Ce va țese o publicitate nativă încurcată pe web

publicitate nativă

Nu sunt sigur dacă ați văzut încă acest videoclip. este nerecomandat la locul de munca dar este absolut hilar în ceea ce privește subiectul ziarelor importante și al publicațiilor de știri tradiționale care doresc să crească veniturile prin afișarea de publicitate nativă, cunoscută și sub numele de conținut sponsorizat.

Ce este publicitatea nativă?

Publicitate nativă este o metodă de publicitate online în care agentul de publicitate încearcă să atragă atenția prin furnizarea de conținut în contextul experienței utilizatorului. Formatele de anunțuri native corespund atât formei, cât și funcției experienței utilizatorului în care sunt plasate.

Am eliminat două probleme pe care John Oliver le arată cu publicitatea nativă.

  1. Publicitatea nativă este înșelător, mai ales atunci când încrederea în aceste organizații este esențială pentru existența lor.
  2. Industria tradițională de știri se referă la publicitatea nativă ca fiind viabilă, demn de încredere metoda de a face bani ... totul în timp ce produce știri care nu.

Nu am niciun dezacord cu John Oliver în această privință. Trebuie să vă întrebați de ce unele publicații înfloresc, în timp ce multe mijloace media tradiționale nu. Nu pentru că oamenii nu vor plăti pentru știri - eu plătesc pentru știri printr-o grămadă de surse. Este că au scos prostii și se așteaptă să fie plătiți pentru asta.

Știrile tradiționale de presă sunt de rahat

În ultimii ani din industria ziarelor, am fost total deprimat de starea știrilor. În timp ce departamentul meu de marketing al bazelor de date avea venituri de milioane și fiecare instrument cunoscut de om, omologul meu - un cercetător din redacție avea un desktop vechi și nu avea alte instrumente decât Google pentru a-și face treaba. A scos niște minuni și și-a făcut inima, dar mi-am dat seama că spirala descendentă a început. Ironia a fost sentimentul anti-corporație din articolele din știri care s-au născut probabil din lăcomia industriei. Îmi amintesc clar când am avut 40% marje de profit și am redus bugetele editoriale. Ugh.

Examinați orice feed social al oricărui post de știri astăzi și se pare că sunt un magazin de celebrități de supermarket. Ei petrec o cantitate excesivă de timp pe fragmente ieftine de prognoze meteo, scoruri sportive și criminalitate, toate lovite într-o fereastră de 30 de minute sau 60 de minute, fără nici o adâncime. Desigur, acestea sunt informații pe care le puteți obține din orice număr de surse. Cel mai probabil, din aceleași surse au primit reporterii.

Anul acesta am fost mândru că am fost la știrile locale pentru a anunța o strângere de fonduri regională. Am petrecut aproximativ 20 de secunde cu reporterul pe canapea, pe măsură ce mergeam în direct cu segmentul. Nu a existat niciun interviu de fond, nici o perspectivă, nici o profunzime și nici o pasiune în poveste. Am fost dus în studio, am făcut locul, apoi am ieșit. Nu este că povestea mea a fost uimitoare, dar câteva zile de săpături ar fi putut produce nenumărate povești care ar fi atins inimile oamenilor și ar fi dus o mulțime de atenție la canal.

Luând bani pentru publicitate nativă, aceste știri nu ne spun că nu pot avea încredere ... ne spun nici măcar nu au încredere în ei înșiși. Au renunțat.

Cererea de informații este sus

Trista ironie, desigur, este că aceștia sunt jurnaliști instruiți și talentați în mod formal, care cercetează și scriu mai bine decât oricine de pe planetă. Cererea de conținut crește în timp ce ziarele și posturile de televiziune își reduc din ce în ce mai mult bugetele.

Problema nu este că știrile nu se pot vinde, ci că știrile nu furnizează valoare la care se așteaptă oamenii. Știrile sunt acum o priză de propagandă pentru politicieni, sunt anti-afaceri într-o economie atunci când avem nevoie de întreprindere mai mult decât oricând și sunt pro-cheltuieli atunci când trebuie să ne tăiem centurile. Cei care conduc știrile nu doar încalcă încrederea cu publicitatea nativă, ci și-au aruncat încrederea publicului în legătură cu proiectele lor jurnalistice de calitate, de mică adâncime și galbene.

