Cum să minimizați impactul căutării atunci când migrați către un domeniu nou

domeniul motorului de căutare

Ca și în cazul multor companii care cresc și pivotează, avem un client care se rebranding și migrează într-un domeniu diferit. Prietenii mei care optimizează motorul de căutare se înrăutățesc chiar acum. Domeniile construiesc autoritate de-a lungul timpului și elimină faptul că autoritatea vă poate alimenta traficul organic.

În timp ce Google Search Console oferă un instrument de schimbare a domeniului, ceea ce neglijează să vă spună este cât de dureros este acest proces. Mă doare ... rău. Am făcut o schimbare de domeniu în urmă cu mulți ani pe blogul Marketing Tech pentru a separa marca de domeniul meu de nume personal și am pierdut aproape toate cuvintele cheie clasate premium împreună cu acesta. Mi-a luat ceva timp să recâștig sănătatea organică pe care am avut-o cândva.

Cu toate acestea, puteți minimiza impactul de clasificare a căutării organice făcând unele lucrări de planificare și post-execuție.

Iată o listă de verificare SEO pre-planificare

  1. Examinați backlink-urile noului domeniu - Este destul de dificil să obții un domeniu care nu a fost folosit până acum. Știți dacă domeniul a fost folosit sau nu înainte? Ar fi putut fi o mare fabrică de SPAM și blocată cu totul de motoarele de căutare. Nu veți ști până nu faceți un audit de backlink pe noul domeniu și nu dezactivați niciun link îndoielnic.
  2. Examinați backlink-urile existente - Înainte de a migra către un domeniu nou, asigurați-vă că identificați toate backlink-urile excepționale pe care le aveți în prezent. Puteți face o listă de ținte și puteți solicita echipei dvs. de PR să contacteze fiecare site care vă conectează pentru a le cere să își actualizeze linkurile către noul domeniu. Chiar dacă primiți doar o mână, aceasta poate avea ca rezultat o revenire a unor cuvinte cheie.
  3. Auditul site-ului - șansele sunt că aveți materiale de marcă și linkuri interne care sunt toate legate de domeniul dvs. actual. Veți dori să modificați toate acele linkuri, imagini, fișiere PDF etc. și să vă asigurați că sunt actualizate odată ce vor intra în direct cu noul site. Dacă noul dvs. site se află într-un mediu etapizat (foarte recomandat), faceți aceste modificări acum.
  4. Identifică-ți cele mai puternice pagini organice - pe ce cuvinte cheie ești clasat și pe ce pagini? Acestea sunt clasamentele pe care doriți să le monitorizați folosind un instrument ca cel al partenerilor noștri gShift Labs. Puteți identifica cuvinte cheie de marcă, cuvinte cheie regionale și cuvinte cheie topice pe care le clasificați și apoi puteți măsura cât de bine reveniți după schimbarea domeniului.

Executați migrarea

  1. Redirecționați domeniul în mod corespunzător - Veți dori să redirecționați 301 adrese URL vechi către adrese URL noi cu noul domeniu pentru un impact minim. Nu doriți ca toți să vină la pagina principală a noului domeniu fără nicio notificare. Dacă retrageți anumite pagini sau produse, vă recomandăm să le aduceți la o pagină de notificare care să vorbească despre schimbarea de branding, de ce a făcut-o compania și de unde pot primi asistență.
  2. Înregistrați noul domeniu la webmasteri - Conectați-vă imediat la webmasteri, înregistrați noul domeniu și trimiteți sitemap-ul XML, astfel încât noul site să fie imediat răzuit de Google și motoarele de căutare să înceapă să se actualizeze.
  3. Executați Schimbarea adresei - parcurgeți procesul de schimbare a adresei pentru a informa Google că migrați către un domeniu nou.
  4. Verificați dacă Google Analytics funcționează corect - Conectați la Google Analytics și actualizați adresa URL a proprietății. Cu excepția cazului în care aveți o mulțime de setări personalizate asociate domeniului, ar trebui să le puteți păstra la fel Google Analytics contabilizați domeniul și continuați măsurarea.

Post-migrare

  1. Notificați site-urile care se leagă de vechiul domeniu - Vă amintiți lista pe care am făcut-o cu cele mai credibile și relevante backlink-uri? Este timpul să trimiteți aceste proprietăți prin e-mail și să vedeți că își actualizează articolele cu cele mai recente informații de contact și branding. Cu cât ai mai mult succes, cu atât îți va reveni clasamentul.
  2. Audit după migrare - Este timpul să faceți un alt audit al site-ului și să verificați de două ori dacă nu aveți link-uri interne care să indice spre vechiul domeniu, nici imagini cu mențiuni sau orice altă garanție care ar putea fi necesară actualizării.
  3. Monitorizați clasamentele și traficul organic - Monitorizați clasamentul și traficul organic pentru a vedea cât de bine reveniți la schimbarea domeniului.
  4. Sporiți-vă eforturile de relații publice - Este timpul să treceți după fiecare linie directă pe care o puteți pune acum pentru a vă ajuta compania să-și recapete autoritatea și prezența motorului de căutare. Vrei să vorbești mult acolo!

De asemenea, aș recomanda cu tărie o serie de conținut premium publicat pentru a face o mare presiune. De la anunțul de branding și ceea ce înseamnă pentru clienții actuali, până la infografică și hârtie albă pentru a solicita un răspuns excelent de la site-urile relevante.

Un comentariu

  1. 1

    Acestea sunt sfaturi grozave! Este într-adevăr o problemă când cuvintele cheie clasate la prețuri ar scădea drastic atunci când vă reinstalați într-un domeniu nou. Este ca și cum ai săruta la revedere de la toată munca ta și să începi să o faci din nou.

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.