Ce sunt meta descrierile? De ce sunt critice pentru strategiile organice ale motoarelor de căutare?

Meta descrieri - Ce, De ce și Cum

Uneori, comercianții nu pot vedea pădurea pentru copaci. La fel de optimizarea motorului de căutare a câștigat atât de multă atenție în ultimul deceniu, am observat că mulți agenți de marketing se concentrează atât de mult pe rang și pe traficul organic ulterior, încât uită pasul care se produce de fapt între ele. Motoarele de căutare sunt absolut esențiale pentru capacitatea fiecărei companii de a conduce utilizatorii cu intenție către pagina de pe site-ul dvs. care alimentează intenția către produsul sau serviciul dvs. Iar meta descrierile sunt oportunitatea dvs. de a crește ratele de clic relevante de la motorul de căutare până la pagina dvs.

Ce este o meta descriere?

Motoarele de căutare permit proprietarilor de site-uri să scrie descrieri despre pagina accesată cu crawlere și trimisă motoarelor de căutare pe care le afișează în pagina de rezultate a motorului de căutare (SERP). Motoarele de căutare utilizează de obicei primele 155 până la 160 de caractere din meta descrierea dvs. pentru rezultatele desktopului și se pot trunchia la ~ 120 de caractere pentru utilizatorii de motoare de căutare mobile. Meta descrierile nu sunt vizibile pentru cineva care vă citește pagina, doar pentru crawlerele care stau la baza lor.

Meta descrierea se află în secțiunea HTML și este formatată după cum urmează:

<meta nume="descriere" conţinut="Publicația principală din industria Martech pentru cercetarea, descoperirea și învățarea modului de utilizare a platformelor și tehnologiilor de vânzări și marketing pentru a vă dezvolta afacerea.„/>

Cum sunt utilizate descrierile meta în fragmente?

Să privim acest lucru din două puncte de vedere diferite ... motorul de căutare și utilizatorul de căutare:

Motor de căutare

  • Un motor de căutare vă găsește pagina, fie dintr-un link extern, dintr-un link intern sau din sitemap-ul dvs., pe măsură ce accesează cu crawlere pe web.
  • Motorul de căutare accesează cu crawlere pagina dvs., acordând atenție titlului, titlurilor, materialelor media și conținutului, pentru a determina cuvintele cheie relevante pentru conținutul dvs. Observați că nu am inclus meta descrierea în acest ... motoarele de căutare nu încorporează neapărat textul într-o meta descriere atunci când decid cum să indexați pagina.
  • Motorul de căutare aplică titlul paginii dvs. la pagina cu rezultatele motorului de căutare (SERP) intrare.
  • Dacă ați furnizat o meta descriere, motorul de căutare o publică ca descriere sub intrarea dvs. SERP. Dacă nu ați furnizat o meta descriere, motorul de căutare indexează rezultatul cu câteva propoziții pe care le consideră relevante din conținutul paginii dvs.
  • Motorul de căutare decide cum să claseze pagina în funcție de relevanța site-ului dvs. pentru subiect și de câte linkuri relevante pe care este clasat site-ul sau pagina dvs. pentru termenii pentru care v-au indexat.
  • Motorul de căutare Mai de asemenea, vă clasifică în funcție de faptul că utilizatorii de căutare care au dat clic pe rezultatul SERP au rămas sau nu pe site-ul dvs. sau au revenit la SERP.

Căutare utilizator

  • Un utilizator de căutare introduce cuvinte cheie sau o întrebare pe motorul de căutare și aterizează pe SERP.
  • Rezultatele SERP sunt personalizate, atunci când este posibil, pentru utilizatorul motorului de căutare pe baza geografiei și a istoricului lor de căutare.
  • Utilizatorul de căutare scanează titlul, adresa URL și descrierea (preluată dintr-o meta descriere).
  • Cuvintele cheie utilizate de utilizatorul motorului de căutare sunt evidențiate în descrierea din rezultatul SERP.
  • Pe baza titlului, a adresei URL și a descrierii, utilizatorul căutării decide dacă face sau nu clic pe linkul dvs.
  • Utilizatorul care face clic pe linkul dvs. ajunge la pagina dvs.
  • Dacă pagina este relevantă și actuală pentru căutarea pe care a efectuat-o, acestea rămân pe pagină, găsesc informațiile de care au nevoie și chiar se pot converti.
  • Dacă pagina nu este relevantă și actuală pentru căutarea efectuată, se întorc la SERP și fac clic pe o altă pagină ... poate concurentul dumneavoastră.

