Conținut de marketing Marketing mobil, mesagerie și aplicații Marketing de căutare plătit și organic

Sunteți cu adevărat prietenos cu dispozitivele mobile? Instrumente și ce să testați pentru viteza mobilă, SEO mobil și comportamentul utilizatorului mobil

Douglas KarrMar 06, 2023

7 minute citite

Instrumente și optimizare pentru dispozitive mobile

În timp ce majoritatea profesioniștilor din industria de marketing proiectează și publică site-uri din confortul desktop-ului lor și de pe un afișaj mare frumos, majoritatea vizitatorilor site-ului dvs. ar putea sosi (sau ar putea sosi) de pe dispozitive mobile. Dacă nu vă faceți timp pentru a vă asigura că site-urile și paginile dvs. de destinație sunt compatibile cu dispozitivele mobile, poate lăsa un gol uriaș în eforturile dvs. de inbound marketing, în mare parte din motoarele de căutare mobile. Și dacă sunteți un site de comerț electronic, nu există nicio îndoială că are un impact direct asupra ratelor dvs. de conversie.

Căutarea Google este în primul rând pe mobil, ar trebui să fie și tu

58.16% din traficul web global provine de la dispozitive mobile. Google deține 93.68% din cota de piață a motoarelor de căutare mobile, iar dispozitivele mobile ocupă 63% din vizitele de căutare organice.
Ce procent de căutare este mobil

Google nu furnizează praguri specifice pentru fiecare element care determină dacă un site trece sau nu în ceea ce privește compatibilitatea cu dispozitivele mobile. Cu toate acestea, există anumite linii directoare și cele mai bune practici pe care proprietarii de site-uri web le pot urma pentru a se asigura că site-ul lor este optimizat pentru dispozitive mobile și îndeplinește standardele Google de compatibilitate cu dispozitivele mobile. Iată câteva îndrumări generale pentru fiecare element:

Proiectare receptivă: Site-ul ar trebui să folosească design web sensibil (RWD) tehnici pentru a se asigura că se adaptează la diferite dimensiuni și rezoluții ale ecranului. Aceasta înseamnă că site-ul nu ar trebui să aibă elemente cu lățime fixă sau să se bazeze pe derulare orizontală pentru afișarea conținutului.
Navigare pentru dispozitive mobile: Pe un computer desktop, meniurile de navigare sunt de obicei afișate în partea de sus sau din stânga a ecranului, permițând utilizatorilor să acceseze cu ușurință diferite secțiuni ale site-ului. Cu toate acestea, pe un dispozitiv mobil, dimensiunea ecranului este mult mai mică, ceea ce face dificilă afișarea unui meniu mare în același mod. Pentru a face navigarea mai ușoară pentru utilizatorii de telefonie mobilă, navigarea pentru dispozitive mobile include de obicei unele sau toate următoarele caracteristici de design:
- Meniu de hamburger: Un meniu de hamburger este o pictogramă mică formată din trei linii orizontale care, atunci când se face clic sau se atinge, se extinde într-un meniu complet. Acest design economisește spațiu pe ecran și facilitează accesul utilizatorilor la meniu.
- Meniuri derulante: Meniurile drop-down sunt utilizate în mod obișnuit în navigarea pentru dispozitive mobile pentru a afișa submeniuri sau opțiuni suplimentare. Când un utilizator atinge un element de meniu, apare un meniu derulant cu opțiunile disponibile.
- Navigare lipită: Navigarea stabilă menține meniul de navigare vizibil pe ecran, chiar dacă utilizatorul derulează în jos pe pagină. Acest lucru facilitează accesul utilizatorilor la meniu în orice moment, fără a fi nevoie să deruleze înapoi până în partea de sus a paginii.
- Structura simplificată a meniului: Meniurile de navigare pentru dispozitive mobile au de obicei o structură simplificată, cu mai puține opțiuni decât meniurile de pe desktop. Acest lucru face utilizatorilor să găsească mai ușor ceea ce caută și reduce dezordinea de pe ecran.
Marimea fontului: textul de pe site ar trebui să fie suficient de mare pentru a fi citit pe un dispozitiv mobil fără a necesita mărirea. Google recomandă o dimensiune a fontului de cel puțin 16 pixeli pentru corpul textului.
Aspect de conținut: Conținutul trebuie organizat într-un mod ușor de citit pe un dispozitiv mobil, cu o distanță suficientă între diferitele elemente. Aceasta include utilizarea fonturilor lizibile, evitarea blocurilor mari de text și împărțirea conținutului în secțiuni mai mici.
Butoane și link-uri prietenoase cu atingerea: Butoanele și linkurile de pe site ar trebui să fie suficient de mari și suficient de distanțate pentru a fi ușor de făcut clic cu un deget. Google recomandă o dimensiune minimă de 48 de pixeli pentru ținte tactile.
Viteza de încărcare a paginii: site-ul ar trebui să se încarce rapid pe un dispozitiv mobil, deoarece vitezele mici de încărcare pot avea un impact negativ asupra experienței utilizatorului. Google recomandă un timp de încărcare mai mic de trei secunde pentru site-urile mobile.
Compatibilitate cu dispozitivele mobile: Site-ul ar trebui să fie proiectat să funcționeze bine pe diferite tipuri de dispozitive mobile și sisteme de operare mobile. Aceasta include utilizarea codului care respectă standardele, evitarea Flash și testarea site-ului pe diferite dispozitive și platforme.

