Ziarele încă își judecă greșit valoarea

A trecut ceva vreme de când nu m-am mai gândit la ziare. De când am venit din industrie, este încă în sângele meu și probabil că va fi întotdeauna. Primul ziar pentru care am lucrat vreodată este de vânzare, iar ziarul local de aici își gâfâie ultima suflare. La fel ca mulți, nu mai citesc ziarul, decât dacă văd un articol recomandat prin Twitter sau unul dintre feedurile pe care le digerez.

Luna aceasta Revista .NET menționează un scurt articol despre cum ar putea încerca Google și microplățile salva industria ziarelor. Se pare că Google a trimis o recomandare Asociației Newspaper of America privind un plan de utilizare a microplăților. Pentru a fi sincer, cred că aceasta este o idee teribilă. Ziar on-line cititorii nu se descurcă grozav de bine - așa că nu cred că este răspunsul să ceri un bănuț sau doi.

Ziarele sunt orbe la valoarea lor. Presa gratuită are o istorie plină de culoare în această țară ... s-au întâmplat până la 40% marje de profit pentru introducerea anunțurilor în fiecare colț al ziarului. Mergeți la orice sală de consiliu a ziarului și discuția este despre venituri din publicitate și despre cum să păstrați tipărirea cernelii pe copacii morți pentru profit. Mergeți la orice mogul de ziar și totul este despre cum să reduceți personalul, să micșorați costurile hârtiei de ziar și - doar acum - cum să începeți să obțineți profituri online.

Lipsit de oricare dintre aceste conversații este talentul incredibil al jurnaliștilor pentru a săpa adânc și pentru a scrie articole profunde, care îi mențin pe oameni distrați și ne țin sub control democrația. Acum câțiva ani, am spus asta vânzarea de știri este moartă... mă regândesc acum.

Iată sfaturile mele pentru ziare:

Nu vindeți conținutul dvs. cititorilor. În schimb, vindeți conținutul dvs. către portaluri, site-uri web și companii. Permiteți site-urilor web să găsească și să filtreze informațiile pe care doresc să le afișeze, le permiteți să integreze conținutul în propriul site și permiteți-le să le prezinte așa cum doresc să fie prezentate ... la un cost.

Ziarele pot deveni medii de publicitate eficiente de-a lungul anilor, dar trebuie să se întoarcă la rădăcinile lor ... oferind conținut excelent celor mai talentați scriitori din industriile și regiunile lor respective.

Procesul de a conduce o poveste de la idee la tipar este un proces incredibil care, după părerea mea, a fost distrus în ultimii ani. Ziarele trebuie să revină la rădăcinile lor dacă doresc să supraviețuiască. Permiteți jurnaliștilor să își facă un nume, să le plătească pentru performanța conținutului lor, să le permită să fie vedete rock. Asta nu înseamnă că jurnaliștii trebuie să-și vândă sufletele ... ei înțeleg importanța unei reputații curate.

118052580_300.jpg Mi-ar plăcea personal să completez conținutul Martech Zone cu conținut de la jurnaliști profesioniști, astfel încât subiectele și conținutul să fie largi și adânc ... păstrând în același timp costurile.

Cei din afara industriei văd deja oportunitatea. Prietenul Taulbee Jackson a fost lansat Servicii de conținut digital raidios, iar compania sa împrumută atât industria proceselor, cât și talentul de la industria ziarelor. În mod ironic, ziarul local a făcut un articol la pornire.

Nu sunt sigur dacă există vreo speranță ca ziarele să se scoată din această rutină. Mi-ar plăcea doar să văd talentul acestor organizații pierdându-se. Un conținut excelent este dificil de găsit astăzi ... de unde și nevoia de căutare și medii sociale din ce în ce mai sofisticate. Ziarele ar putea să reducă distanța, să-și păstreze talentul și să revină la profitabilitate.

4 Comentarii

  1. 1

    Doug,

    Cred că ai dreptate cu asta. Industria ziarelor a fost (și ar trebui să fie din nou) în domeniul știrilor, nu în domeniul publicității. De ce să nu profitați de ceea ce au deja – reporterii – și să le oferiți o infrastructură pentru a-și comercializa ambarcațiunile. Modelul ar fi similar cu agenții imobiliari care se aliniază cu anumite agenții.

    Multumesc.

    Curt Franke, BitWise Solutions

  2. 2

    Spui că cititorii online ale ziarelor „nu se descurcă prea bine”. Potrivit Quantcast:

    NYTimes.com -> site-ul clasat pe locul 45
    LATimes -> site-ul clasat pe locul 110
    SFGate.com -> site-ul clasat pe locul 133
    WashingtonPost.com -> site-ul clasat pe locul 152
    NYDailyNews.com -> site-ul clasat pe locul 160

    Având în vedere că acestea sunt site-uri locale (deși acestea au atracție națională) și având în vedere că aceste poziții sunt împotriva site-urilor precum facebook, google și yahoo, aș spune că cititorii sunt destul de buni. Capacitatea lor de a monetiza este o întrebare cu totul diferită.

    • 3

      Clasamentul @Halwebguy este un instantaneu, vă rugăm să priviți tendințele acestor companii. Nytimes a scăzut în 2009 și abia recent a început să creeze un număr de cititori online. Latimes este constant în ultimul an. SFGate este plat de 2 ani. Washingtonpost.com a scăzut cu adevărat în ultimul an. NYDailyNews.com este singurul care pare să crească bine.

      Rețineți că scoaterea unor site-uri de top nu spune povestea întregii industrie, totuși! Citesc unele dintre aceste site-uri cu care vorbiți... dar o fac pentru că am anulat ziarul local și nu o mai citesc în fiecare zi. În general, cititorii de ziare online continuă să scadă.

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.