Cum comercializați durabilitatea și diversitatea mărcii dvs.?

Marketing de mediu

ziua Pamantului a fost săptămâna aceasta și am văzut cursul tipic de postări sociale în care companiile au promovat mediul. Din păcate, pentru multe companii - acest lucru se întâmplă doar o dată pe an, iar celelalte zile se întorc la afaceri ca de obicei.

Săptămâna trecută, am finalizat un atelier de marketing la o companie mare din industria de sănătate. Unul dintre punctele pe care le-am subliniat în cadrul atelierului a fost că compania lor avea nevoie pentru a comercializa mai bine impactul pe care îl are compania lor asupra mediului, durabilității, incluziunii și diversității.

În anii trecuți, companiile au transferat adesea o parte din profiturile lor către unele organizații caritabile, au aruncat un comunicat de presă cu privire la donația lor și au numit-o o zi. Asta nu o mai taie. Atât consumatorii, cât și întreprinderile încearcă să facă afaceri cu companii care furnizează bunurile și serviciile pe care le doresc ... dar acționează și în interesul public. Nu numai clienții caută acest lucru, la fel și potențialii noștri angajați.

În timp ce sunt clienți, am fost absolut impresionat de cum Dell Technologies s-a angajat să își construiască impactul social în lanțul lor de aprovizionare și cultura corporativă. Sunt un exemplu excelent de urmat. De asemenea, au continuat să stimuleze inovația, sunt la fel de competitivi ca oricând și nu sacrifică profiturile pentru a face acest lucru. Ei recunosc că nu este doar lucrul potrivit de făcut, este, de asemenea, o strategie de afaceri excelentă.

Mediu și durabilitate

Iată un exemplu incredibil ... Dell reciclează materialele plastice pentru ocean în ambalajul lor. Sustenabilitatea și munca lor de mediu nu se oprește totuși aici. În afară de reciclare, aceștia lucrează și la etichetarea ecologică, reducerea energiei și reducerea amprentelor de carbon. Au pus durabilitatea la fiecare verigă din lanțul lor de aprovizionare.

Diversitate și incluzivitate

Dell este, de asemenea, deschis și sincer cu privire la lipsa de diversitate și incluzivitate în industria tehnologică. În mod istoric, acest lucru a condus la minorități și femei care nu au ocazia pe care o au alții în cadrul industriei. Dell a angajat resurse, investind în programe de educație timpurie la nivel global, pentru a fi absolut transparente în propriile lor rapoarte. De asemenea, l-au pus în centrul recrutării:

Transparență și raportare

Transparența a fost, de asemenea, esențială. Dell are raportare regulată cu privire la progresul său, punându-și activitatea în centrul atenției, astfel încât consumatorii, întreprinderile și investitorii să fie conștienți de progresul lor. Nu pretind niciodată că au fixată aceste probleme, dar continuă să raporteze în mod deschis și să își arate progresul. Acesta este un marketing excelent.

De asemenea, vă încurajez să vă abonați și să ascultați Podcast Dell Luminaries cu care co-gazdez Mark Schaefer. Avem un loc pe primul rând, intervievând liderii, partenerii și clienții Dell care fac aceste diferențe.

Podcast Dell Luminaries

Deci, care este strategia dvs. corporativă și cum este văzută marca dvs. din perspectiva unui bun social? Există lucruri pe care le puteți face pentru a vă schimba procesele interne pentru a îmbunătăți sustenabilitatea și incluzivitatea? Si cel mai important, cum poți comunica aceste eforturi? eficient pentru clienții și clienții dvs.?

Și nu uitați ... donarea de bani nu este suficientă. Consumatorii și întreprinderile așteaptă să vadă bine social încorporat în cultura dvs. și în fiecare proces. Următorul dvs. client sau angajat vrea să știe că sunteți dedicați să faceți din lume un loc mai bun, nu doar să îl lăsați pe altcineva să o facă.

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.