Social Media și Influencer Marketing
Nu este niciodată la fel de simplu ca fanii și urmăritorii
Atenție marketerii de pe rețelele sociale: numărul de adepți nu este un indicator puternic de influență. Sigur ... este evident și ușor - dar este și leneș. Numărul de fani sau adepți nu are adesea nimic de-a face cu capacitatea unei persoane sau a unei companii de a-i influența pe ceilalți.
Șapte caracteristici ale influenței online
- Influențierul trebuie implicat în primul rând conversații relevante. Un actor cu un număr mic de adepți nu înseamnă neapărat că îi poate influența pe alții cu privire la produsul sau serviciul dvs.
- Influențierul ar trebui angajează frecvent și recent în conversații despre subiectul relevant. Există multe bloguri, pagini de Facebook și conturi Twitter abandonate. Rețelele sociale necesită impuls, iar cei care se opresc sau chiar se opresc puțin pierd multă influență asupra subiectelor.
- Influențierul trebuie să fie la care se face referire frecventă de către alții în conversații relevante. Retweet-urile, backlink-urile și comentariile sunt indicatori ai capacității unui influencer de a implica publicul.
- Influențierul trebuie participă la conversație. Nu este suficient să transmiteți un mesaj publicului lor, influențatorul are talentul de a răspunde la întrebările oamenilor, de a face față criticilor și de a face referire la alți lideri din spațiu. Trecerea de-a lungul unui link sau a unui Tweet de la un concurent nu este o afacere proastă, vă arată că vă pasă cu adevărat de publicul dvs. și doriți să le hrăniți cu cele mai bune informații posibile.
- Influențierul trebuie să aibă un reputație. Fie că este vorba de o diplomă, o carte, un blog sau un titlu de post ... influențatorul trebuie să aibă o reputație care să le susțină cunoștințele despre subiect cu autoritate.
- Influențierul trebuie convertiți publicul. A avea o mulțime de adepți, o mulțime de retweets și o mulțime de referințe încă nu înseamnă că există influență. Influența necesită conversii. Cu excepția cazului în care un factor de influență poate avea impact asupra deciziei unei persoane de a efectua o achiziție, nu este un factor de influență.
- Influența nu crește în timp, se schimbă în timp. A schimbarea influenței poate veni la fel de simplu ca menționarea link-ului dvs. sau un retweet de către un alt factor de influență. Doar pentru că cineva avea 100,000 de adepți în urmă cu un an nu înseamnă că influențează și astăzi. Găsiți influenții cu impuls, așa cum se vede printr-o creștere continuă.
Există excepții? Desigur că există. Nu împing acest lucru de regulă - dar doresc ca sistemele care identifică și clasifică influența pe Internet să renunțe la a fi atât de leneși și să înceapă să ofere o analiză mai sofisticată a caracteristicilor care formează cu adevărat pe cineva de influență.