5 considerații la localizarea aplicației dvs. mobile pentru piața japoneză

Localizarea aplicațiilor mobile pentru Japonia

În calitate de a treia cea mai mare economie din lume, aș putea înțelege de ce ați fi interesat să intrați pe piața japoneză. Dacă vă întrebați cum aplicația dvs. poate intra cu succes pe piața japoneză, continuați să citiți pentru a afla mai multe despre acest lucru!

Piața aplicațiilor mobile din Japonia

În 2018, piața japoneză de comerț electronic a valorat vânzările de 163.5 miliarde USD. Din 2012 până în 2018, piața japoneză de comerț electronic a crescut de la 3.4% la 6.2% din totalul vânzărilor cu amănuntul.

Administrația comerțului internațional

De atunci a crescut exponențial, în special în ceea ce privește industria aplicațiilor mobile. Statista a raportat că anul trecut, piața conținutului mobil a valorat 7.1 trilioane de yeni japonezi, cu aproximativ 99.3 milioane de utilizatori de smartphone-uri începând din martie 2021.

Cea mai activă și mai utilizată aplicație mobilă a fost serviciul de mesagerie LINE, care este operată de LINE Corporation, o filială cu sediul în Tokyo a Navier Corporation, o companie sud-coreeană. De atunci și-au diversificat portofoliul către LINE Manga, LINE Pay și LINE Music.

Dacă intenționați să intrați pe piața japoneză de comerț electronic și aplicații, vă recomandăm să luați în considerare localizarea aplicației dvs., mai degrabă decât traducerea acesteia, despre care vom discuta în următorul nostru segment.

De ce strategia dvs. de localizare este vitală

Ofer Tirosh a lui Tomedes a scris un articol despre tot ce trebuie să știți despre crearea unei strategii de localizare pentru a deveni global. El a explicat că localizarea este procesul de dezvoltare a angajamentului și a conexiunilor cu setările locale țintă prin crearea de experiențe pentru clienți / utilizatori și produse adaptate la preferințele lor culturale.

Tirosh a explicat că, atunci când vine vorba de localizare, trebuie să luați în considerare crearea unei strategii care să vă localizeze în mod eficient platformele, canalele de marketing și produsele / serviciile.

Martech Zone a declarat că, dacă intenționați să mergeți la nivel global cu aplicația dvs., trebuie să o localizați din cauza 72% dintre utilizatorii aplicației nu vorbesc engleza, și au dat Evernote ca exemplu. Când Evernote a intrat pe piața Chinei, au schimbat numele aplicației lor în Yinxiang Biji (Memory Note), ceea ce le-a permis utilizatorilor chinezi să-și amintească mai ușor numele mărcii.

Dar este cu adevărat necesar să creați o strategie de localizare, dacă intenționați să intrați pe piața japoneză?

Ei bine, știați că în Japonia Facebook, cel mai mare site web și aplicație de socializare din lume, nu a reușit să intre pe piață?

Techinasia a raportat că Consumatorii japonezi valoare patru lucruri când vine vorba de platforma de rețea socială ei folosesc:

  1. Securitate
  2. Interfață de utilizator de înaltă calitate
  3. Percepția publică ca platformă populară
  4. Sursă bună de informații

Pe baza sondajului Techinasia, toți participanții lor au răspuns că Facebook este mai puțin sigur. Mai mult, ei au răspuns că interfața Facebook era „deschisă, îndrăzneață și agresivă” și nu „prietenoasă cu japonezii” din cauza cât de confuz și complicat le era folosirea.

Și, în sfârșit, ca sursă de informații, participanții au declarat că au preferat mult să folosească Twitter decât Mixi (platforma de socializare online preferată) și Facebook.

Facebook nu a reușit să creeze o strategie de localizare înainte de a-și pune platforma de socializare la dispoziția publicului japonez. Și nu sunt singurii care nu reușesc în localizarea platformei lor online.

eBay a fost lansat la sfârșitul anilor '1990, însă, până în 2002, a funcționat din cauza mai multor factori, cum ar fi Japonia, care are reguli stricte de vânzare reciclare or la mâna a doua electronice, cu excepția cazului în care au o licență pentru ao face. Un alt motiv pentru care nu au reușit să își comercializeze marca în străinătate s-a datorat neînțelegerii acestui lucru Consumatorii asiatici apreciază încrederea. Nu au reușit să creeze o platformă care să le permită cumpărătorilor să poată comunica cu vânzătorii pentru a-și construi încrederea.

