De ce Martech este un imperativ strategic pentru creșterea afacerilor

Creșterea afacerilor

Tehnologie de marketing a crescut în ultimul deceniu, darămite ani. Dacă nu ați îmbrățișat încă Martech și lucrați în marketing (sau vânzări, de altfel), atunci mai bine vă veți înscrie înainte de a rămâne în urmă! Noua tehnologie de marketing a oferit companiilor oportunități de a construi campanii de marketing impactante și măsurabile, de a analiza datele de marketing în timp real și de a automatiza marketingul acestora pentru a crește conversiile, productivitatea și rentabilitatea investiției, reducând în același timp costurile, timpul și ineficiențele. Despre asta vom vorbi mai multe în acest articol - modul în care tehnologia de marketing ajută mărcile să crească, generând în același timp o valoare tangibilă a afacerii.

Marketing agil înseamnă un ROI mai bun

Majoritatea departamentelor de marketing sunt destul de precaut cheltuindu-și banii pentru publicitate deoarece nu cred că pot spune exact cine va vedea reclame. Acest lucru ar fi adevărat în lumea veche a marketingului, dar, în lumea de astăzi, toate aceste informații sunt la îndemâna departamentului de marketing.

Cu tehnologia de marketing, un agent de marketing, o afacere mare sau un proprietar de companie este capabil să analizeze cu precizie performanța unei campanii publicitare și să verifice cine vede acel anunț și ce fel de impact are și va avea în prezent. Acești factori pot fi modificați atât cât este necesar pentru a atrage cei mai mulți clienți prin ușă.

Cu alte cuvinte, Martech permite îmbunătățirea continuă pentru a genera un trafic mai direcționat, pentru a genera mai mulți clienți potențiali și pentru a raporta rentabilitatea investiției înapoi într-o manieră transparentă. Dan Purvis, Director la Axa de comunicare

Companiile au mai multe oportunități de a-și perfecționa și de a-și dezvolta strategiile cu precizie, prin facilitarea previziunilor. ROI este ceea ce este conceput să realizeze fiecare mișcare de marketing. Doriți să ieșiți mai mult decât puneți și, cu atâtea date pe care să le analizați și să le folosiți pentru a identifica punctele tari și punctele slabe, strategiile dvs. pot fi mai precise și mai realizabile ca niciodată.

Marketingul a intrat într-o mare perioadă de schimbări pozitive și a fost posibil prin dezvoltarea de noi tehnologii și procese.

Martech pune clientul pe primul loc

Marketingul s-a bazat întotdeauna pe date și informații despre clienți. Dar, pe măsură ce mai multe date au devenit disponibile, procesele și metodele de utilizare și analiză a acestor date au devenit mai sofisticate.

Industria a suferit un pivot destul de mare din faptul că deține atât de multe date și nu înțelege cu adevărat ce înseamnă sau cum îi poate ajuta, fiind capabil să urmărească totul în timp real și să obțină informații valoroase și acționabile din acesta.

Ca atare, rolul marketerului (și al oricărui departament de marketing) a evoluat dincolo de creativitate. A devenit un imperativ strategic pentru creșterea afacerii prin adăugarea unui strat de știință și rigoare la analiza campaniei. Nu există loc unde să te ascunzi, dar peste tot să crești.

Apariția operațiunilor de marketing

Prin urmare, operațiunile de marketing au apărut ca un domeniu interesant, care a luat avânt datorită impactului direct pe care îl are asupra capacității unei companii de a conduce un ROI tangibil și măsurabil. Vă organizează în mod sistematic strategia și procesele, atât prin tehnologie, cât și în conformitate cu activitățile de afaceri din afara departamentului de marketing. Operațiuni de marketing eficiente este esențială pentru sinergizarea întregii afaceri și pentru atingerea obiectivelor dvs. de bază.

