Publicitate nativă în marketingul de conținut: 4 sfaturi și trucuri

Publicitate nativă

Marketingul de conținut este omniprezent și devine din ce în ce mai dificil să transformi potențialii în clienți cu normă întreagă în aceste zile. O afacere tipică nu poate obține nimic cu mecanisme de promovare plătite, dar poate crește gradul de conștientizare și poate genera venituri folosind publicitate nativă.

Acesta nu este un concept nou în domeniul online, dar prea multe mărci încă nu reușesc să-l exploateze în cea mai mare măsură. Ei fac o mare greșeală, deoarece publicitatea nativă se dovedește a fi una dintre cele mai profitabile tactici de promovare care aproape garantează obținerea rentabilității dorite a investiției.

Dar cum funcționează? Puteți face echilibrul corect între publicitatea nativă și marketingul de conținut? Dacă nu sunteți sigur cum să răspundeți la aceste două întrebări, continuați să citiți pentru a afla principiile fundamentale ale publicității native în marketingul de conținut. 

Nu este un secret că marketingul de conținut domină universul digital, dar ce zici de publicitatea nativă? Dacă doriți cu adevărat să știți cum funcționează, trebuie să înțelegeți ce înseamnă și să consultați statisticile de bază din acest domeniu.

Ce este publicitatea nativă?

Publicitatea nativă este utilizarea anunțurilor plătite care se potrivesc cu aspectul, senzația și funcția formatului media în care apar. Veți vedea adesea reclame native ca părți ale fluxului dvs. de știri din rețelele sociale sau pe site-urile web preferate ca recomandări de articole. 

Outbrain

Statistici privind publicitatea nativă

Astfel de formate de conținut seamănă cu selecția editorială obișnuită a unei platforme de comunicare date. Exact acest lucru face ca publicitatea nativă să fie atât de eficientă și de demnă de încredere:

  • Anunțurile grafice native produc o rată de clic (CTR) 8.8 ori mai mare decât anunțurile grafice tipice. 
  • 70% din clienți ar prefera să învețe despre produse prin conținut decât prin anunțuri tradiționale. 
  • Două treimi dintre utilizatori găsesc conținut sugerat să fie cea mai utilă formă de publicitate nativă.
  • Agenții de publicitate din SUA cheltuiesc aproape $ 44 de miliarde de pe reclame native anual. 

Avantajele publicității native în marketingul de conținut

Publicitatea nativă este evident puternică, dar trebuie să știți că vine cu o gamă largă de avantaje practice. Iată avantajele majore ale publicității native în marketingul de conținut:

  • Reclamele native nu sunt intruzive: Spre deosebire de alte formate promoționale, anunțurile native sunt ușor de utilizat și neintruzive. Așa cum sugerează și numele, astfel de reclame par naturale și organice, ceea ce le face mai plăcute decât anunțurile banner sau ferestrele pop-up. 
  • Anunțurile native sunt de încredere: Oamenii consideră adesea că reclamele native sunt fiabile și de încredere. Nu este o surpriză, mai ales dacă creați un amestec perfect de publicitate și marketing de conținut. În acest caz, puteți impresiona publicul doar cu conținut promoțional inteligent.
  • CTR mai mare: Anunțurile native au o rată de clic (CTR) mult mai mare decât formularele publicitare standard, ceea ce este consecința credibilității și a încrederii acestora. Acest tip de publicitate nu este prea insistent, astfel încât utilizatorii nu se deranjează să consume conținutul și să se angajeze în cele din urmă. 
  • Reclamele native se potrivesc tuturor: O combinație de publicitate nativă și crearea de conținut se potrivește perfect tuturor celor implicați în afacere. Consumatorilor le place pentru că oferă conținut de calitate, în timp ce editorilor le place, deoarece nu interferează cu postările organice. În cele din urmă, agenții de publicitate adoră publicitatea nativă, deoarece oferă rezultate specifice. 
  • Publicitatea nativă se potrivește tuturor platformelor: Puteți publica reclame native pe aproape fiecare canal de comunicare existent. De la social media și site-uri web la reviste și broșuri tradiționale, publicitatea nativă este aplicabilă tuturor mediilor. 

