Contează rangul tău organic?

Depositphotos 20583963 m

E timpul ca eu să ciufulesc ceva SEO pene din nou! Astăzi m-am decis să descarc statisticile mele din Google Search Console și să fac cu adevărat câteva cercetări pe traficul pe care îl obțin din căutarea organică. Martech Zone clasează incredibil de ridicat pe un număr de cuvinte cheie, cu zeci de # 1 clasează pe cuvinte cheie extrem de competitive, cu volum mare. Știm cu toții că cu cât este mai mare rangul, cu atât este mai mare rata de clic pe o pagină cu rezultatele motorului de căutare. Dar contează asta în imaginea de ansamblu?

Nu renunțați la traficul general de căutare organică din cuvintele cheie pe care nu le clasificați sau care au volume de căutare reduse. Pe ale noastre blog de marketing, 72% din traficul nostru organic provine din intrări care sunt nici măcar la pagina 1! Și mai interesant este că obținem mai mult trafic dintr-un rang 8 decât pe un rang 1!

Îmi dau seama că sună blasfemios, dar trebuie să te gândești la asta în timp ce te uiți la o strategie de marketing de conținut. Este mai important să investești în clasarea pe cuvinte cheie cu volum mare, foarte competitive? Acest lucru poate fi în timp util și costisitor. Sau, ați putea investi timp în eforturi pentru a furniza o varietate de conținut pe cuvinte cheie cu coadă mai lungă, care nu sunt atât de competitive, dar sunt extrem de relevante pentru organizația dvs.?

Pentru a fi sincer, am ales-o pe aceasta din urmă. Obișnuiam să cred că clasarea # 1 era critică pentru succesul nostru. Dar de atunci am constatat că a pune mai multă energie în conținut excelent ne atrage mai multă atenție în general. Statisticile nu mint ... în timp ce rata de clic pe o pagină de rezultate a motorului de căutare poate crește substanțial pe măsură ce ajungeți la locul 1, traficul nostru bazat pe clasare nu contează la fel de mult. Știm că putem obține rezultate grozave cu un conținut excelent ... de ce să nu lucrăm pur și simplu la asta și să creștem traficul nostru organic cu conținut relevant și de calitate în loc să tragem de fiecare dată pentru un bullseye?

Faceți propria evaluare a clasamentului dvs. organic. Unde este cea mai mare parte a ta trafic provin de la? Chiar și mai bună întrebare, unde este cea mai mare parte a dvs. afaceri provin de la? Cred că vine dintr-o varietate de căutări relevante, cu coadă lungă. Demonstreaza-mi ca gresesc! 🙂

Gânduri finale

Nu renunț în totalitate la poziția înaltă în condiții extrem de competitive. Este un indiciu excelent al autorității și poate conduce mult trafic. De asemenea, clasarea ridicată a unor cuvinte cheie pare să se coreleze cu clasarea ridicată a multor cuvinte cheie conexe. Combinația poate conduce la o tonă de trafic. Pur și simplu pledez pentru o abordare echilibrată. În loc să încercați să obțineți un homerun cu fiecare bat-bat, este bine din când în când să încercați doar să ajungeți la bază!

Actualizare: după ce am distribuit această postare, am constatat că nu sunt singurul care a observat acest lucru Chase Traffic, Not Rankings.

4 Comentarii

  1. 1

    Acesta a fost un post foarte bun Doug. Bărbații mint, Femeile mint, Numerele nu. Deci, din numărul dvs., aș spune că sunteți la fața locului - și, mai important, companiile care nu se confruntă cu consumatorii ar trebui să ia în considerare această abordare. Vin la birou câteva zile săptămâna viitoare și lucrez - mi-ar plăcea să aprofundez acest lucru. (PS: Am învățat 2 săptămâni pe teamtreehouse.com. Unii au decis să învețe să scrie propriul cod. Anunțați-l pe domnul Coley! El va primi o lovitură! HA

  2. 2

    Sunt de acord 

    Autoritatea și impactul asupra cuvintelor cheie asociate sunt foarte importante. Amintiți-vă că Google Webmaster Tools afișează doar o parte din clasament (1,000 de cuvinte cheie). 

  3. 3

    Deci, conținutul acesta avea și AdWords conectat la acesta? Cu alte cuvinte, ați primit trafic plătit din AdWords, iar înregistrarea organică era vizibilă. Cred că AdWords funcționează mai bine atunci când este vizibilă o listă organică corespunzătoare. Având în vedere alegerea, oamenii vor face clic pe adăugarea premium (atunci când cealaltă este vizibilă), ceea ce face ca AdWords să fie sursa de trafic, iar numerele vor părea organice ca fiind neimportante, dar adevărul este că CTR ar fi fost mai mic fără acele destinații de plasare organice.
    Post de inspirație minunat.

