Editori: Paywalls Need to Die. Există o modalitate mai bună de a genera bani

Monetizarea editorilor de conținut Jeeng vs Paywall

Paywall-urile au devenit obișnuite în publicarea digitală, dar sunt ineficiente și creează o barieră în calea presei libere. În schimb, editorii trebuie să folosească reclamele pentru a monetiza noile canale și pentru a oferi consumatorilor conținutul pe care îl tânjesc gratuit.

În anii 90, când editorii au început să-și mute conținutul online, au apărut o serie de strategii: doar titlurile majore pentru unii, ediții întregi pentru alții. Pe măsură ce și-au construit o prezență pe web, a apărut un gen cu totul nou de publicații numai digitale sau digital first, forțând pe toată lumea să meargă all-in pe digital pentru a concura. Acum, chiar și pentru credincioșii industriei, edițiile tipărite au devenit aproape a doua lăutără după prezența lor digitală la scară largă.

Dar, chiar dacă publicarea digitală a evoluat în ultimii 30 de ani, un lucru rămâne o provocare neplăcută: monetizarea. Editorii au încercat o varietate de metode, dar una s-a dovedit în mod constant a fi universal ineficientă: paywall-urile.

Astăzi, editorii care insistă să taxeze pentru conținut înțeleg complet greșit cum s-a schimbat consumul media în întreaga lume. Acum, cu atât de multe opțiuni, inclusiv streaming video pe care unii le consideră mult mai convingătoare, întregul model media s-a schimbat. Majoritatea oamenilor își obțin media dintr-o gamă largă de surse, dar plătesc doar pentru una sau două. Și dacă nu ești în fruntea listei, nu ești plătit. Nu este o chestiune dacă conținutul tău este demn, interesant sau relevant. Este o problemă a portofelului. Pur și simplu nu este suficient pentru a merge în jur.

De fapt, datele confirmă că oamenii nu vor să plătească pentru conținut.

75% dintre generația Z și Millennials spun deja că acest lucru nu plătiți pentru conținut digital— o primesc din surse gratuite sau deloc. Dacă sunteți un editor cu un paywall, ar trebui să fie o veste înspăimântătoare.  

2021 Digital Publishing Consumer Survey

De fapt, s-ar putea argumenta că paywall-urile sunt o barieră literală în calea libertății presei pe care o ținem cu toții atât de drag în această țară. Forțând consumatorii să plătească pentru conținut, le interzice celor care nu pot sau nu vor plăti să acceseze știri și informații. Și acest lucru afectează negativ întregul lanț valoric media - editori, jurnaliști, agenți de publicitate și public.

Ce se întâmplă dacă, în evoluția noastră media digitală, nu ar fi trebuit să venim cu ceva nou, cum ar fi paywall-urile, până la urmă? Ce-ar fi dacă posturile noastre locale de știri TV au avut-o tot timpul? Rulați doar câteva reclame pentru a sprijini crearea și distribuirea conținutului.

Ai putea crede că sună prea simplist. Că nu poți susține o publicație digitală doar cu bannere sau reclame native online. Căutarea socială și căutarea consumă atât de multe cheltuieli publicitare disponibile, încât nu mai sunt suficiente pentru editorii independenți.

Deci, care este alternativa mai bună? Monetizarea canalelor de implicare tu control, cum ar fi e-mailul, notificările push și alte forme de mesagerie directă. Oferind e-mailuri neplătite și abonamente push și monetizarea celor cu publicitate de marcă, editorii își pot menține publicul implicat, generând și noi venituri.

Vestea bună este că datele arată că consumatorii sunt deschiși la acest tip de monetizare.

Aproape 3 din 4 spun că ar prefera să vadă reclame și să primească conținutul gratuit. Și pentru editorii preocupați, abonații lor vor fi jigniți de anunțurile prin e-mail sau push, datele arată exact contrariul: aproape 2/3 spun că nu sunt deranjați deloc sau nici măcar nu observă reclamele.

2021 Digital Publishing Consumer Survey

Și mai bine, majoritatea consumatorilor digitali spun că interacționează cu reclamele de pe site-urile web ale editorilor. Aproximativ 65% dintre generația Z și 75% dintre millennials spun că vor face clic pe anunțurile din buletinele informative prin e-mail dacă au încredere în expeditor, iar 53% dintre generația Z și 60% dintre millennials sunt deschiși la anunțuri în notificările push - atâta timp cât sunt personalizate.

Pentru editorii care doresc să-și extindă generarea de bani și să crească veniturile, construirea de relații 1:1 și furnizarea de conținut personalizat pe canalele pe care le controlează este o investiție mult mai bună – și mai eficientă – decât un paywall.

Consumatorii doresc să primească conținutul dvs. Și sunt dispuși să plătească prețul sub formă de a vedea reclame pentru a le obține gratuit. Prin implementarea unei strategii robuste de monetizare folosind medii precum buletinele informative prin e-mail și notificările push, le puteți oferi ceea ce doresc fără bariere inutile care să le împiedice.

Descărcați Sondajul 2021 pentru consumatorii de publicații digitale