4 moduri de a îmbunătăți anunțurile native 

Acum, că înțelegeți caracteristicile critice ale publicității native, singurul lucru rămas este să învățați cum să o asociați cu efortul dvs. de marketing al conținutului. Vă pregătim o listă cu patru sfaturi și trucuri practice:

Sfat #1: Faceți-o cu publicul în minte

Prima regulă a publicității native este să nu fii centrat pe brand și să scrii cu publicul țintă în minte. Nu uitați că anunțurile native performante nu sunt altceva decât conținut superior, care inspiră cititorii cu entuziasm și calitate. 

Sarcina dvs. este să analizați interesele potențialilor dvs. și să vă concentrați pe subiecte care se potrivesc așteptărilor, speranțelor, nevoilor și credințelor lor. 

Jake Gardner, an furnizor de misiuni at servicii profesionale de scriere, spune că este important să înțelegem cum gândesc consumatorii despre un anumit subiect: „Încercați să vă dați seama de problemele cu care se confruntă. În acest fel, puteți pregăti conținut de înaltă calitate care să încurajeze oamenii să acționeze la citire. ”

În același timp, ar trebui să vă gândiți la cele mai bune canale de distribuție. Doriți să afișați reclame prin rețelele sociale sau să mergeți cu paginile recomandate? Recomandarea noastră este să exploatezi canalul despre care știi că poate ajunge în special la publicul țintă. 

Sfat #2: Creați copii remarcabile

Majoritatea specialiștilor în marketing consideră că cel de-al doilea sfat este crucial, deoarece face diferența între campaniile de succes și anunțurile cu performanțe slabe. Anume, ar trebui să faceți tot ce este necesar pentru a pregăti individual o copie remarcabilă pentru fiecare anunț nativ. 

Ce înseamnă? 

În primul rând, conținutul trebuie să fie extrem de informativ, educativ și / sau distractiv. În al doilea rând, se așteaptă ca anunțurile native să fie obiective și fără prejudecăți. Ideea este să faceți concluzii bazate pe date și să vă susțineți afirmațiile cu dovezi. 

În același timp, postările dvs. trebuie să fie perfecte în ceea ce privește ortografia și gramatica. O singură greșeală vă poate distruge reputația, așa că mai bine verificați fiecare conținut de două ori înainte de a intra în direct. Dacă corectarea nu este exact ceea ce vă place, vă încurajăm să utilizați platforme digitale precum Grammarly or Hemingway

Sfat #3: Optimizați o pagină de destinație

Scopul final al tuturor anunțurilor native este de a redirecționa utilizatorii către pagina de destinație corespunzătoare. În astfel de circumstanțe, trebuie să vă asigurați că pagina dvs. de destinație se potrivește în mod ideal cu mesajul conținutului pe care l-ați creat. 

Este important să utilizați același stil și ton de redactare pentru a asigura nivelul optim de consistență a mărcii. Desigur, pagina de destinație trebuie să promoveze produsul sau serviciul despre care au citit potențialii dvs. 

În cele din urmă, această pagină trebuie să conțină un îndemn clar și foarte vizibil (CTA). Un buton CTA bine poziționat oferă vizitatorilor indicații suplimentare și le arată cum să se angajeze la aterizare.

Sfat #4: Măsura de îmbunătățire

Ultimul sfat din lista noastră este să măsurăm rezultatele conținutului dvs. publicitar nativ, deoarece este singura modalitate de a îmbunătăți campaniile viitoare. Această sarcină este mult mai ușoară dacă stabiliți obiectivele corecte și determinați indicatorii cheie de performanță (KPI). 

În general, mulți agenți de publicitate se concentrează pe doi parametri - vizualizări și clicuri. În timp ce cele două indicatori de performanță sunt într-adevăr semnificativi, vă sugerăm să vă concentrați asupra celui de-al treilea factor care relevă în mod direct succesul sau eșecul campaniei dvs. Vorbim despre implicarea post-clic, un parametru cheie care arată clar performanța publicității native.

Linia de jos

Crearea de conținut este unul dintre cele mai influente concepte de marketing din epoca noastră, dar nu este ușor să-ți găsești locul în soarele digital cu atât de mulți concurenți în fiecare nișă. Aici intervine publicitatea nativă pentru a ajuta companiile să stimuleze implicarea utilizatorilor. 

În acest post, v-am explicat conceptul de publicitate nativă și v-am arătat patru moduri de a-l combina cu succes cu marketingul de conținut. Ar trebui să utilizați aceste sfaturi și trucuri pentru a proiecta campanii de publicitate native mai bune, dar asigurați-vă că scrieți un comentariu dacă aveți nevoie de mai multe sugestii din partea noastră - ne-ar răspunde cu plăcere!

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.