Promovarea conținutului depinde de 3 canale principale - mass-media plătită, media deținută și media câștigată.
Deși aceste tipuri de mass-media nu sunt noi, proeminența și abordarea mass-media deținute și câștigate s-au schimbat, provocând cele mai tradiționale mass-media plătite. Pamela Bustard, The Octopus Media
Definiții media plătite, deținute și câștigate
Conform The Media Octopus, definițiile sunt:
- Media plătită - Orice este plătit pentru a conduce traficul către proprietățile media deținute; plătești pentru a-ți spori expunerea prin canal.
- Media deținută - Orice canal de comunicare sau platformă care aparține mărcii dvs. pe care îl creați și pe care îl controlați.
- Media câștigată - Când oamenii vorbesc despre și partajează marca și produsul dvs., fie ca răspuns la conținutul pe care l-ați distribuit, fie prin mențiuni voluntare. Este publicitate gratuită generată de fani.
Aș adăuga că există adesea suprapuneri între strategii. Începem adesea o campanie mediatică câștigată obținând o distribuție în masă prin resurse plătite. mass-media plătită sursele introduc conținutul, dar apoi altele media deținută sursele îl ridică și câștiga multe alte mențiuni prin intermediul canalelor sociale.
