Mass-media eșuează din cauza lipsei de credință în sine

Depositphotos 20464339 s

Ieri am avut o conversație grozavă cu Brad Shoemaker, un expert în mass-media local cu o lungă istorie care încearcă să tragă radioul în era digitală. S-a întâmplat ca un alt prieten, Richard Sickels, a intrat în birou. Richard a avut o istorie grozavă și în radio. Am vorbit o grămadă despre industria radio și am continuat să mă gândesc la asta aseară.

As vânzarea aerului continuă să scadă și imperiile radio continuă să se sindicalizeze și să se consolideze, indică cu adevărat problema din centrul mass-media tradiționale ... pur și simplu nu mai cred în ei înșiși. Cred că este aceeași problemă și cu ziarele și televiziunea. În loc să personalizeze, să segmenteze, să adopte tehnologii locale și sociale ... aceste industrii continuă să se deplaseze în direcția opusă. Acest lucru creează distanță între sursa informației și publicul care încearcă să se conecteze cu aceasta.

Consolidarea și sindicalizarea sunt fraze grozave în lumea afacerilor. Sunt sinonime cu economii de costuri. Dacă îți centralizezi talentul și îi extinzi acoperirea, este logic să scazi cheltuiala generării de conținut. Posturile de radio sindicează vedete naționale și își lasă posturile goale. Ziarele continuă să împingă articolele Associated Press și să reducă personalul local. Posturile de televiziune continuă să comercializeze talente pe piețe, iar cifra de afaceri este intensă.

Pentru că nu mai cred în talentul lor. Dacă rețelele sociale și blogurile ne-au învățat ceva, este că cererea de conținut divers, personalizat, segmentat, pasionat este în creștere, nu scade. Oamenii caută mai multe informații, nu mai puține, despre viețile lor, hobby-urile lor, afacerile lor și guvernul lor. Mediile sociale nu au crescut din cauza tehnologiei, ci au crescut pentru că au crezut în ele însele.

Nu căutați mai departe decât orice site media tradițional și este aceeași porcărie veche ... o bucată de conținut blocat în mijlocul unei mări de reclame distractive. Mai multă publicitate înseamnă mai multe venituri, nu? Nu dreapta. Ele diluează chiar conținutul pe care îl apreciem cel mai mult. Și acum valoarea conținutului mediu pe care îl furnizează este în declin. Din nou ... nu din cauza mediului, ci din cauza pasiunii vocii din spatele acestuia.

Posturile de radio, în special, sunt stăpâni în calitate audio, divertisment și acoperire personală. De ce continuă să se concentreze asupra lor vânzarea aerului în loc de vânzarea de voce ma depaseste. Ar trebui să pot intra în orice post de radio și să le văd tarifele pentru a ajuta companiile să-și dezvolte propriile programe audio, să le distribuie prin intermediul aplicațiilor mobile și web și să conduc veniturile către afacerile lor prin identificarea, direcționarea și atingerea publicului potrivit. Spectacolele nici nu trebuie să ruleze pe undele radio! Mediul nu contează ... contează credința pasională în voce care se aude.

Nu sunt sigur că există speranță pentru ziare - infrastructura necesară pentru a continua imprimarea pe copaci morți și distribuirea conținutului este prea costisitoare. Ar trebui să renunțe la presă și să-și investească banii în talentul local pentru a reinjecta valoare industriei lor moarte. Televiziunea pare a fi singura cu speranță ... îmbrățișând socialul și împingând mediul lor incredibil prin interwebs către publicul flămând care îl așteaptă. Aș dori să-i văd deschizând ușile către companiile și consumatorii care doresc să utilizeze videoclipuri, fără indicativele de apel, pentru a produce, distribui și genera bani și propriile videoclipuri.

Ador mass-media tradițională și continuu să cred în puterea oamenilor din spatele fiecăruia dintre aceste medii. Aș vrea doar să creadă în ei înșiși.

Notă: Am citit Un elogiu pentru Twitter pe declinul interacțiunii Twitter. În mod ironic, am văzut un comunicat de presă cu câteva zile mai devreme care susținea Twitter creştere... încă 14 milioane de utilizatori. Mi-e teamă că Twitter poate urma pașii mass-media tradiționale, concentrându-se asupra globii oculari în loc de calitatea informațiilor pe care le furnizează. Sper că nu ... dar vom vedea.

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.