  4. 5

    Doug, ultimul tău sfat, urmărește traficul, nu clasamentele este exact ceea ce majoritatea oamenilor nu primesc. Uneori cred că acest lucru se datorează faptului că clasamentele sunt ușoare, traficul este greu și conversiile, fie că sunt clicuri pe anunțuri, clienți potențiali sau vânzări, sunt chiar mai dificile.

  5. 6

    Bună Doug, mi-a plăcut această postare, dar am avut un comentariu cu privire la definiția dvs. a clasamentelor SERP pentru acest articol. Dacă poziția dvs. este că personalizarea Google SERP a făcut irelevantă o definiție comună a „clasificării” Google, ce definiție a clasamentului folosiți pentru acest studiu? Cu alte cuvinte, susțineți că 72% din traficul dvs. provine din cuvinte cheie pe care nici măcar nu le clasificați pe prima pagină a SERP-urilor Google, dar dacă toată lumea este personalizată, despre cine sunt SERP-urile Google despre care vorbiți? * Cineva * îți găsește blogul pentru aceste cuvinte cheie, nu? Și șansele caută pe pagina 1 etc. din SERP-urile Google sunt scăzute. Deci, pentru ei, VOI clasați pe prima pagină, altfel probabil că nu v-ar găsi în numărul mare despre care vorbiți. 

    • 7

      De fapt, nu este cazul lui Tod. După cum arată articolul, majoritatea traficului de căutare pe care îl obțin NU provine din plasarea mea pe prima pagină. Ideea mea este că clasarea NU este importantă ... punctul meu este că RELEVANȚA este mult mai important decât clasamentul. Dacă vă concentrați conținutul și scrieți conținut excelent, oamenii vă vor găsi. Indiferent de rang.

      Vedem acest lucru și cu clienții noștri. Cuvintele cheie cu volum ridicat și cu rang înalt generează un anumit trafic, dar nu conversii. Conversiile provin de la pagini foarte relevante, iar postările din cuvinte cheie cu coadă lungă provin din destinații de plasare SERP din afara primei pagini. Din nou, relevanța asupra rangului.

  6. 8

    Doug, articolul dvs. a fost foarte clar că 72% din traficul dvs. NU provine din interogări în care vă clasați pe pagina 1 a SERP-urilor. Întrebarea mea este mai mult în jurul conceptului de „clasare” în epoca personalizării SERP. 72% din traficul de căutare organică te-a găsit ... cumva. Cum te găsesc dacă nu te clasezi pe pagina 1 pentru aceste întrebări? Personalizarea SERP a ajuns atât de departe încât pagina tuturor este atât de diferită?

    • 9

      Într-o măsură ... Unii dintre clienții noștri văd jumătate din vizite din căutarea personalizată. Dar aceasta nu este o căutare personalizată ... Aceste date au venit de la webmasteri. Este vorba de oameni care fac clic pe pagina 1 din trecut, în căutarea unui rezultat RELEVANT.
      Douglas Karr

      • 10

        Întotdeauna am avut impresia că atunci când oamenii nu găsesc ceea ce vor pe pagina 1, ei pur și simplu interogă din nou, punând întrebarea într-un mod diferit, mai degrabă decât să meargă la pagina 2. Asta am auzit mereu și în fapt că asta fac mereu. Dacă ceea ce spui este adevărat, comportamentul căutării oamenilor se schimbă destul de radical. 

        • 11

          Tod - cu siguranță așa fac căutări. Dar nu încetează niciodată să mă uimească căutarea altor oameni. De exemplu: Mulți, mulți, mulți oameni tastează propoziții întregi în motoare de căutare, mai degrabă decât doar câteva cuvinte cheie. Am lucrat cu clienții noștri la dezvoltarea de întrebări frecvente care captează o mulțime de căutări. Cine stia?!

  7. 12

    Doug, îmi place foarte mult articolul. Mantra mea a fost întotdeauna primul conținut al clienților în al doilea rând. Dacă conținutul dvs. este atrăgător pentru clienții dvs., ei vă vor găsi întotdeauna.

  8. 13

    De acord.  

    Cea mai mare parte a traficului meu provine din postări de piloni pe care le-am scris cu ani în urmă. Coada lungă îmi oferă un flux regulat de trafic zi după zi. Termenul „pilon” a fost oarecum abuzat de-a lungul timpului. Când spun „postare pe pilon” mă refer la scrierea unui conținut original autentificat, care este relevant pentru nișa site-ului meu și care satisface o nevoie reală pentru comunitate. Nu doar curatarea conținutului, așa cum o fac unii. Fiind primul care a îndeplinit această nevoie, mi-a stabilit conținutul cu Googebot ca autoritate pe acest subiect. 

    Bun post Doug.

    BB

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.