Ce sărbători 2020 ne-a învățat despre strategiile de marketing mobil în 2021

Strategii de cumpărături mobile de vacanță

Este de la sine înțeles, dar sezonul de sărbători din 2020 a fost diferit de oricare altul pe care l-am experimentat ca creativi. Odată cu restricțiile de distanțare socială din nou în vigoare în întreaga lume, comportamentele consumatorilor trec de la normele tradiționale.

Pentru agenții de publicitate, acest lucru ne îndepărtează în continuare de strategiile tradiționale și de acasă (OOH) și duce la o dependență de implicarea mobilă și digitală. În plus față de a începe mai devreme, fără precedent creștere în carduri cadou dat este de așteptat să prelungească sezonul de vacanță până în 2021.

Cumpărătorii nu cheltuiesc mai mult pe carduri cadou (17.58%) anul acesta, ci cumpără mai frecvent carduri cadou (+ 12.33% pe an).

InMarket

Crearea de mesaje de sărbători și încurajarea cumpărăturilor prin intermediul canalelor mobile și digitale vor fi o abilitate necesară pentru ca specialiștii în marketing să accepte mulți ani de acum încolo.  

70% din cardurile cadou sunt răscumpărate în termen de 6 luni de la achiziție.

Paytronix

În timp ce publicitatea mobilă a avut un impact istoric, trebuie să fim conștienți de provocările sale unice: consumatorii care apelează la cumpărături pe ecrane mai mici înseamnă mai puține bunuri imobiliare pentru publicitate. Mai mult decât atât, înclinația pentru derularea pe dispozitivele mobile înseamnă că distanța de atenție este mai mică decât oricând, într-o mare de reclame similare. 

Acest lucru face cu atât mai important să vă distingeți marca, asigurându-vă că mesageria creativă trimite mesajele corecte succint, stă bine cu potențialii cumpărători și conduce acțiunea care duce la rezultatele dorite. Primul pas către demonstrarea faptului că atingerea personală a consumatorilor vine din procesul creativ din spatele marketingului produsului dvs. 

Începeți cu un plan de joc și instrumentele potrivite

Primul pas esențial înainte de a scrie un cuvânt de copiere este să înțelegeți doi piloni esențiali:

  • Pe cine vrei ajunge?
  • Ce acțiune vrei să ia? 

Înainte de a căuta în mesagerie și imagini, faceți mai întâi un pas înapoi și gândiți-vă la ceea ce încercați să realizați. Încercați să creșteți gradul de conștientizare pentru marca dvs.? Introduceți un produs nou pe piață? Încercați să creșteți vânzările? 

Într-un mediu mobil, este probabil ca toate aceste obiective să nu fie posibile, dar cu un plan de joc corect, puteți construi o campanie cu creștere incrementală pentru a construi implicarea în aceste obiective. Această gândire liniară vă va permite să eliminați zgomotul și să creați un moment de impact.

Aveți un amestec larg de instrumente din care să alegeți

După ce ați subliniat strategia și obiectivele clare, îndreptați-vă atenția asupra instrumentelor. Există o gamă completă de instrumente care vă ajută să vă asigurați că implementarea creativă are succes - localizatoare de magazine, capabilități media îmbogățite, videoclipuri, conținut social existent și multe altele. 

Pentru a te amesteca digital, a te baza pe instrumente digitale, cum ar fi interactivitatea și gamificarea, devin din ce în ce mai multe elemente de bază ale campaniilor de succes și ajută brandurile să iasă în evidență. Indiferent de ambalajul creativ, implicarea și un îndemn clar la acțiune sunt imperative pentru mesageria creativă care rezonează cu consumatorii atât într-un mod semnificativ, cât și impactant. 

Incorporați conținutul cardului cadou, acolo unde este relevant

Având în vedere creșterea rapidă a carduri cadou în acest sezon de sărbători, promovați-vă propriile carduri cadou și adăugați sugestii relevante pentru a încuraja utilizarea. Aceasta include linkuri utile pentru toate mesajele care permit utilizatorilor să verifice soldurile și să primească recomandări relevante pe baza achizițiilor anterioare, astfel încât cei care primesc un card cadou să se inspire pe baza tendințelor colective ale cumpărătorilor sau a comportamentelor de achiziție specifice evenimentelor. . 

Povești de succes pentru a inspira strategie

În fiecare moment dificil pentru agenții de publicitate, există câștigători inerenți; mărci care au străbătut zgomotul cu o strategie atentă, creativ angajant și o prezentare dinamică. Iată câteva campanii care au combinat fiecare dintre aceste elemente pentru a crea strategii câștigătoare: 

  • Loturi mari! - Acest retailer american a creat un campanie care livrau zilnic informații despre cadouri și oferte către consumatori. Această unitate creativă a combinat o galerie de conținut care se poate glisa cu animație pe fiecare cadru, oferind un articol unic și animat de vacanță pentru a interacționa și mai mult cu cumpărătorii. A Cumpără acum butonul de îndemn (CTA) a condus apoi la pagina de cumpărare a produsului. Acest lucru a fost creativ de mare succes în combinația sa de capacități media bogate și imagini distractive și ciudate.
  • Pivnițele Josh - au adoptat o abordare mai tradițională a campaniei lor de campanie de vacanță, folosind un ecran complet, un videoclip cu impact ridicat. Imaginile confortabile ale vinului turnat în apropierea unui foc urlător creează un caz de utilizare de invidiat pentru produs și construiește valoarea intangibilă a produsului fără a cere creativitate de la spectator. pagina de destinație este simplă și elegantăt, prezentând două dintre cele mai importante recolte ale lor, cu un link pentru a cumpăra vinurile acum.

  • STIHL - un furnizor internațional de scule electrice și baterii a folosit o campanie tematică de sărbătoare în care o animație de deschidere a micșorat o grămadă de pachete în temele lor de culoare și scule electrice. Făcând clic pe CTA i-a condus pe consumatori la o experiență care poate fi glisată, cu lumini de vacanță așezate deasupra, unde puteți face cumpărături prin trei oferte diferite. Un alt angajament a condus spectatorii la pagina de detalii a produsului și la un localizator de magazine pentru a găsi cel mai apropiat comerciant cu amănuntul care își vinde produsele. Această campanie a făcut o treabă excelentă de a combina animația media bogată și interactivitatea pentru a crea o unitate captivantă care stimulează conștientizarea produsului / ofertei, precum și un instrument excelent pentru găsirea celui mai apropiat dealer.

animație desktop

Reușita acestei sărbători și nu numai va impune companiilor să acorde prioritate campaniilor creative personalizate care atrag consumatorii prin interactivitate, mesagerie semnificativă și gamificare. Și, deși acesta ar putea fi diferit, iată cum să profitați la maximum de acest sezon de sărbători. Stai in siguranta!  

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.