Care este impactul unei strategii Micro vs. Macro-Influencer

Influența micro vs macro

Marketingul influențatorilor se află undeva între colegul din gura în care ai încredere și reclama plătită pe care ai pus-o pe un site web. Influențerii au adesea o mare capacitate de a-și dezvolta gradul de conștientizare, dar variază în capacitatea lor de a influența efectiv perspectivele asupra unei decizii de cumpărare. Deși este o strategie mai deliberată și mai captivantă pentru a vă adresa publicului de bază decât o reclamă banner, marketingul influencer continuă să crească în popularitate.

Cu toate acestea, există un conflict cu privire la faptul dacă investiția dvs. în marketingul influencer este mai bine cheltuită ca o sumă forfetară mare pentru câteva superstaruri - influențatorul macro, sau dacă investiția dvs. este mai bine cheltuită pe mai mulți influenți de nișă, foarte concentrați - micro influențatorii.

Un buget mare cheltuit pentru un macro-influencer poate scădea și poate fi un joc imens. Sau un buget mare cheltuit între micro-influențatori poate fi dificil de gestionat, coordonat sau construit impactul dorit.

Ce este un Micro Influencer?

Aș fi clasificat ca un micro influencer. Am un accent de nișă pe tehnologia de marketing și ajung la aproximativ 100,000 de persoane prin social, web și e-mail. Autoritatea și popularitatea mea nu se extind dincolo de conținutul pe care îl creez și; ca rezultat, nici încrederea publicului meu și influența de a lua o decizie de cumpărare.

Ce este un Macro Influencer?

Influențieri macro au un impact și o personalitate mult mai largă O celebritate cunoscută, un jurnalist sau o vedetă din rețelele de socializare pot fi influențatori macro (dacă sunt de încredere și îi plac publicul lor). Mediakix definește acest segment în ceea ce privește mediul:

  • Un macro influencer pe Instagram va avea în general mai mare de 100,000 adepți.
  • Un macro influencer pe Youtube sau Facebook poate fi definit ca având cel puțin 250,000 de abonați sau îi place.

Mediakix a analizat peste 700 de postări Instagram sponsorizate de la 16 mărci de top care lucrează atât cu influențatori macro, cât și cu micro influențatori pentru a evalua care strategii au fost mai eficiente. Au produs acest infografic, Bătălia Influenților: Macro vs. Micro și ajung la o concluzie interesantă:

Studiul nostru arată că performanța macro influencer și micro influencer este aproximativ egală atunci când se evaluează numai pe baza unei rate de implicare. În plus, am constatat că factorii de influență macro câștigă în termeni de aprecieri totale, comentarii și acoperire.

Am reușit să-l contactez pe Jeremy Shih și am pus o întrebare flagrantă - rentabilitatea investițiilor. Cu alte cuvinte, privind dincolo de angajament și aprecieri, a existat o diferență măsurabilă în indicatorii cheie de performanță, cum ar fi conștientizarea, vânzările, vânzările, etc. Jeremy a răspuns sincer:

Pot spune că economiile de scară sunt cu siguranță în joc aici, în sensul că este mai ușor (mai puțin timp și lățime de bandă) să lucrezi cu mai puțini influențatori mai mari decât încercarea de a coordona sute sau mii de influențatori mai mici pentru a atinge aceeași acoperire. Mai mult, CPM tinde să scadă pe măsură ce lucrați cu influențatori mai mari.

Este imperativ ca specialiștii în marketing să țină cont de acest lucru în timp ce privesc marketingul influencer. În timp ce o coordonare extinsă și o campanie fantastică de micro-influențatori ar putea avea un impact mai mare asupra rezultatelor, efortul necesar ar putea să nu merite investiția în timp și energie. Ca și în orice altceva din marketing, merită testat și optimizat cu strategiile campaniei dvs.

Cred că este, de asemenea, important să rețineți că acest lucru s-a bazat exclusiv pe Instagram și nu pe alte medii precum blogging, podcasting, Facebook, Twitter sau LinkedIn. Cred că un instrument vizual precum Instagram ar putea distorsiona semnificativ rezultatele unei astfel de analize în favoarea vedetei.

Micro vs Macro Influencers-mai-eficient-infografic

Un comentariu

  1. 1

    Influențierii sunt, fără îndoială, o parte integrantă a strategiei de marketing, în special în contextul B2B. Pentru un factor de decizie de cumpărare B2B, conducerea crezută a furnizorului este cheia. Dacă un influencer poate garanta pentru furnizor, acesta va adăuga credibilitate suplimentară. La ThoughtStarters (www.thought-starters.com) am lucrat îndeaproape cu multe corporații globale ajutându-le să-și definească și să își desfășoare programele de implicare a influențatorilor și vedem că de multe ori nu reușesc să nu identifice toți influențatorii. De exemplu: pentru un client global de vârf, ne-am dat seama că Academia din universități de vârf ar putea fi folosită ca un factor de influență cheie. Am construit un program care s-a angajat cu ei și, prin aceasta, clientul a reușit să deschidă noi căi nebănuite până acum în strategia lor de implicare a influențatorilor și a început, de asemenea, să profite de rentabilitatea investiției. Prin urmare, este important ca companiile să identifice parteneri care îi pot ajuta să câștige mai mult bani pentru strategiile lor de implicare a influențatorilor.

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.