Contează rangul tău organic?

Depositphotos 20583963 m

E timpul ca eu să ciufulesc ceva SEO pene din nou! Astăzi m-am decis să descarc statisticile mele din Google Search Console și să fac cu adevărat câteva cercetări pe traficul pe care îl obțin din căutarea organică. Martech Zone clasează incredibil de ridicat pe un număr de cuvinte cheie, cu zeci de # 1 clasează pe cuvinte cheie extrem de competitive, cu volum mare. Știm cu toții că cu cât este mai mare rangul, cu atât este mai mare rata de clic pe o pagină cu rezultatele motorului de căutare. Dar contează asta în imaginea de ansamblu?

Nu renunțați la traficul general de căutare organică din cuvintele cheie pe care nu le clasificați sau care au volume de căutare reduse. Pe ale noastre blog de marketing, 72% din traficul nostru organic provine din intrări care sunt nici măcar la pagina 1! Și mai interesant este că obținem mai mult trafic dintr-un rang 8 decât pe un rang 1!

Îmi dau seama că sună blasfemios, dar trebuie să te gândești la asta în timp ce te uiți la o strategie de marketing de conținut. Este mai important să investești în clasarea pe cuvinte cheie cu volum mare, foarte competitive? Acest lucru poate fi în timp util și costisitor. Sau, ați putea investi timp în eforturi pentru a furniza o varietate de conținut pe cuvinte cheie cu coadă mai lungă, care nu sunt atât de competitive, dar sunt extrem de relevante pentru organizația dvs.?

Pentru a fi sincer, am ales-o pe aceasta din urmă. Obișnuiam să cred că clasarea # 1 era critică pentru succesul nostru. Dar de atunci am constatat că a pune mai multă energie în conținut excelent ne atrage mai multă atenție în general. Statisticile nu mint ... în timp ce rata de clic pe o pagină de rezultate a motorului de căutare poate crește substanțial pe măsură ce ajungeți la locul 1, traficul nostru bazat pe clasare nu contează la fel de mult. Știm că putem obține rezultate grozave cu un conținut excelent ... de ce să nu lucrăm pur și simplu la asta și să creștem traficul nostru organic cu conținut relevant și de calitate în loc să tragem de fiecare dată pentru un bullseye?

Faceți propria evaluare a clasamentului dvs. organic. Unde este cea mai mare parte a ta trafic provin de la? Chiar și mai bună întrebare, unde este cea mai mare parte a dvs. afaceri provin de la? Cred că vine dintr-o varietate de căutări relevante, cu coadă lungă. Demonstreaza-mi ca gresesc! 🙂

Gânduri finale

Nu renunț în totalitate la poziția înaltă în condiții extrem de competitive. Este un indiciu excelent al autorității și poate conduce mult trafic. De asemenea, clasarea ridicată a unor cuvinte cheie pare să se coreleze cu clasarea ridicată a multor cuvinte cheie conexe. Combinația poate conduce la o tonă de trafic. Pur și simplu pledez pentru o abordare echilibrată. În loc să încercați să obțineți un homerun cu fiecare bat-bat, este bine din când în când să încercați doar să ajungeți la bază!

Actualizare: după ce am distribuit această postare, am constatat că nu sunt singurul care a observat acest lucru Trafic de urmărire, nu clasamente.

4 Comentarii

  1. 1

    Acesta a fost o postare foarte bună Doug. Bărbații mint, femeile mint, cifrele nu. Deci, din cifrele dvs., aș spune că sunteți pe măsură - și, mai important, companiile care nu se confruntă cu consumatorii ar trebui să ia în considerare această abordare. Vin la birou câteva zile săptămâna viitoare și voi lucra — mi-ar plăcea să aprofundez acest lucru. (PS: Am învățat de 2 săptămâni pe teamtreehouse.com. Cineva s-a hotărât să învețe să-și scrie propriul cod. Anunțați-l pe domnul Coley! O să ia o lovitură! HA

  2. 2

    Sunt de acord 

    Autoritatea și impactul asupra cuvintelor cheie asociate sunt foarte importante. Rețineți că Instrumentele Google pentru webmasteri afișează doar o parte din clasament (1,000 de cuvinte cheie). 

  3. 3

    Deci, acest conținut avea și AdWords conectat la el? Cu alte cuvinte, primeai trafic plătit de la AdWords și lista organică era vizibilă. Cred că AdWords are performanțe mai bune atunci când este vizibilă o listă organică corespunzătoare. Având în vedere opțiunea, oamenii vor face clic pe adăugarea premium (atunci când celălalt este vizibil), acest lucru face ca adwords să fie sursa de trafic și numerele vor reprezenta organice ca neimportante, dar adevărul este că CTR-ul ar fi fost mai mic fără acele plasări organice.
    O postare grozavă care inspiră gânduri.

