Tehnologie de publicitateComerț electronic și comerț cu amănuntulVideoclipuri de marketing și vânzăriMarketing mobil și tabletă

Ce sărbători 2020 ne-a învățat despre strategiile de marketing mobil în 2021

Este de la sine înțeles, dar sezonul de sărbători din 2020 a fost diferit de oricare altul pe care l-am experimentat ca creativi. Odată cu restricțiile de distanțare socială din nou în vigoare în întreaga lume, comportamentele consumatorilor trec de la normele tradiționale.

Pentru agenții de publicitate, acest lucru ne îndepărtează în continuare de strategiile tradiționale și de acasă (OOH) și duce la o dependență de implicarea mobilă și digitală. În plus față de a începe mai devreme, fără precedent creștere în carduri cadou dat este de așteptat să prelungească sezonul de vacanță până în 2021.

Cumpărătorii nu cheltuiesc mai mult pe carduri cadou (17.58%) anul acesta, ci cumpără mai frecvent carduri cadou (+ 12.33% pe an).

InMarket

Crearea de mesaje de sărbători și încurajarea cumpărăturilor prin intermediul canalelor mobile și digitale vor fi o abilitate necesară pentru ca specialiștii în marketing să accepte mulți ani de acum încolo.  

70% din cardurile cadou sunt răscumpărate în termen de 6 luni de la achiziție.

Paytronix

În timp ce publicitatea mobilă a avut un impact istoric, trebuie să fim conștienți de provocările sale unice: consumatorii care apelează la cumpărături pe ecrane mai mici înseamnă mai puține bunuri imobiliare pentru publicitate. Mai mult decât atât, înclinația pentru derularea pe dispozitivele mobile înseamnă că distanța de atenție este mai mică decât oricând, într-o mare de reclame similare. 

Acest lucru face cu atât mai important să vă distingeți marca, asigurându-vă că mesageria creativă trimite mesajele corecte succint, stă bine cu potențialii cumpărători și conduce acțiunea care duce la rezultatele dorite. Primul pas către demonstrarea faptului că atingerea personală a consumatorilor vine din procesul creativ din spatele marketingului produsului dvs. 

Începeți cu un plan de joc și instrumentele potrivite

Primul pas esențial înainte de a scrie un cuvânt de copiere este să înțelegeți doi piloni esențiali:

  • Pe cine vrei ajunge?
  • Ce acțiune vrei să ia? 

Înainte de a explora mesaje și imagini, mai întâi, faceți un pas înapoi și gândiți-vă la ceea ce încercați să realizați. Încercați să creșteți gradul de conștientizare a mărcii dvs.? Introduceți un produs nou pe piață? Încercați să creșteți vânzările? 

Într-un mediu mobil, este posibil ca toate aceste obiective să nu fie posibile, dar cu un plan de joc corect, puteți crea o campanie cu o creștere progresivă pentru a dezvolta implicarea în aceste obiective. Această gândire liniară vă va permite să treceți peste zgomot și să creați un moment de brand de impact.

Aveți un amestec larg de instrumente din care să alegeți

Odată ce ați conturat o strategie și obiective clare, îndreptați-vă atenția către instrumente. Există o gamă completă de instrumente care vă ajută să vă asigurați că implementarea dvs. creativă este de succes - localizatori de magazine, capabilități media bogate, videoclipuri, conținut social existent și multe altele. 

Pentru a se integra digital, sprijinirea pe instrumente digitale precum interactivitatea și gamification devin din ce în ce mai mult elementele de bază ale campaniilor de succes și ajută brandurile să iasă în evidență. Indiferent de ambalajul creativ, implicarea și un apel clar la acțiune sunt imperative pentru mesajele creative care rezonează cu consumatorii atât în ​​moduri semnificative, cât și cu impact. 

Incorporați conținutul cardului cadou, acolo unde este relevant

Având în vedere creșterea rapidă a carduri cadou în acest sezon de sărbători, promovați propriile carduri cadou și adăugați sugestii relevante pentru a încuraja utilizarea. Aceasta include linkuri utile pentru toate mesajele care le permit utilizatorilor să verifice soldurile și să obțină recomandări relevante bazate pe achizițiile anterioare, astfel încât cei care primesc un card cadou să se inspire pe baza tendințelor cumpărătorilor colectivi sau a comportamentelor de cumpărare specifice evenimentului. . 

Povești de succes pentru a inspira strategie

În fiecare moment dificil pentru agenții de publicitate, există câștigători inerenți; mărci care au străbătut zgomotul cu o strategie atentă, creativ angajant și o prezentare dinamică. Iată câteva campanii care au combinat fiecare dintre aceste elemente pentru a crea strategii câștigătoare: 

  • Loturi mari! - Acest retailer american a creat un campanie care livrau zilnic informații despre cadouri și oferte către consumatori. Această unitate creativă a combinat o galerie de conținut care se poate glisa cu animație pe fiecare cadru, oferind un articol unic și animat de vacanță pentru a interacționa și mai mult cu cumpărătorii. A Cumpără acum butonul de îndemn (CTA) a condus apoi la pagina de cumpărare a produsului. Acest lucru a fost creativ de mare succes în combinația sa de capacități media bogate și imagini distractive și ciudate.
  • Pivnițele Josh - au adoptat o abordare mai tradițională a campaniei lor de campanie de vacanță, folosind un ecran complet, un videoclip cu impact ridicat. Imaginile confortabile ale vinului turnat în apropierea unui foc urlător creează un caz de utilizare de invidiat pentru produs și construiește valoarea intangibilă a produsului fără a cere creativitate de la spectator. pagina de destinație este simplă și elegantăt, prezentând două dintre cele mai importante recolte ale lor, cu un link pentru a cumpăra vinurile acum.
  • STIHL - un furnizor internațional de scule electrice și baterii a folosit o campanie tematică de sărbătoare în care o animație de deschidere a micșorat o grămadă de pachete în temele lor de culoare și scule electrice. Făcând clic pe CTA i-a condus pe consumatori la o experiență care poate fi glisată, cu lumini de vacanță așezate deasupra, unde puteți face cumpărături prin trei oferte diferite. Un alt angajament a condus spectatorii la pagina de detalii a produsului și la un localizator de magazine pentru a găsi cel mai apropiat comerciant cu amănuntul care își vinde produsele. Această campanie a făcut o treabă excelentă de a combina animația media bogată și interactivitatea pentru a crea o unitate captivantă care stimulează conștientizarea produsului / ofertei, precum și un instrument excelent pentru găsirea celui mai apropiat dealer.
animație desktop

Reușita acestei sărbători și nu numai va impune companiilor să acorde prioritate campaniilor creative personalizate care atrag consumatorii prin interactivitate, mesagerie semnificativă și gamificare. Și, deși acesta ar putea fi diferit, iată cum să profitați la maximum de acest sezon de sărbători. Stai in siguranta!  

Joe Intile

Joseph Intile este directorul creativ la InMarket și are peste 10 ani de experiență lucrând atât ca designer intern, cât și ca designer independent, specializat în branding, tipărire și design mobil.

Articole pe aceeaşi temă

Înapoi la butonul de sus
Închide

Blocarea reclamelor a fost detectată

Martech Zone este în măsură să vă furnizeze acest conținut fără costuri, deoarece monetizăm site-ul nostru prin venituri din reclame, linkuri afiliate și sponsorizări. Am aprecia dacă ați elimina dispozitivul de blocare a reclamelor pe măsură ce vizualizați site-ul nostru.