Marpipe: Înarmați marketerii cu inteligența de care au nevoie pentru a testa și a găsi reclame câștigătoare

Testare multivariată automatizată Marpipe pentru reclame publicitare

De ani de zile, agenții de marketing și agenții de publicitate au depins de datele de direcționare către public pentru a ști unde și în fața cui să-și difuzeze reclamele. Dar recenta trecere de la practicile invazive de extragere a datelor – rezultatul noilor și necesare reglementări privind confidențialitatea puse în aplicare de GDPR, CCPA și iOS14 de la Apple – a lăsat echipele de marketing în conflict. Pe măsură ce tot mai mulți utilizatori renunță la urmărire, datele de direcționare către public devin din ce în ce mai puțin fiabile.

Mărcile lider pe piață și-au mutat atenția către ceva aflat sub controlul lor, care încă poate avea un impact enorm asupra conversiilor: performanța reclamei lor. Și în timp ce testarea A/B a fost standardul pentru măsurarea puterii de conversie a reclamelor, acești marketeri inovatori caută acum modalități de a depăși mijloacele tradiționale prin construirea și testarea multivariată a reclamelor publicitare la scară.

Prezentare generală a soluției Marpipe

Marpipe permite echipelor creative și agenților de marketing să creeze sute de variante de anunțuri în câteva minute, să implementeze automat imagini statice și reclame video publicului lor pentru testare și să obțină informații despre performanță defalcate în funcție de elementul creativ individual - titlu, imagine, culoare de fundal etc.

Cu Marpipe, mărcile și agențiile pot:

  • Creșteți foarte mult numărul de reclame publicitare unice pentru testare, ceea ce crește foarte mult șansele de a găsi persoane cu performanțe ridicate
  • Eliminați prejudecățile din procesul creativ susținând deciziile de proiectare cu date de conversie
  • Fiți mai deștepți despre reclamele și elementele creative care funcționează și de ce, astfel încât aceștia să poată lua decizii mai rapide cu privire la reclamele publicitare pe care să le extindă și pe care să o dezactiveze
  • Creați reclame mai bune în mai puțin de jumătate din timp - în medie cu 66% mai rapid

Testarea creativă tradițională vs Marpipe
Testarea creativă tradițională vs Marpipe

Creare automată de anunțuri, la scară

În mod tradițional, echipele creative au lățimea de bandă pentru a concepe și a proiecta două până la trei anunțuri pentru testare. Marpipe le economisește timp, permițând să fie proiectate zeci sau sute de reclame simultan. Acest lucru se realizează prin combinarea fiecărei combinații posibile de elemente creative furnizate de echipa de creație. Variațiile anunțurilor se adună foarte repede în acest fel. De exemplu, cinci titluri, trei imagini și două culori de fundal devin 30 de anunțuri (5x3x2) cu un clic pe un buton. Acest proces nu numai că mărește numărul de reclame publicitare unice pentru testare, dar și înființează echipe de marketing pentru a rula un test multivariat pe platforma Marpipe - punând toate variantele de anunțuri unele cu altele, controlând în același timp toate variabilele de reclame posibile.

Creați automat toate combinațiile de anunțuri posibile cu Marpipe.
Creați automat toate combinațiile de anunțuri posibile

Configurare automată, controlată de testare

După ce toate variantele de anunț au fost generate automat, Marpipe apoi automatizează testarea multivariată. Testarea multivariată măsoară performanța fiecărei combinații posibile de variabile. În cazul lui Marpipe, variabilele sunt elementele creative din fiecare anunț — copie, imagini, îndemnuri și multe altele. Fiecare anunț este plasat în propriul set de anunțuri, iar bugetul de testare este distribuit în mod egal între ei pentru a controla încă o variabilă care ar putea denatura rezultatele. Testele pot rula fie șapte, fie 14 zile, în funcție de bugetul și obiectivele unui client. Iar variantele de anunțuri sunt difuzate în fața publicului sau audiențelor existente ale clientului, rezultând informații mai semnificative.

Structura de testare multivariată conduce la eficiență și controlează toate variabilele.
Structura de testare multivariată conduce la eficiență și controlează toate variabilele

Inteligență creativă

Pe măsură ce testele își continuă cursul, Marpipe furnizează date de performanță pentru fiecare anunț, precum și pentru fiecare element creativ individual. Platforma urmărește acoperirea, clicurile, conversiile, CPA, CTR și multe altele. De-a lungul timpului, Marpipe adună aceste rezultate pentru a identifica tendințele. De aici, agenții de marketing și agenții de publicitate pot decide ce reclame să scala și ce să testeze în continuare pe baza rezultatelor testului. În cele din urmă, platforma va avea capacitatea de a sugera ce tipuri de elemente creative ar trebui să testeze un brand pe baza inteligenței creative istorice.

