Cum să nu eșuați la Snapchat

ochelari snapchat

Lumea marketingului zumzăie Solicitare Snapchat pentru o IPO și lansarea Obiective (practic tot Google Glass nu a fost). Cu toate acestea, însăși menționarea Snapchat are încă mulți specialiști în marketing care se zgârie în cap. Între timp, tweens, adolescenți și, ați ghicit, Mileniului își scot micile inimi. Se pare că tocmai atunci când mărcile primesc o nouă platformă digitală, ele sunt prezentate unei alte - sau cel puțin o nouă funcție a uneia existente.

Să aruncăm o privire la câteva statistici Snap:

  • @Snapchat primește 10 miliarde de vizionări video pe zi și a crescut de la 2 miliarde la mai mult de 12 miliarde de vizionări zilnice de videoclipuri într-un singur an
  • 60% din toți utilizatorii de smartphone-uri utilizează aplicația @Snapchat
  • 25-30 de minute este timpul mediu de utilizare Snapchat pe zi
  • Mai mult de 50% dintre noii utilizatori zilnici au peste 25 de ani
  • Utilizatorii Facebook migrează la noua platformă în masă
  • În doar 5 ani, Snapchat a devenit a treia cea mai mare platformă socială - și este încă în creștere

În timp ce majoritatea mărcilor recunosc că ar trebui fie pe Snapchat, mai ales având în vedere statisticile de scădere maxilară din spatele creșterii și utilizării sale, a fi pe platformă este diferit de a folosi platforma. Ideea Snapchat este sexy pentru marketeri, dar de obicei se termină acolo. Adevărul dureros este că specialiștii în marketing nu știu de unde să înceapă când vine vorba de Snapchat.

Cheia pentru a evita un eșec Snapchat este să nu-l încadrez în categoria social media generală, deoarece are multe nuanțe care îl fac mult diferit de Facebook, Twitter sau Instagram. Ofertele cheie ale Snapchat îl fac diferit de toate cele trei platforme.

Dacă mărcile încearcă să încorporeze Snapchat în strategia lor de socializare și să reutilizeze conținutul pentru Twitter, Facebook, Youtube sau Instagram, vor eșua.

Iată patru moduri de a câștiga la Snapchat

  1. Postați conținut pe Snapchat pe care utilizatorii nu îl pot găsi în altă parte - Conținutul Snapchat ar trebui să însemne și conținut exclusiv Snapchat. Consumatorii doresc acces la informații despre marcă pe care alți utilizatori nu le au. Conținutul expirat evidențiază și funcționează uimitor de bine cu conceptul de exclusivitate. Utilizatorii nu pot partaja ceea ce nu mai există, ceea ce înseamnă că conținutul este exclusiv pentru utilizatorii Snapchat. Să luăm, de exemplu, cum Ford a folosit exclusiv Snapchat să anunțăm un nou SUV subcompact chiar săptămâna trecută. Campania, care a vizat șoferii milenari, a prezentat-o ​​pe vedeta Snapchat DJ Khaled și o parcare înșelată chiar lângă Hollywood Boulevard din Hollywood, California.
  1. Utilizați conținutul care expiră pentru a crea urgență - Unul dintre cele mai unice aspecte ale Snapchat este expirarea conținutului. Permiterea conținutului să expire sau să dispară după o anumită perioadă de timp, contravine instinctelor majorității experților în marketing. De ce să creezi ceva doar ca să dispară? Permiterea expirării conținutului produce un sentiment de urgență pentru consumatori. Este ultimul „acționează acum”. Pentru un brand, furnizarea de conținut care funcționează într-o dată de expirare îi încurajează pe consumatori să acționeze rapid și să se angajeze rapid.
  1. Utilizați filtre de timp limitate pentru a vă conecta cu adepții - Recent, mărcile au început să ofere timp limitat sau să utilizeze filtre Snapchat. Această tactică nu numai că funcționează în cadrul conceptului de conținut care expiră de la Snapchat, ci permite, de asemenea, mărcilor să se conecteze cu utilizatorii care le urmăresc și cu ceilalți adepți ai acelui utilizator. În septembrie 2016, Bloomingdale este lansat Snapchat geofiltrat „vânătoare de scavenger” pentru a promova liniile de îmbrăcăminte de toamnă. Cumpărătorii Bloomingdale au căutat filtre ascunse în magazinele locale din toată țara pentru a câștiga premii. Concursul a avut loc doar trei zile - practic o milisecundă în termeni de marketing. Alte mărci au folosit filtre de timp limitate pentru a promova oferte sau oferte speciale sau doar pentru a promova o mai mare conștientizare a mărcii. Toate sunt o modalitate inteligentă pentru un brand de a utiliza Snapchat.
  1. Fii autentic - Clientul de astăzi poate simți că este comercializat la o milă distanță. Vor să formeze o relație cu mărcile pe care le folosesc. Dacă vă gândiți să vă promovați marca prin Snapchat, ar trebui să consumați cât mai mult conținut Snapchat. Acest lucru vă va ajuta să vă raportați la publicul țintă și să distribuiți conținut care este important pentru ei. În timp ce utilizatorii Snapchat tind să înclină mai tânăr, creșterea platformei ar trebui să fie suficientă pentru ca specialiștii în marketing să o păstreze pe radar.

Când vine vorba de Snapchat, întrebarea nu este „ar trebui?” Dar "cum ar trebui să ne?"

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.