Search Marketing

Cum să minimizați impactul căutării atunci când migrați către un domeniu nou

Ca și în cazul multor companii care cresc și pivotează, avem un client care se rebranding și migrează într-un domeniu diferit. Prietenii mei care optimizează motorul de căutare se înrăutățesc chiar acum. Domeniile construiesc autoritate de-a lungul timpului și elimină faptul că autoritatea vă poate alimenta traficul organic.

În timp ce Google Search Console oferă un instrument de schimbare a domeniului, ceea ce ei neglijează să vă spună este cât de dureros este acest proces. Doare... rău. Am făcut o schimbare de domeniu cu mulți ani în urmă Martech Zone pentru a separa marca de domeniul meu personal și am pierdut aproape toate cuvintele cheie clasate premium împreună cu acesta. A durat ceva timp pentru a-mi recăpăta sănătatea organică pe care o aveam cândva.

Cu toate acestea, puteți minimiza impactul de clasificare a căutării organice făcând unele lucrări de planificare și post-execuție.

Iată o listă de verificare SEO pre-planificare

  1. Examinați backlink-urile noului domeniu - Este destul de dificil să obții un domeniu care nu a fost folosit până acum. Știți dacă domeniul a fost folosit sau nu înainte? Ar fi putut fi o mare fabrică de SPAM și blocată de motoarele de căutare. Nu veți ști până nu faceți un audit de backlink pe noul domeniu și nu dezactivați niciun link dubios.
  2. Examinați backlink-urile existente – Înainte de a migra către un domeniu nou, asigurați-vă că identificați toate backlinkurile excepționale pe care le aveți în prezent. Puteți face o listă țintă și puteți solicita echipei dvs. de PR să contacteze fiecare site care este legat de dvs. pentru a le cere să-și actualizeze linkurile către noul domeniu. Chiar dacă obțineți doar o mână, poate duce la o revenire a anumitor cuvinte cheie.
  3. Auditul site-ului – sunt șanse să aveți active de marcă și link-uri interne care sunt toate legate de domeniul dvs. actual. Veți dori să schimbați toate acele linkuri, imagini, PDF-uri etc. și să vă asigurați că sunt actualizate odată ce sunt disponibile cu noul site. Dacă noul dvs. site este într-un mediu în etape (foarte recomandat), faceți aceste modificări acum.
  4. Identifică-ți cele mai puternice pagini organice – pe ce cuvinte cheie sunteți clasat și pe ce pagini? Puteți identifica cuvinte cheie de marcă, cuvinte cheie regionale și cuvinte cheie de actualitate pentru care vă clasați și apoi să măsurați cât de bine vă reveniți după schimbarea domeniului.

Executați migrarea

  1. Redirecționați domeniul în mod corespunzător - Veți dori să redirecționați 301 adrese URL vechi către adrese URL noi cu noul domeniu pentru un impact minim. Nu doriți ca toată lumea să vină la pagina principală a noului domeniu fără nicio notificare. Dacă retrageți anumite pagini sau produse, vă recomandăm să le aduceți la o pagină de notificare care să vorbească despre schimbarea de branding, de ce a făcut-o compania și de unde pot primi asistență.
  2. Înregistrați noul domeniu la webmasteri - Conectați-vă imediat la webmasteri, înregistrați noul domeniu și trimiteți sitemap-ul XML, astfel încât noul site să fie imediat răzuit de Google și motoarele de căutare să înceapă să se actualizeze.
  3. Executați Schimbarea adresei - parcurgeți procesul de schimbare a adresei pentru a informa Google că migrați către un domeniu nou.
  4. Verificați dacă Google Analytics funcționează corect - Conectați la Google Analytics și actualizați adresa URL a proprietății. Cu excepția cazului în care aveți o mulțime de setări personalizate asociate domeniului, ar trebui să le puteți păstra la fel Google Analytics contabilizați domeniul și continuați măsurarea.

Post-migrare

  1. Notificați site-urile care se leagă de vechiul domeniu - Vă amintiți lista pe care am făcut-o cu cele mai credibile și relevante backlink-uri? Este timpul să trimiteți prin e-mail acelor proprietăți și să vedeți că își actualizează articolele cu cele mai recente informații de contact și branding. Cu cât ai mai mult succes aici, cu atât îți va reveni clasamentul.
  2. Audit după migrare - Este timpul să faceți un alt audit al site-ului și să verificați de două ori dacă nu aveți link-uri interne care să indice spre vechiul domeniu, nici imagini cu mențiuni sau orice altă garanție care ar putea fi necesară actualizării.
  3. Monitorizați clasamentele și traficul organic - Monitorizați clasamentul și traficul organic pentru a vedea cât de bine reveniți la schimbarea domeniului.
  4. Sporiți-vă eforturile de relații publice - Este timpul să mergeți după fiecare linie directă pe care o puteți pune acum pe mâna dvs. pentru a vă ajuta compania să își recapete autoritatea și prezența motorului de căutare. Vrei să vorbești mult acolo!

De asemenea, aș recomanda cu încredere o serie de conținut premium publicat pentru a face o mare presiune. De la anunțul de branding și ceea ce înseamnă pentru clienții actuali, până la infografică și hârtie albă, pentru a solicita un răspuns excelent de la site-urile relevante.

Douglas Karr

Douglas Karr este CMO al OpenINSIGHTS și fondatorul Martech Zone. Douglas a ajutat zeci de startup-uri de succes MarTech, a ajutat la due diligence de peste 5 miliarde de dolari în achiziții și investiții Martech și continuă să asiste companiile în implementarea și automatizarea strategiilor lor de vânzări și marketing. Douglas este un expert în transformare digitală recunoscut la nivel internațional și expert și vorbitor MarTech. Douglas este, de asemenea, un autor publicat al unui ghid pentru Dummie și al unei cărți de conducere în afaceri.

Articole pe aceeaşi temă

Înapoi la butonul de sus
Închide

Blocarea reclamelor a fost detectată

Martech Zone este în măsură să vă furnizeze acest conținut fără costuri, deoarece monetizăm site-ul nostru prin venituri din reclame, linkuri afiliate și sponsorizări. Am aprecia dacă ați elimina dispozitivul de blocare a reclamelor pe măsură ce vizualizați site-ul nostru.