Meta descrierile au impact asupra clasamentelor de căutare?

Aceasta este o întrebare încărcată! Google a anunțat în septembrie 2009, meta descrieri și nici meta-cuvinte cheie fac parte din Google algoritmi de clasare pentru căutarea pe web ... dar aceasta este o întrebare foarte specifică care necesită discuții suplimentare. În timp ce cuvintele și cuvintele cheie din meta descrierea dvs. nu vă vor clasifica direct, ele afectează comportamentul utilizatorilor motorului de căutare. Iar comportamentul utilizatorului motorului de căutare este absolut critic în clasamentul paginii dvs. pentru rezultatul căutării aplicabil.

Faptul este că, cu cât mai multe persoane fac clic pe pagina dvs. crește probabilitatea de a citi și de a partaja pagina. Cu cât sunt mai multe șanse să citească și să distribuie pagina, cu atât este mai bună clasarea dvs. Deci ... în timp ce meta descrierile nu au un impact direct asupra clasamentului paginii dvs. în motoarele de căutare, ele au absolut un impact enorm asupra comportamentului utilizatorului ... care este un factor principal de clasare!

Meta Descriere Exemplu

Iată un exemplu de căutare, pentru Martech:

rezultatul căutării martech

Arăt acest exemplu pentru că, dacă cineva tocmai a căutat „martech”, s-ar putea să fie pur și simplu interesat de ceea ce este martech-ul, să nu afle mai multe despre el și nici să găsească o publicație. Mă bucur că mă aflu acolo sus în primele rezultate și nu sunt prea îngrijorat că optimizarea meta descrierii mele ar duce la o vizibilitate mai mare.

Notă laterală: nu am o pagină numită ce este martech? Aceasta este probabil o strategie excelentă pentru mine de a implementa una, deoarece am deja un rang înalt pentru acest termen.

De ce Meta Descrierea este critică pentru strategiile de căutare organică?

  • Motor de căutare - motoarele de căutare doresc să ofere utilizatorilor lor o experiență superioară și rezultate de căutare de cea mai înaltă calitate. Prin urmare, meta descrierea dvs. este esențială! Dacă vă promovați cu precizie conținutul în meta-descriere, atrageți utilizatorul motorului de căutare să vă viziteze pagina și păstrați-l acolo ... motoarele de căutare sunt mai încrezătoare în clasamentul dvs. și chiar vă pot crește clasamentul dacă alte pagini cu rang înalt au ca rezultat ca utilizatorii să revină .
  • Caută Utilizatori - o pagină de rezultate a motorului de căutare cu text aleatoriu introdus din conținutul paginii poate să nu-l atragă pe utilizatorul motorului de căutare să facă clic pe pagina dvs. Sau, dacă descrierea dvs. nu este relevantă pentru conținutul paginii, acestea pot trece la următoarea intrare SERP.

Optimizarea meta descrierii este foarte aspect important al SEO on-page din câteva motive:

  • Conținut duplicat - meta descrierile sunt utilizate pentru a determina dacă aveți sau nu conținutul duplicat în cadrul site-ului dvs. Dacă Google consideră că aveți două pagini cu conținut foarte similar și meta-descrieri identice, cel mai probabil vor clasa cea mai bună pagină și vor ignora restul. Utilizarea meta descrierilor unice pe fiecare pagină vă va asigura că paginile nu vor fi accesate cu crawlere și vor fi determinate a fi conținut duplicat.
  • Cuvinte cheie - In timp ce Cuvinte cheie utilizat în meta descrieri nu influențați direct clasamentul paginii dvs., dar sunt îngroșată în rezultatele căutării, atrăgând atenția asupra rezultatului.
  • Tarife de clic - O meta descriere este esențială pentru convertirea unui utilizator al motorului de căutare într-un vizitator al site-ului dvs. Colaborăm cu clienții pentru a ne asigura că meta-descrierile lor sunt extrem de atrăgătoare pentru utilizatorul motorului de căutare, cu utilizarea cuvintelor cheie ca obiectiv secundar. Este echivalentul pitch-ului tău pentru a determina pe cineva să acționeze.

Sfaturi pentru optimizarea meta descrierilor:

  1. Concizie este critic. Cu căutările mobile în creștere, încercați să evitați descrierile meta care au o lungime mai mare de 120 de caractere.
  2. Evita descrieri meta duplicate pe site-ul dvs. Fiecare meta descriere trebuie să fie diferită, altfel motorul de căutare ar putea să o ignore.
  3. Utilizați expresia care îl face pe cititor curios sau care le comandă acțiunea. Obiectivul aici este de a determina persoana să facă clic pe pagina dvs.
  4. Evitați linkbait meta descrieri. Frustrarea utilizatorilor făcându-i să dea clic și să nu găsească informațiile pe care le-ați descris este o practică comercială teribilă care vă va afecta capacitatea de a atrage și de a converti vizitatorii motoarelor de căutare.
  5. In timp ce Cuvinte cheie nu vă vor ajuta în mod direct clasarea, dar vă vor ajuta rata de clic, deoarece cuvintele cheie sunt evidențiate pe măsură ce utilizatorul motorului de căutare citește rezultatele. Încercați să utilizați cuvintele cheie mai aproape de primele cuvinte din meta descriere.
  6. monitor atât clasarea, cât și clicurile tarife ... și ajustați meta descrierile pentru a crește traficul și conversiile relevante! Încercați câteva teste A / B în care vă actualizați meta descrierea pentru o lună și vedeți dacă puteți crește conversiile.

Sistemul dvs. de gestionare a conținutului și descrierile meta

Indiferent dacă utilizați Squarespace, WordPress, Drupal sau altul CMS, asigurați-vă că au capacitatea de a vă modifica meta descrierea. În majoritatea platformelor, câmpul meta descriere nu este foarte evident, deci este posibil să fie necesar să îl căutați. Pentru WordPress, Rank Math este al nostru recomandare și oferă utilizatorului o previzualizare excelentă a meta descrierii, așa cum este vizualizată pe desktop sau mobil.

Previzualizare meta descrieri

De fiecare dată când publicați o pagină sau doriți să o optimizați, aș implementa absolut optimizarea meta descrierii în cadrul procesului pentru a vă crește ratele de clic și pentru a conduce utilizatorii excelenți ai motoarelor de căutare către afacerea dvs.

4 Comentarii

  1. 1

    Mare sugestie. Unul dintre instrumentele mele preferate pentru WordPress All-in-One SEO ne permite să creăm înclinări și descrieri simple ale paginilor, fără a fi nevoie să știm multe despre codificare. (Apropo, ne-ați prezentat All-in-One), așa că vă mulțumim pentru ambele aspecte.

  2. 2

    Lorena, AIOS și Sitemap-urile Google XML sunt cele două „indispensabile” ale mele pentru orice site WordPress. Sunt surprins că WordPress nu le-a încorporat pur și simplu în codul de bază în acest moment. WordPress vă aduce doar aproximativ 75% acolo .... aceste pluginuri vă permit platforma să fie complet activată!

  3. 3
  4. 5

    Aș fi absolut uimit să găsesc pe cineva serios despre promovarea conținutului lor pe un site web care nu are o meta descriere. Când lucrez cu oameni, le spun că meta descrierea este corpul anunțului lor clasificat pe Google. Ați încerca să vindeți ceva în ziarul dvs. fără o descriere a articolului? Desigur că nu!

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.