Este important să rețineți că respectarea acestor reguli nu garantează că un site va fi considerat 100% adecvat pentru dispozitive mobile de către Google. Testul de compatibilitate cu dispozitivele mobile oferă o evaluare a faptului dacă un site îndeplinește standardele Google de compatibilitate cu dispozitivele mobile și oferă sugestii de îmbunătățire.

Comportamentul mobil nu se referă doar la dimensiunea ecranului

Este important să înțelegeți diferențele de comportament dintre utilizatorii de telefonie mobilă și desktop pentru a proiecta un site web care este optimizat pentru fiecare platformă și oferă o experiență pozitivă pentru utilizator. Iată câteva diferențe cheie de comportament între utilizatorii de dispozitive mobile și desktop:

Marimea ecranului: Dispozitivele mobile au ecrane mai mici, ceea ce poate face mai dificilă citirea și navigarea conținutului. Drept urmare, utilizatorii de dispozitive mobile tind să prefere conținutul mai simplu, mai concis, ușor de citit pe ecrane mai mici.
Atinge vs. clic: Utilizatorii de desktop folosesc de obicei un mouse sau un trackpad pentru a naviga pe un site, în timp ce utilizatorii de telefonie mobilă își folosesc degetele pentru a atinge și glisa. Acest lucru poate afecta designul site-ului, în special în ceea ce privește dimensiunea butoanelor și link-urilor, plasarea și spațierea.
Contextul de navigare: Utilizatorii de telefonie mobilă navighează adesea din mers, în explozii scurte de activitate, în timp ce utilizatorii de desktop pot avea mai multe șanse să petreacă perioade mai lungi de timp pe un site. Acest lucru poate influența tipul de conținut care este cel mai eficient pentru fiecare platformă, conținutul mobil axat pe accesul rapid la informațiile cheie.
Comportament de căutare: Este mai probabil ca utilizatorii de telefonie mobilă să efectueze căutări vocale și să utilizeze motoarele de căutare pentru a găsi afaceri și servicii locale. Aceasta înseamnă că strategiile SEO adaptate pentru dispozitive mobile ar putea avea nevoie să se concentreze optimizarea căutării locale, căutare vocală și fragmente recomandate.
Ratele de conversie: Utilizatorii de dispozitive mobile pot avea rate de conversie mai scăzute decât utilizatorii de desktop, deoarece dimensiunea mai mică a ecranului și navigarea din mers pot face mai dificilă completarea formularelor și tranzacțiilor complexe. Aceasta înseamnă că este posibil ca site-urile mobile să fie nevoite să se concentreze pe simplificarea procesului de conversie și pe reducerea numărului de pași necesari.

Deși nu puteți utiliza o analiză adecvată pentru dispozitive mobile pentru a încorpora comportamentul și intenția utilizatorilor dvs. de dispozitive mobile, le puteți utiliza pentru a vă asigura că site-ul dvs. este cel puțin optimizat pentru vizualizarea pe mobil.

Mobile-Friendly înseamnă viteză

Este important să ne amintim că, deși lățimea de bandă mobilă continuă să se îmbunătățească, încă nu este la fel de rapidă ca majoritatea desktopurilor. Având în vedere că majoritatea vizitatorilor ajung pe site-ul dvs. prin intermediul unui dispozitiv mobil, viteza este un factor critic. De asemenea, nu este de mirare că factori de clasare pentru căutările mobile sunt afectate semnificativ de viteza paginii site-ului dvs.