Este de netăgăduit că, dacă și-ar fi localizat platformele, ar fi putut intra cu succes pe piața Japoniei. Are sens, deoarece localitatea țintă, consumatorii japonezi, au practici culturale și comportamente sociale foarte diferite în comparație cu țările occidentale.

5 sfaturi pentru localizarea aplicației dvs. mobile pentru piața japoneză

Iată cinci considerații la localizarea pe piața japoneză:

  1. Găsiți experți profesioniști în localizare - Prin colaborarea cu experți profesioniști în localizare, puteți accelera procesul de creare a unei strategii de localizare, deoarece acestea vă vor ajuta în cercetarea localizărilor țintă, localizarea platformelor și a conținutului dvs. și multe altele. Când decideți despre experții în localizare, consultați recenziile clienților lor de pe site-uri web cum ar fi Trustpilot, comparați-le de la alți furnizori de servicii de localizare în ceea ce privește prețurile și calitatea localizării. Trebuie să întrebați dacă acestea oferă garanții și au tehnologia și expertiza în localizarea aplicațiilor. Acest lucru este pentru a vă asigura că obțineți cei mai buni experți în localizare, deoarece aceștia joacă un rol important în asigurarea intrării cu succes pe piața japoneză.
  2. Înțelegeți locația țintă - După cum sa menționat anterior, experții în localizare cu care veți lucra vă pot ajuta să efectuați cercetări de piață locale. Pe lângă partea lingvistică și economică a cercetării dvs., ar trebui să țineți cont de nuanțele culturale. După cum sa menționat, unul dintre motivele pentru care Facebook nu a reușit să intre pe piața japoneză este că utilizatorii japonezi preferă anonimatul în comparație cu dezvăluirea identității lor. Martech Zone scris un ghid practic despre cum să comercializați aplicația mobilă care atinge toate elementele esențiale. Puteți încorpora sfaturile lor, cum ar fi identificarea concurenților locali și învățarea de la ei.
  3. Adaptați-vă la evenimentele culturale și locale - Un alt lucru de luat în considerare este să cercetați evenimente culturale și locale și să vă adaptați aplicația în jurul lor. În Japonia, schimbarea anotimpurilor este foarte importantă, deoarece multe dintre evenimentele lor culturale se învârt în jurul ei. Vă puteți pregăti din timp și puteți crea un calendar cultural. Medium a scris că în timpul sărbătorilor lungi, utilizatorii japonezi petreceți mult timp în aplicații mobile. Aceste sărbători lungi au loc în timpul Anului Nou, Săptămâna de Aur (ultima săptămână din aprilie până în prima săptămână a lunii mai) și Săptămâna Argintului (mijlocul lunii septembrie). Cunoscând această informație, vă poate ajuta să îmbunătățiți interacțiunea UX și cu utilizatorul aplicației în aceste momente în care utilizatorii sunt cei mai activi.
  4. Colaborați cu influențatori și magazine locale de social media - Utilizatorii japonezi apreciază consolidarea încrederii cu companiile și mărcile. O modalitate de a vă comercializa aplicația mobilă este colaborarea și conectarea cu influenți japonezi de social media. Deoarece influențatorii de pe rețelele de socializare au o bună înțelegere a spectatorilor lor și a datelor demografice care îi urmează, perspectivele lor despre aplicația dvs. s-ar putea dovedi valoroase. Dar vă sugerez să faceți cercetări cu privire la influențatorii locali care întruchipează principiile și obiectivele companiei dvs. O altă considerație este colaborarea cu magazinele și comercianții cu amănuntul locali, deoarece aceasta va crește credibilitatea aplicației dvs. și va facilita accesul utilizatorilor țintă la viața lor de zi cu zi.
  5. Localizați-vă prețurile - O modalitate de a face ca aplicația dvs. să fie captivantă este localizarea prețurilor aplicației dvs. Pur și simplu pentru că este frustrant să transformi Yen în USD și invers. Ratele de conversie se schimbă constant și, prin urmare, este impracticabil ca moneda aplicației dvs. să nu fie aliniată cu moneda locală țintă.

Crearea unei strategii de localizare necesită o echipă și o rețea puternică, de la angajarea de experți în localizare până la colaborarea cu influențatori și comercianți cu amănuntul locali. Și are sens, deoarece, spre deosebire de traducere, ceea ce cauți atunci când îți localizezi aplicația este să construiești o comunitate de utilizatori care nu numai că au încredere în marca aplicației tale, dar, de asemenea, îi devin loiali.