Infografie de marketingSocial Media și Influencer Marketing

Care este impactul unei strategii micro vs. macro-influenți pe Instagram

Marketingul de influență se află undeva între colegul din gură în care aveți încredere și reclama plătită pe care o puneți pe un site web. Influențatorii au adesea capacitatea mare de a crește gradul de conștientizare, dar variază în capacitatea lor de a influența clienții potențiali asupra unei decizii de cumpărare. Deși este o strategie mai deliberată și captivantă pentru a ajunge la publicul principal decât un banner publicitar, marketingul de influență continuă să crească vertiginos în popularitate.

Cu toate acestea, există un conflict cu privire la faptul dacă investiția dvs. în marketingul influencer este mai bine cheltuită ca o sumă forfetară mare pentru câteva superstaruri - influențatorul macro, sau dacă investiția dvs. este mai bine cheltuită pe mai mulți influenți de nișă, foarte concentrați - micro-influenceri.

Un buget mare pentru un macro-influencer poate să scadă neted și să fie un pariu uriaș. Un buget mare cheltuit între micro-influenți poate îngreuna gestionarea, coordonarea sau construirea impactului pe care îl doriți.

Ce este un Micro-Influencer?

Aș fi clasificat drept micro-influencer. Mă concentrez pe nișă pe tehnologia de marketing și ajung la aproximativ 100,000 de persoane prin intermediul rețelelor sociale, web și e-mail. Autoritatea și popularitatea mea nu se extind dincolo de concentrarea conținutului pe care îl creez; ca urmare, nici încrederea audienței mele și influența de a lua o decizie de cumpărare.

Ce este un macro-influentor?

Influenții macro au un impact și o personalitate mult mai larg. O celebritate binecunoscută, un jurnalist sau o vedetă a rețelelor sociale poate fi macro-influenți (dacă sunt de încredere și apreciați de publicul lor). Mediakix definește acest segment despre mediu:

  • Un macro influencer pe Instagram va avea în general mai mare de 100,000 adepți.
  • Un macro influencer pe YouTube sau Facebook poate fi definit ca având cel puțin 250,000 de abonați sau îi place.

Mediakix a analizat peste 700 de postări sponsorizate pe Instagram de la 16 mărci de top care lucrează cu macro și micro influenceri pentru a evalua ce strategii au fost mai eficiente. Ei au produs acest infografic, the Bătălia influențelor: Macro vs. Micro, și ajung la o concluzie interesantă:

Studiul nostru arată că performanța macro influencer și micro influencer este aproximativ egală atunci când se evaluează numai pe baza unei rate de implicare. În plus, am constatat că factorii de influență macro câștigă în termeni de aprecieri totale, comentarii și acoperire.

L-am contactat pe Jeremy Shih și i-am pus întrebarea uimitoare - rentabilitatea investițiilor (ROI). Cu alte cuvinte, privind dincolo de implicare și aprecieri, a existat o diferență măsurabilă în indicatorii cheie de performanță, cum ar fi gradul de conștientizare, vânzări, vânzări suplimentare etc. Jeremy a răspuns sincer:

Pot spune că economiile de scară sunt cu siguranță în joc aici, în sensul că este mai ușor (mai puțin timp și lățime de bandă) să lucrezi cu mai puțini influențatori mai mari decât încercarea de a coordona sute sau mii de influențatori mai mici pentru a atinge aceeași acoperire. Mai mult, CPM tinde să scadă pe măsură ce lucrați cu influențatori mai mari.

Jeremy Shih

Specialiştii în marketing trebuie să ţină cont de acest lucru în timp ce caută marketingul cu influenţe. În timp ce o coordonare extinsă și o campanie fantastică de micro-influenți ar putea avea un impact semnificativ asupra rezultatului, efortul necesar poate să nu merite investiția în timp și energie. Ca și în orice altceva în marketing, merită testat și optimizat cu strategiile de campanie.

Cred că este, de asemenea, esențial să ne amintim că acest lucru s-a bazat exclusiv pe Instagram și nu alte medii precum blogging, podcasting, Facebook, Twitter sau LinkedIn. Cred că un instrument vizual precum Instagram ar putea denatura rezultatele unei analize ca aceasta în mod semnificativ în favoarea celebrității.

Micro vs Macro Influencers-mai-eficient-infografic
Credit: domeniul sursă nu mai este activ.

Douglas Karr

Douglas Karr este CMO al OpenINSIGHTS și fondatorul Martech Zone. Douglas a ajutat zeci de startup-uri de succes MarTech, a ajutat la due diligence de peste 5 miliarde de dolari în achiziții și investiții Martech și continuă să asiste companiile în implementarea și automatizarea strategiilor lor de vânzări și marketing. Douglas este un expert în transformare digitală recunoscut la nivel internațional și expert și vorbitor MarTech. Douglas este, de asemenea, un autor publicat al unui ghid pentru Dummie și al unei cărți de conducere în afaceri.

Articole pe aceeaşi temă

Înapoi la butonul de sus
Închide

Blocarea reclamelor a fost detectată

Martech Zone este în măsură să vă furnizeze acest conținut fără costuri, deoarece monetizăm site-ul nostru prin venituri din reclame, linkuri afiliate și sponsorizări. Am aprecia dacă ați elimina dispozitivul de blocare a reclamelor pe măsură ce vizualizați site-ul nostru.