Lista mea de verificare de marketing online în comandă prioritară

Lista de verificare

Există o mulțime de lucruri care trebuie realizate pentru a beneficia pe deplin de o strategie de marketing online, dar sunt adesea uimit de prioritatea ca companiile să plaseze fiecare articol pe lista de verificare. Pe măsură ce ne asumăm noi clienți, căutăm să ne asigurăm că strategiile cu cel mai mare impact sunt îndeplinite mai întâi ... mai ales dacă sunt ușoare. Sugestie: marketingul de conținut și marketingul pe rețelele sociale nu sunt atât de ușor.

  1. website - Are compania un site web care evocă un răspuns din partea publicului dvs. că este atât o sursă de informații de încredere, cât și că produsul sau serviciul va fi benefic pentru nevoile vizitatorului?
  2. Logodnă - Site-ul are un mijloc de a efectua o achiziție sau de a solicita un răspuns de la vizitator? Dacă nu vindeți un produs, aceasta ar putea fi o pagină de destinație cu formular pentru a colecta informațiile vizitatorilor în comerț pentru o demonstrație sau descărcare de un fel.
  3. Măsurare - Ce Google Analytics instrumente pe care le aveți la dispoziție pentru a măsura activitatea și pentru a vă ajuta să vă îmbunătățiți performanța generală de marketing online?
  4. Vânzări - Cum urmărește compania vizitatorii care se implică? Datele sunt capturate într-un CRM? Sau începe un proces de automatizare a marketingului pentru a înscrie și a răspunde la avantaj?
  5. E-mail - Aveți un program de e-mail care oferă clienților în mod regulat conținut valoros și / sau prospecți cu conținut care îi va conduce înapoi la site-ul dvs. și îi va transforma în clienți?
  6. Mobil - Site-ul este optimizat pentru vizualizarea pe mobil și tabletă? Dacă nu, pierdeți un număr de vizitatori care ar putea dori să facă unele cercetări despre marca dvs., dar care pleacă, deoarece site-ul dvs. nu este optimizat pentru vizualizarea lor.
  7. Caută - Acum, că aveți un site excelent și un proces solid pentru achiziționarea de clienți potențiali, cum puteți crește numărul de clienți potențiali relevanți? Site-ul dvs. ar trebui să fie construit pe un sistem de gestionare a conținutului optimizat pentru căutare. Conținutul dvs. ar trebui să fie utilizat cuvinte cheie în mod eficient.
  8. Local - Vizitatorii care caută produsul sau serviciul dvs. îi caută la nivel regional? V-ați optimizat conținutul pentru a vă promova produsele și serviciile la nivel regional? Poate doriți să adăugați pagini care vizează căutarea locală termeni. Compania dvs. ar trebui să fie listată în directoarele companiei Google și Bing.
  9. Recenzii - Există site-uri de recenzii pentru tipurile de produse și servicii pe care le oferiți? Compania sau produsul dvs. este listat pe ele? Aveți un mijloc de a conduce recenzii excelente către acele site-uri cu clienții dvs. actuali? Site-uri precum Lista Angie (client) și Yelp pot conduce multe afaceri!
  10. Conţinut - Aveți un mijloc de a publica în mod constant conținut pe domeniul dvs., care este valoros pentru publicul dvs. țintă? Să ai un blog corporativ este un mijloc fantastic de a scrie conținutul recent, frecvent și relevant, solicitat de publicul tău. Utilizați diferite medii pentru a atrage publicuri diferite ... textual în postările de pe blog, imagini în diagrame, actualizări Instagram și infografice, audio în podcast-uri și video în Youtube și Vimeo actualizări. Și nu uitați de instrumentele interactive! Calculatoarele și alte instrumente sunt uimitoare la atragerea și implicarea unui public.
  11. Social - Aveți un cont Twitter? Pagina LinkedIn? Pagina de Facebook? Pagina Google+? Profilul Instagram? Pagina Pinterest? Dacă sunteți capabil să dezvoltați în mod constant conținut excelent și să mențineți o linie deschisă de comunicații, prin intermediul rețelelor sociale, cu clienții și potențialii dvs., rețelele sociale vă pot ajuta să vă amplificați mesajul în alte rețele relevante de potențiali, construind o comunitate de fani. Cum vă folosiți fanii pentru a vă promova în continuare afacerea?
  12. Promovare - Acum, că aveți toate mijloacele necesare pentru a vă produce, răspunde și amplifica mesajul, este timpul să îl promovați. Căutare plătită, postări sponsorizate, publicitate pe Facebook, publicitate pe Twitter, publicitate pe YouTube, relații publice, comunicate de presă ... devine tot mai ușor și mai accesibil promovarea conținutului dvs. în alte rețele relevante. Este posibil să nu puteți intra în aceste rețele numai prin conținut excelent, dar accesul este adesea furnizat prin publicitate.
  13. Automatizare - numărul de medii și rețele crește din ce în ce mai complex în fiecare zi, dar resursele pe care le oferim departamentelor de marketing nu se extind în același ritm. Acest lucru face ca automatizarea să fie o necesitate în zilele noastre. Capacitatea de a publica mesajul potrivit la momentul potrivit, de a monitoriza și direcționa solicitările din orice rețea și de a-l atribui resursei potrivite, capacitatea de a înscrie și de a răspunde automat la clienții potențiali în funcție de nivelul lor de implicare și un mijloc de colectare a acestor date într-un sistem utilizabil ... automatizarea este cheia scalării marketingului online.
  14. Diversitate - este posibil ca acest lucru să nu facă majoritatea listelor, dar cred că este esențial să ai o rețea de profesioniști care să te ajute cu eforturile tale de marketing online. Majoritatea profesioniștilor în marketing au o specialitate cu care se simt confortabil. Uneori sunt atât de confortabili încât mediul pe care îl apreciază are prioritate, iar aceste alte strategii lipsesc cu totul. Adresați-vă unui profesionist în marketing prin e-mail, de exemplu, despre construirea unei comunități Facebook și s-ar putea să vă bată joc de dvs. - în ciuda faptului că multe companii conduc multe afaceri prin Facebook. Împrumutul de la expertiza rețelei dvs. vă oferă adesea informații despre mai multe studii, mai multe instrumente și mai multe oportunități pentru a vă spori eforturile de marketing online.
  15. Testarea - Prin fiecare iterație a fiecărei strategii, oportunitatea de a face teste A / B și multivariate este una care nu trebuie neglijată. (De fapt, am trecut cu vederea aici și mulțumesc Robert Clarke of Op Ed Marketing, l-am adăugat!)

Aceasta este prioritatea mea, deoarece evaluez eforturile de marketing online ale unei companii, dar este posibil să nu fie al tău în niciun caz. Ce mai cauți într-o strategie de marketing online? Mi-a fost dor de ceva? Ordinea mea de priorități este înșelată?

Am discutat această listă de verificare într-un podcast recent:

4 Comentarii

  1. 1

    Excelent blog Douglas, aș adăuga, de asemenea, CRO (Conversion Rate Optimization) prin testare A / B și multivariată pe listă - un site poate fi cu adevărat optimizat doar prin testare, testare, testare 🙂

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.