E timpul până la primul octet (Extensie TTFB): Aceasta măsoară cât de repede răspunde serverul la o solicitare și începe să trimită date înapoi. Un TTFB rapid este important pentru utilizatorii de telefonie mobilă, care pot avea conexiuni la internet mai lente.
Resurse de blocare a randării: Aceasta se referă la resurse (cum ar fi JavaScript și CSS) care blochează redarea paginii până când sunt încărcate. Acest lucru poate încetini viteza de încărcare a paginii, în special pe dispozitivele mobile cu conexiuni la internet mai lente.
Optimizarea imaginii: Imaginile pot avea un impact semnificativ timpii de încărcare a paginii pe dispozitivele mobile. PageSpeed Insights verifică dacă imaginile sunt comprimate și scalate corect pentru dispozitivele mobile.
Conținut de deasupra paginii: Conținutul de deasupra paginii se referă la conținutul care este vizibil fără a derula în jos pe pagină. PageSpeed Insights verifică dacă conținutul de deasupra paginii este prioritizat și încărcat rapid, pentru a oferi o experiență de utilizator mai rapidă și mai fluidă.
Utilizare mobilă: PageSpeed Insights verifică și problemele de utilizare pe dispozitive mobile, cum ar fi elementele tactile prea apropiate sau dimensiunile fonturilor prea mici pentru a fi citite pe dispozitive mobile.
Timp de răspuns al serverului: Aceasta măsoară cât de repede răspunde serverul la solicitări, inclusiv la solicitările de active precum imagini și fișiere CSS. Un timp de răspuns lent al serverului poate avea un impact semnificativ asupra timpilor de încărcare a paginii pentru utilizatorii de dispozitive mobile.

Instrumentele de testare compatibile cu dispozitivele mobile fac o treabă aprofundată de a oferi detalii despre performanța vitezei site-ului dvs., deoarece acesta joacă un rol atât de important.

Instrumente de testare compatibile cu dispozitivele mobile

O notă despre asta... în timp ce folosesc aceste instrumente în mod constant pentru design-urile clienților noștri, mi s-a părut că este practic imposibil să corectez fiecare problemă. Acestea fiind spuse, clienții mei au performanțe incredibil de bune în căutarea și conversiile pe dispozitive mobile. Folosesc aceste platforme pentru optimiza la fel cum putem pentru utilizatorii de telefonie mobilă, dar asta nu înseamnă că site-urile clienților noștri obțin scoruri perfecte (sau chiar aproape perfecte) la orice test.

Recomandările mele pentru testarea pe dispozitive mobile sunt de patru ori:

Pagina de viteză – măsurarea vitezei și a performanței site-ului dvs.
Browser mobil – testarea browserului pe dispozitivele mobile pentru a vă asigura că elementele dvs. nu se suprapun și sunt distanțate și dimensionate corespunzător pentru a interacționa cu activitatea de la degetul la ecran.
SEO mobil – observați și urmăriți cât de bine se clasează site-ul dvs. pe motoarele de căutare mobile, precum și analiza concurenților pentru a înțelege ce trebuie să faceți pentru a vă clasa mai bine.
Comportamentul utilizatorului – monitorizarea analizelor și chiar implementarea unui software de înregistrare a sesiunilor pentru a monitoriza modul în care utilizatorii de telefonie mobilă interacționează cu site-ul dvs.

Iată o listă cu instrumente de testare prietenoase cu dispozitivele mobile disponibil:

Lamdatest – Efectuați testarea inter-browser interactivă live a site-urilor și a aplicațiilor web publice sau găzduite local pe peste 3000 de browsere reale mobile și desktop care rulează pe sisteme de operare reale. Puteți alege dintr-o gamă largă de sisteme de operare Windows și Mac, împreună cu toate browserele vechi și cele mai recente. De asemenea, testați-vă site-ul sau aplicația web pe cele mai recente browsere mobile cu sisteme de operare mobile Android și iOS.
Testul Google Mobile-Friendly – un instrument gratuit oferit de Google care le permite proprietarilor de site-uri web să testeze dacă site-ul lor îndeplinește standardele Google pentru dispozitive mobile. Instrumentul analizează un site web și oferă feedback cu privire la cât de prietenos este acesta, precum și sugestii de îmbunătățire. Pentru problemele legate de viteza paginii, puteți utiliza și Google Speed Page Insights.
Test de compatibilitate cu dispozitivele mobile Bing – un instrument foarte simplu și gratuit oferit de Microsft care permite proprietarilor de site-uri web să-și testeze rapid interfața de utilizator mobilă (UI) pentru a se asigura că este optimizat pentru vizionarea și interacțiunea pe mobil.
Sitechecker – am scris despre Auditul incredibil al Sitechecker capabilități deja. Fiecare audit vine cu o listă de probleme pentru dispozitive mobile. De asemenea, vă puteți urmări clasarea în timp pentru cuvintele cheie pentru căutările mobile pentru care încercați să le optimizați.
Microsoft Claritate – un instrument gratuit, ușor de utilizat, care surprinde modul în care oamenii reali vă folosesc de fapt site-ul. Claritatea vă permite să segmentați utilizatorii de telefonie mobilă, astfel încât dvs. poate vedea hărțile termice și observa sesiunile utilizatorilor pentru a identifica problemele cu interacțiunea cu utilizatorul mobil.