  4. 5

    Doug, ultimul tău sfat, urmărirea traficului, nu clasamentele este exact ceea ce majoritatea oamenilor nu primesc. Uneori cred că se datorează faptului că clasamentele sunt ușoare, traficul este greu și conversiile, fie că este vorba de clicuri pe anunțuri, clienți potențiali sau vânzări, sunt și mai grele.

  5. 6

    Bună Doug, mi-a plăcut această postare, dar am avut un comentariu cu privire la definiția ta a clasamentului SERP pentru acest articol. Dacă poziția dvs. este că personalizarea Google SERP a făcut ca o definiție comună a „clasamentului” Google să fie irelevantă, ce definiție a clasamentului utilizați pentru acest studiu? Cu alte cuvinte, susțineți că 72% din traficul dvs. provine de la cuvinte cheie pentru care nici măcar nu vă clasați pe prima pagină a SERP-urilor Google, dar dacă toată lumea este personalizată, despre cine sunt SERP-urile Google? *Cineva* îți găsește blogul pentru acele cuvinte cheie, nu? Și șansele ca ei să caute pe pagina 1, 2,3,4, 1 etc din SERP-urile Google sunt scăzute. Deci, pentru ei, ești clasat pe prima pagină, altfel probabil că nu te-ar găsi în numerele mari despre care vorbești. 

    • 7

      De fapt, nu este cazul Tod. După cum arată articolul, majoritatea traficului de căutare pe care îl primesc NU provine din plasarea mea de pe prima pagină. Ideea mea nu este că clasamentul NU este important... Ideea mea este că RELEVANȚA este mult mai importantă decât clasamentul. Dacă îți concentrezi conținutul și scrii conținut grozav, oamenii te vor găsi. Indiferent de rang.

      Vedem acest lucru și cu clienții noștri. Cuvintele cheie cu volum mare, cu clasare înaltă, generează trafic, dar nu și conversii. Conversiile provin din pagini extrem de relevante, iar postările de la cuvinte cheie cu coadă lungă provin din destinații de plasare SERP din afara primei pagini. Din nou, relevanța față de rang.

  6. 8

    Doug, articolul tău a fost foarte clar că 72% din traficul tău NU provine din interogări în care te clasați pe Pagina 1 a SERP-urilor. Întrebarea mea se referă mai mult la conceptul de „clasament” în era personalizării SERP. 72% din traficul de căutare organică v-a găsit... cumva. Cum vă găsesc dacă nu vă clasați pe Pagina 1 pentru acele interogări? Personalizarea SERP a ajuns atât de departe încât pagina 1 a fiecăruia este atât de diferită?

    • 9

      Într-o anumită măsură... Unii dintre clienții noștri văd jumătate din vizitele din căutarea personalizată. Dar aceasta nu este o căutare personalizată... Aceste date au venit de la webmasteri. Aceștia sunt oameni care fac clic pe lângă pagina 1 în căutarea unui rezultat RELEVANT.
      Douglas Karr

      • 10

        Întotdeauna am avut impresia că atunci când oamenii nu găsesc ceea ce doresc pe Pagina 1, pur și simplu reinterogă, punând întrebarea într-un mod diferit, în loc să meargă la Pagina 2. Asta am auzit mereu și în de fapt asta fac mereu. Dacă ceea ce spui este adevărat, comportamentul de căutare al oamenilor se schimbă destul de radical. 

        • 11

          Tod – cu siguranță așa fac căutările. Dar nu încetează să mă uimească cum caută alți oameni. De exemplu: mulți, mulți, mulți oameni tastează propoziții întregi în motoarele de căutare, mai degrabă decât doar câteva cuvinte cheie. Am lucrat cu clienții noștri la dezvoltarea întrebărilor frecvente care captează o mulțime de căutări. Cine stia?!

  7. 12

    Doug, îmi place foarte mult articolul. Mantra mea a fost întotdeauna clienții, primul conținut al doilea. Dacă conținutul tău este atrăgător pentru clienții tăi, ei te vor găsi întotdeauna.

  8. 13

    De acord.  

    Cea mai mare parte a traficului meu provine de la postări pe care le-am scris cu ani în urmă. Coada lungă îmi oferă un flux regulat de trafic zi de zi. Termenul „stâlp” a fost oarecum abuzat de-a lungul timpului. Când spun „post-ul pilon”, mă refer la scrierea de conținut original autentic care este relevant pentru nișa site-ului meu și umple o nevoie reală a comunității. Nu doar gestionarea conținutului, așa cum fac unii. Fiind primul care a completat această nevoie, mi-a stabilit conținutul cu Googebot ca autoritatea în acest subiect. 

    Bună postare Doug.

    BB

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.