Motivele pentru care am citit un blog tehnologic sau ascult un podcast corporativ în loc de mass-media tradițională se datorează faptului că conținutul este produs de profesioniști care înțeleg materialul în mod intim, este oportun în timp ce fac descoperirea și este brut și adesea necenzurat pentru a ajunge la adevăr. Urmăresc știrile vorbind despre tehnologie și de multe ori îmi ascund fața rușinată de lipsa de cunoștințe. De asemenea, pot folosi rețelele de socializare pentru a examina informațiile din punctele de vedere corporative și pentru a obține perspective diferite de la grupuri de profesioniști bine informați cu care fac rețea. Acest lucru îmi permite să folosesc toate informațiile pe care le pot găsi și să-mi dezvolt propria înțelegere, mai degrabă decât părerea dezinformată a unui jurnalist grăbit.

Notă secundară ... îți amintești când industria știrilor încerca să distrugă bloggerii și blogurile? Au urât industria și chiar s-au luptat pentru a-și elimina protecția sub libertatea presei. Când au pierdut, ziarele s-au orientat către bloguri și acum încep să producă conținut pentru companii? Uau ... vorbește despre un optzeci!

Întreprinderile ar trebui să evite publicitatea nativă

Cel mai mare impact negativ al publicității negative pentru site-urile de știri este credibilitatea. Anchetați în mod continuu utilizatorii web din SUA pentru a identifica dacă ar avea sau nu încredere într-un site care rulează articole sponsorizate:

știri-site-credibilitate-vârstă

 

Aceasta ar putea fi o problemă și pentru întreprinderi. În toată munca pe care am făcut-o cu clienții online, promovarea blogurilor corporative și a rețelelor de socializare - întregul epicentru a fost să câștigăm încrederea și autoritatea cititorului. Fără încredere, există foarte puține persoane care vor ridica telefonul și vor să facă afaceri cu tine. Încrederea este totul și asta publicitate nativă este chiar definiția înșelăciunii ... adăugarea unui mic steag pe care spune că conținutul sponsorizat nu schimbă faptul că este acolo pentru a înșela.

Nu avem conținut plătit pe acest blog. L-am testat în trecut și ambele au eșuat lamentabil, precum și ne-au afectat reputația. Acum avem sponsori ai site-urilor pentru care promovăm reclame dinamice și chiar le menționăm din când în când în conținutul nostru - dar cu renunțări excesiv de prudente la relația noastră monetară. De asemenea, nu facem promisiuni sponsorilor noștri cu privire la ceea ce vom scrie sau nu despre ele.

Când primim un autor invitat la bord, prima noastră directivă este că, dacă sunt plătiți în vreun fel pentru a plasa conținutul, îi vom concedia, vom șterge postarea și chiar vom putea lua măsuri legale. Li se spune să vândă în autor biografia lor, niciodată în conținut. Vrem ca postările noastre să fie informative - înconjurate de oportunități de afaceri, dar care nu încearcă să le conducă înșelător. Hmmm ... îți amintești de vremurile vechi ale știrilor tradiționale?

Dacă clienții noștri au nevoie de ajutor în producerea de conținut, cum ar fi infografic și whitepaper, îl vom crea și îl vom publica pe lor site, promovați-l pe lor rețelele ... și apoi îl putem afișa - cu renunțări - de pe site-ul nostru. Chiar și menționarea site-ului nostru îi va împinge pe oameni înapoi la site-ul lor, totuși. Nu încercăm să concurăm pentru globii oculari, încercăm să oferim valoare cititorilor noștri. Au existat zeci de conținut produs pentru clienți pe care nu l-am împărtășit niciodată aici.

Nu suntem nici măcar o știre și recunoaștem responsabilitatea care ne-a fost dată prin creșterea publicului și a comunității noastre de aici. Dar nici atunci nu trebuie să plătim și să gestionăm o birocrație cu mai multe straturi de management. Poate că valoarea știrilor pe care le oferă aceste puncte de lucru este pur și simplu ajustată pentru că este adevărată pentru public. Poate că trebuie să caute să își consolideze redacția și să se concentreze pe furnizarea de calitate în loc de venituri sporite. Veniturile vin cu încredere.

Creșterea publicității native

Mopub a împărtășit cât de repede este în creștere cheltuielile publicitare native în propria rețea:

Anunțuri native Mopub

Fotografie: Săptămâna trecută cu John Oliver

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.