Cum să profitați la maximum de noile rapoarte de conversie AdWords

Google AdWords
Ajutor Google Ads

Ce ați prefera: anunțul digital care atrage atenția, care atrage 1,000 de vizite pe site? Sau cel cu performanță lentă care a primit doar 12 clicuri până acum?

Este o întrebare truc. Răspunsul nu este nici unul.

Cel puțin, până nu știi câți dintre acei vizitatori s-au convertit.

Un anunț super-direcționat care rezultă într-o duzină de acțiuni de conversie calificate ar fi de zece ori mai valoros decât cel care atrage sute de vizitatori necalificați care nu efectuează conversii. Într-o lume în care fiecare clic costă bani, conversiile sunt esențiale. La urma urmei, ce rost are să plătești pentru publicitate dacă nu rezultă un trafic calificat care ar putea genera niște venituri în schimb?

Acesta este raționamentul din spatele ultimei modificări Google a editorului de rapoarte AdWords glisare și plasare. Nou coloane de urmărire a conversiilor oferiți specialiștilor în marketing mai mult control asupra modului de afișare a datelor, astfel încât să puteți vedea ce funcționează cu adevărat.

Asa de…

Ce se schimbă cu raportarea conversiilor AdWords?

O nouă Conversii coloana se înlocuiește Conversii pentru optimizare. Această nouă coloană afișează date pentru toate acțiunile de conversie, cu setarea de optimizare setată la „activat”.

Între timp, un Toate conversiile coloana se înlocuiește Conversii totale estimate. Această coloană prezintă date pentru toate conversii - indiferent dacă ați transformat optimizarea on or de pe.

Ce înseamnă pentru dvs. modificările Raportului de conversie AdWords?

Dacă vedeți o schimbare semnificativă în conversiile dvs. AdWords, nu intrați în panică. Probabil că trebuie doar să faceți câteva ajustări, astfel încât rapoartele dvs. să corespundă definiției modificate de Google conversii. În cele din urmă, acest lucru va facilita concentrarea asupra conversiilor macro care fac bani din afacerea dvs.

Modificările raportării conversiilor vor avea loc automat, dar trebuie să faceți câțiva pași pentru a vă asigura că datele dvs. sunt livrate într-un mod lin și fără probleme:

  1. Ajustați setările pentru conversiile macro și micro

Dacă nu ați făcut-o deja, determinați exact ce contează ca macro conversie pentru afacerea dvs. Acestea au de obicei un impact direct asupra veniturilor companiei dvs. și implică achiziții reale sau intenția de a cumpăra. Abonamentele plătite, înscrierile de încercare gratuite și cererile de demonstrație ar putea fi contate ca conversii macro.

Pentru a vă asigura că aceste conversii generatoare de venituri apar în modul corect Conversii coloană, verificați fiecare pentru a vă asigura că este setat să fie optimizat: selectați conversia pe care doriți să o editați, apoi faceți clic pe Editare setări> Optimizare și asigurați-vă că este setată on.

La fel, ar trebui să dezactivați setarea de optimizare pentru orice micro conversii - cum ar fi înscrierea la un buletin informativ prin e-mail sau urmărirea dvs. pe social media. Aceste conversii vor fi raportate în continuare, împreună cu toate conversiile macro, în Toate conversiile coloana.

  1. Actualizați filtrele.

Dacă ai salvat Filtre referința respectivă sau utilizați conversiile pentru a face calcule, verificați dacă acestea funcționează corect. De exemplu: dacă ați setat câteva micro-conversii la de pe, poate fi necesar să schimbați filtrele pentru a utiliza noua coloană „Conversii”, astfel încât să nu existe nicio întrerupere în raportare.

Filtrul campaniei Google AdWords
  1. Actualizați regulile automatizate.

Dacă utilizați reguli automatizate or coloane personalizate pentru a urmări conversiile, a examina și a actualiza setările pentru a vă asigura că acestea continuă să funcționeze conform așteptărilor. Din nou, veți dori să utilizați noul Conversii coloana pentru a vă asigura că aceste reguli vă informează în continuare când un anunț are impact asupra rezultatului companiei dvs. Dacă folosești script-uri pentru a automatiza sarcinile de rutină, veți dori să verificați codul și să vă asigurați că orice este denumit convertire este actualizat pentru a reflecta schimbarea.

Pentru a rezuma: cele mai recente modificări ale Google la raportarea AdWords vor facilita urmărirea datelor care contează cel mai mult pentru afacerea dvs. Tot ce trebuie să faceți este să faceți câțiva pași rapizi pentru a vă asigura că coloanele, filtrele și regulile dvs. sunt personalizate pentru a reflecta corect modificările.

Un comentariu

  1. 1

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.