat rate de conversie mai mari Iată infografia completă din Signal:

Marketing și publicitate bazate pe oameni

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.