Strategii de conținut modulare pentru CMO pentru a reduce poluarea digitală

Strategii de conținut modulare

Ar trebui să te șocheze, poate chiar să te enerveze, să înveți asta 60-70% dintre marketerii de conținut creează rămâne nefolosit. Acest lucru nu numai că este incredibil de risipitor, ci înseamnă că echipele tale nu publică sau distribuie conținut strategic, cu atât mai puțin personalizează acel conținut pentru experiența clienților. 

Conceptul de conținut modular nu este nou – încă există ca un model mai degrabă conceptual decât unul practic pentru multe organizații. Un motiv este mentalitatea - schimbarea organizațională care este necesară pentru a o adopta cu adevărat - celălalt este tehnologic. 

Conținutul modular nu este doar o tactică singulară, nu este ceva care trebuie adăugat într-un șablon de flux de lucru de producție de conținut sau într-o metodologie de management de proiect, astfel încât să fie bazat doar pe sarcini. Este nevoie de un angajament organizațional pentru a evolua modul în care lucrează astăzi echipele de conținut și creative. 

Conținutul modular, realizat corect, are potențialul de a transforma întregul ciclu de viață al conținutului și de a reduce semnificativ amprenta de conținut risipitor. Acesta informează și optimizează modul în care echipele dvs.: 

  • Strategie, idee și planifica conținut 
  • Creați, asamblați, reutilizați și integrați conținut 
  • Arhitecte, modelați și gestionați conținut 
  • Urmăriți și furnizați informații despre conținut și campanii 

Dacă acest lucru sună descurajant, luați în considerare beneficiile. 

Forrester raportează că valorificarea reutilizarii conținutului prin componente modulare le permite companiilor să adune experiențe digitale personalizate – fie personalizate, fie localizate – mult mai rapid decât modelul tradițional, liniar, de producție și gestionare a conținutului. Zilele experiențelor de conținut one-and-made au trecut, sau cel puțin trebuie să fie. Conținutul modular ajută la facilitarea conversației permanente și continue prin implicarea conținutului cu publicul dvs., permițând echipelor să lucreze cu blocuri individuale de conținut și seturi de conținut pentru a amesteca și remix experiențe regionale sau specifice canalului într-o fracțiune din timpul necesar în mod tradițional. . 

În plus, conținutul încetează să devină facilitatorul de vânzări și acceleratorul care ar trebui să fie. Citându-l pe Forrester din nou

70% dintre reprezentanții de vânzări petrec între una și 14 ore în fiecare săptămână personalizând conținutul pentru cumpărătorii lor... [în timp ce] 77% dintre agenții de marketing B2B raportează, de asemenea, provocări semnificative care conduc la un consum adecvat de conținut pentru publicul extern.

Forrester

Nimeni nu este fericit. Cat despre partea superioara:

Dacă o întreprindere mare cheltuiește aproximativ 10% din venituri pe marketing, costurile de conținut sunt 20% până la 40% din marketing, iar reutilizarea afectează doar 10% din conținut pe an, există deja economii de milioane de dolari. 

Pentru CMO, cele mai mari preocupări legate de conținut sunt:

  • Viteză la piață – cum putem valorifica oportunitățile de pe piață, cum putem fi conectați la ceea ce se întâmplă în acest moment, dar și cum putem pivota atunci când apar evenimente neprevăzute. 
  • Reduceți riscul – creativ are tot conținutul pre-aprobat de care au nevoie pentru a reduce recenziile și aprobările și pentru a primi conținut conform mărcii, pe piață la timp? Care este costul unei reputații proaste de brand? Este nevoie de o singură experiență pentru a schimba mințile a milioane de oameni (porumbel). 
  • Reduceți deșeurile – Sunteți un poluator digital? Care este aspectul dvs. de profil de deșeuri în ceea ce privește conținutul nefolosit? Încă urmați un model de ciclu de viață al conținutului liniar și lung? 
  • Personalizare scalabilă – Sistemele noastre sunt concepute special pentru a sprijini ansamblul neliniar al experiențelor personale contextualizate pe canale, pe baza preferințelor, istoricului de achiziții, regiune sau limbă? Sunteți capabil să construiți în mod strategic conținut pe care să îl utilizați în momentul distinct al necesității - momentul creat pentru dvs. - dar, de asemenea, să asigurați conformitatea, branding-ul și controlul și asigurarea calității pe parcursul ciclului de viață al conținutului, fără un proces obositor și consumator de timp?
  • Încredere în stack-ul tău martech – Aveți parteneri tehnologici puternici și campioni de afaceri? Și, la fel de important, sunt datele tale aliniate între seturile de instrumente? Ați efectuat exerciții pentru a expune detaliile murdare și ați făcut spațiu pentru managementul complexității și schimbările organizaționale necesare pentru a vă alinia tehnologia de marketing cu afacerea? 

Pe lângă toate acestea, directorul de marketing (OCP) sarcina este să vă mutați marca de la mediu la geniu. Indiferent dacă reușiți sau nu, cum procedați, este o reflectare directă asupra OCM-ului însuși - cum a gestionat capitalul politic, locul lor în conducerea, capacitatea lor de a reduce sau elimina proiectele și mesajele eșuate și desigur, deșeurile și modul în care toate acestea sunt monitorizate și mapate pentru succesul echipei și al afacerii.  

Agilitatea, vizibilitatea și transparența necesare în această schimbare a minții depășesc producția de conținut și experiența digitală. Acest model conduce strategii de marketing de conținut intenționate, intenționate și conținut de calitate superioară, folosind mai puține resurse, cu toate componentele construite pentru a susține fiecare experiență, micro-conținut sau blocuri modulare, devenind multiplicatori de forță pentru a utiliza cel mai bun conținut exponențial pentru publicul dvs.

Folosind conținutul modular ca catalizator al schimbării, pentru un nou mod de lucru, creați ceea ce înainte era imposibil de realizat pentru mărcile mari. Și depășește scalabilitatea pură – vă ajutați, de asemenea, echipele să fie mai orientate spre viitor, vă ridicați reclamele pentru a reduce epuizarea și forța organizațională. Luați o poziție de a pune accent pe conținut care este la fel de important ca produsele și serviciile pe care le vindeți și, în cele din urmă, vă insuflați angajamentul de a reduce risipa și de a vă asigura mesajul, viziunea și identitatea mărcii dvs. nu te las subsumat de zgomotul poluării digitale.