Cele 4 P ale optimizării moderne a motoarelor de căutare

deşert

Lumea SEO se clatină puțin la știrea că Moz își taie personalul în jumătate. Aceștia afirmă că se dublează, concentrându-se pe căutare. Au fost de ani buni un pionier și un partener esențial în industria SEO.

Perspectivele mele nu sunt optimist pentru industria căutării organice, și nu sunt sigur că acolo ar trebui să se dubleze Moz. În timp ce Google continuă să creeze rezultate de precizie și calitate prin inteligență artificială și algoritmi rafinați, cerințele de angajare a consultanților de căutare și a personalului dispar. Și Instrumente SEO apar în fiecare săptămână, care concurează cu cei de la Moz.

Acum cinci ani, o majoritate a noastră consultanta de marketing eforturile au fost dedicate SEO. Am avut propriul nostru analist SEO. Avansați 5 ani și utilizăm seturi de instrumente fantastice de la sponsorul nostru la gShift care oferă informații despre întreaga noastră prezență pe web, nu doar despre căutarea noastră organică. Combinat cu Google Analytics și webmasteri, soluția gShift ne ajută să monitorizăm eforturile noastre de marketing omnicanal, inclusiv performanțele organice, pe lângă cercetarea influențatorilor, descoperirea conținutului, monitorizarea mărcii și multe altele.

SEO nu mai este o industrie; face parte dintr-o industrie. Este o caracteristică a unei platforme. Este o tactică în cadrul unei strategii de marketing digital. Sunt necesare cunoștințe pentru fiecare agent de marketing, nu propria poziție. Fiecare agent de marketing ar trebui să înțeleagă cum să valorifice motoarele de căutare în cadrul unei strategii generale și să înțeleagă unde se potrivește în lumea noastră omnicanală. Timp de prea mult timp, am urmărit cum companiile și platformele SEO ratează barca în ceea ce privește optimizarea conversiei, scrierea de conținut excelent și promovarea oportunităților de conversie. De prea mult timp, industria SEO a fost legată de backlink-uri, cuvinte cheie și rang, în timp ce consumatorii și motoarele de căutare avansau.

Experții nu vor fi de acord cu mine, dar avem sute de clienți care înfloresc cu atenția noastră actualizată. Deși ne asigurăm în continuare că site-urile clienților noștri sunt construite conform sfaturilor Google și continuăm să monitorizăm clasarea, nu mai aplicăm majoritatea eforturilor noastre. Sunt nu spunând că SEO este nu e important, este încă un canal principal de achiziție. Spun că o investiție în SEO nu va obține rentabilitatea altor strategii. Aceste strategii sunt promovarea socială, promovarea plătită, relațiile publice și construirea unei biblioteci de conținut de prim rang.

  • Promovare socială - Persoanele dvs. potențiale și clienții nu vă vizitează frecvent site-ul. Cu toate acestea, ei sunt angajați social. Pentru a vă conecta la potențialii și clienții dvs., trebuie să vă promovați conținutul acolo unde se află. Aceste mențiuni din rețelele sociale ajung adesea la noi segmente de public, care apoi ne discută online, construindu-ne autoritatea de căutare organică.
  • Promoție plătită - Deși ne-ar plăcea partajarea WOM și virală de conținut pentru a extinde acoperirea mărcilor noastre, adevărul simplu este că publicitatea este puntea în care trebuie să investim pentru a extinde această acoperire. Aceste oportunități plătite ajung adesea la noi segmente de public, care apoi ne discută online, construindu-ne autoritatea de căutare organică.
  • Relatii Publice - Este obligatoriu să ai o echipă de profesioniști care caută oportunități de a-ți face publicitate mărcii și a talentului intern. Articolele din publicațiile relevante, interviurile pe podcast-uri și oportunitățile de vorbire pe care le obținem prin intermediul echipei noastre de PR au generat mențiuni relevante, de înaltă autoritate, care ne câștigă autoritate de căutare.
  • Biblioteca de conținut Premier - Conținutul Evergreen nu mai ajută niciunul dintre clienții noștri. Articolele cuprinzătoare cu cercetare, proiectare, conținut aprofundat, infografică și cărți albe câștigă mult mai multă tracțiune. Mai degrabă decât să ne concentrăm pe producția de conținut, ne concentrăm pe construirea unei biblioteci de conținut complete și complete pentru fiecare dintre clienții noștri.

Există excepții? Da, desigur. Producătorii de conținut pentru întreprinderi din industrii extrem de competitive pot obține în continuare un avantaj Search Engine Optimization. Înmulțiți impactul cu milioane de pagini și va exista o rentabilitate mare a investiției. Dar acele companii sunt excepția, nu regula. Marea majoritate a companiilor ar fi mai bine să crească investițiile pe baza celor patru principii de mai sus.

Un comentariu

  1. 1

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.