Despre fragmentarea interdepartamentală se vorbește adesea, dar silozurile intra-departamentale sunt adesea ignorate. De exemplu, în cadrul departamentului dvs. de marketing, pot exista separări și discordii suplimentare. Diferite funcții de marketing pot opera izolat, fără o conexiune mai largă cu strategia; datele pot fi manipulate greșit, introduse incorect din cauza unei erori umane sau stocate în diferite formate și în locații separate. Lipsa de comunicare De asemenea, joacă un rol cheie în menținerea a ceea ce ar trebui să fie un departament conectat conectat.

Astăzi, marketingul este alimentat de tehnologie. Chiar dacă nu vă recunoașteți afacerea ca fiind condusă din punct de vedere tehnologic, puteți fi siguri că are în acțiune un stack tehnologic de marketing. Fie că este cea mai de bază și mai cunoscută dintre aplicații precum Google Analytics,HootSuite sau Mailchimp sau mai multe programe de specialitate pentru nișa dvs.

Tehnologia poate fi instrumentală pentru a asigura reunirea acestor procese fragmentate. Obiectivele din cadrul departamentului dvs. de marketing pot diferi, dar acum pot fi centralizate, simplificate și aliniate. Peste 4,000 de companii au acum o investiție în tehnologia de marketing, și este o industrie în creștere, de care toate întreprinderile pot beneficia.

Mulți profesioniști în marketing se consideră „creativi”. Și cu un motiv întemeiat, de asemenea, deoarece este un element esențial al rolului lor și unul care a ridicat marketingul dincolo de un „plăcut de a avea” general, pentru a avea un impact demonstrabil asupra afacerii. Cu toate acestea, în ciuda acestui fapt, Consiliul și C-Suite nu au reușit să fie văzute întotdeauna ca un imperativ strategic.

Cu toate acestea, pe măsură ce tehnologiile inteligente și Big Data continuă să modeleze modul în care se formează campaniile de marketing, este timpul să acceptați că marketingul este o știință. Condus de tehnologie, încorporând totuși înțelegerea creativă a echipei dvs., marketingul a devenit o artă științifică care poate fi măsurată, urmărită și monitorizată îndeaproape, pentru a asigura cele mai bune rezultate posibile.

80% dintre companii acum aveți un tehnolog șef de marketing sau echivalent în conformitate cu sondajul de cheltuieli CMO Gartner 2015-16. Acest lucru confirmă în continuare ideea că tehnologia de marketing este aici pentru a rămâne și că depășește faptul că este un plus de susținere a mixului de marketing. Deoarece permite creșterea vânzărilor, îmbunătățirea eficienței și generarea de rentabilități comerciale tangibile, marketingul poate fi acum poziționat ca având un imperativ strategic care ajută direct la accelerarea creșterii oricărei afaceri.

Cu campanii direcționate îndeaproape, generarea de clienți potențiali și vânzările ar trebui amplificate pentru a oferi un ROI mai mare. Prin urmare, acest lucru ar trebui să vă permită să îndepliniți toate așteptările pieței dvs. țintă, deoarece aveți datele pentru a vă asigura că știți ce caută.

Martech nu este nou ...

Totuși, Martech nu este un concept nou și, atunci când este combinat cu operațiunile de marketing, vă poate eficientiza călătoria către clienți și vă poate accelera creșterea afacerii, de la conștientizarea mărcii, până la generarea și vânzările. Puteți fi siguri că concurenții din nișa dvs. își construiesc stivele de marketing, dacă nu le folosesc deja, deci trebuie să faceți același lucru.

Alegerea de a ignora beneficiile pe care tehnologia de marketing le poate aduce afacerii dvs. este alegerea activă de a vă poziționa în dezavantaj pentru concurenții dvs. Peisajul modern de vânzări și marketing s-a schimbat într-o manieră extrem de pozitivă datorită tehnologiei; afacerea dvs. trebuie să se asigure că și ea se schimbă.

Dacă doriți să vedeți cum Martech vă poate ajuta să vă dezvoltați afacerea, vă rugăm să verificați Axa de comunicare'servicii - adorăm conversațiile fără obligații!

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.