Găsiți reclame și elemente creative cu cele mai bune performanțe.
Găsiți reclame și elemente creative cu cele mai bune performanțe

Rezervați un tur 1:1 în Marpipe

Cele mai bune practici de testare a reclamelor publicitare multivariate

Testarea multivariată la scară este un proces relativ nou, unul care înainte nu era posibil fără automatizare. Ca atare, fluxurile de lucru și mentalitățile necesare pentru a testa reclamele publicitare în acest fel nu sunt încă practicate pe scară largă. Marpipe constată că cei mai de succes clienți ai săi urmează două bune practici în special care îi ajută să vadă valoarea platformei foarte devreme:

  • Adoptarea unei abordări creative modulare a designului publicitar. Creația modulară începe cu un șablon, în interiorul căruia se află substituenți pentru fiecare element creativ în care să trăiască în mod interschimbabil. De exemplu, un spațiu pentru un titlu, un spațiu pentru o imagine, un spațiu pentru un buton, etc. Gândirea și proiectarea în acest fel pot fi provocatoare, deoarece fiecare element creativ individual trebuie să aibă sens și să fie plăcut din punct de vedere estetic atunci când este asociat cu oricare altul. element creativ. Acest aspect flexibil permite ca fiecare variație a fiecărui element creativ să fie schimbată în mod programatic.
  • Reducerea decalajului dintre echipele creative și de marketing de performanță. Echipele creative și echipele de marketing de performanță care lucrează în pas tind să culeagă roadele Marpipe Mai repede. Aceste echipe își planifică testele împreună, toate ajungând pe aceeași pagină despre ceea ce doresc să învețe și ce elemente creative le vor duce acolo. Nu numai că deblochează mai des reclamele și elementele creative cu cele mai bune performanțe, dar aplică și rezultatele testelor următoarei runde de reclame publicitare pentru a obține informații mai profunde cu fiecare test.

Inteligența creativă pe care clienții Marpipe o descoperă nu numai că îi ajută să înțeleagă ce reclamă publicitară să ruleze acum, ci și ce reclamă publicitară să testeze în continuare.
Inteligența creativă pe care clienții Marpipe o descoperă nu numai că îi ajută să înțeleagă ce reclamă publicitară să ruleze acum, ci și ce reclamă publicitară să testeze în continuare.

Cum marca de îmbrăcăminte pentru bărbați Taylor Stitch și-a depășit obiectivele de creștere cu 50% cu Marpipe

Într-un moment cheie în traiectoria ascendentă a companiei, echipa de marketing de la Taylor Stitch s-au confruntat cu probleme legate de lățimea de bandă atât în ​​ceea ce privește gestionarea reclamelor, cât și a contului. Fluxul lor de lucru de testare creativă a fost lung și plictisitor, chiar și cu un personal de designeri super-talentați și un partener de încredere al agenției de publicitate. Procesul de creare a reclamelor pentru testare, livrare către agenție pentru încărcare, selectare a publicului și lansare a durat cu ușurință două săptămâni. Cu obiective agresive stabilite pentru achiziționarea de noi clienți — 20% anul trecut — echipa Taylor Stitch trebuia să găsească o modalitate de a-și extinde eforturile de testare a anunțurilor fără a crește considerabil personalul sau costurile.

Prin folosirea Marpipe pentru a automatiza crearea și testarea anunțurilor, Taylor Stitch a reușit să-și mărească de 10 ori numărul de reclame publicitare unice pentru testare. Echipa poate lansa acum două teste creative pe săptămână – fiecare cu peste 80 de variante unice de anunțuri, toate cu unicul scop de a prospecta noi clienți. Această scară nouă le permite să testeze linii de produse și variații creative pe care nu le-ar fi putut niciodată până acum. Ei au descoperit perspective surprinzătoare, cum ar fi faptul că clienții noi au mai multe șanse să facă conversii cu mesaje despre sustenabilitate și calitatea țesăturilor, mai degrabă decât reduceri. Si ei și-au depășit obiectivele de creștere anuală cu 50%.

Citiți studiul de caz complet Marpipe