4 greșeli ale întreprinderilor care afectează SEO local

seo local

Sunt în curs modificări majore în căutarea locală, inclusiv plasarea de către Google a 3 anunțuri sus împingând în jos pachetele lor locale și anunțul că pachetele locale pot include în curând o intrare plătită. În plus, afișajele mobile restrânse, proliferarea aplicațiilor și căutarea vocală contribuie la creșterea concurenței pentru vizibilitate, indicând un viitor de căutare locală, în care o combinație de diversificare și strălucire de marketing va fi necesară. Și totuși, multe companii vor fi reținute la cel mai de bază nivel, neînțelegând fundamentele SEO locale.

Iată 4 greșeli extrem de frecvente pe care le fac SEO-urile, care reprezintă slăbiciuni majore într-un domeniu din ce în ce mai dificil de marketing:

1. Implementarea incorectă a numerelor de urmărire a apelurilor

Numerele de urmărire a apelurilor au fost tabuuri îndelungate în industria locală de marketing pentru căutare, din cauza potențialului lor drastic de a crea date variate, inconsistente pe web și care au un impact negativ pe clasamentele locale. Cu toate acestea, acestea pot fi puse în aplicare cu grijă pentru a furniza date neprețuite întreprinderilor. Iată câteva sfaturi pentru a începe:

Iată câteva sfaturi pentru a începe:

  • O metodă constă în portarea numărului dvs. de afaceri actual și real către un furnizor de urmărire a apelurilor, astfel încât să puteți urmări apelurile de pe numărul dvs. existent. Acest traseu vă scutește de necesitatea de a vă corecta apoi listările de afaceri.
  • Sau, dacă înregistrările dvs. de afaceri sunt deja în formă stâncoasă, inconsistentă și au nevoie de o curățare, continuați și obțineți un nou număr de urmărire a apelurilor, cu un cod de zonă local, și utilizați-l ca noul dvs. număr. Înainte de a alege orice număr, căutați-l pe web pentru a vă asigura că nu există încă o amprentă de date mari pentru alte companii care au folosit anterior numărul (nu doriți să fiți nevoit să le efectuați apelurile). După ce ați obținut noul dvs. număr de urmărire a apelurilor, apoi începeți campania de curățare a citatelor, implementând noul număr pe toate înregistrările dvs. locale de afaceri, pe site-ul dvs. web și pe orice altă platformă (cu excepția platformelor de publicitate cu plată) care menționează compania dvs.
  • Nu utilizați numărul principal de urmărire a apelurilor în anunțurile dvs. cu plată pe clic sau în alte forme de publicitate online. Acest lucru vă va limita capacitatea de a urmări dacă datele provin din marketingul organic vs. Obțineți numere unice de urmărire a apelurilor pentru campaniile dvs. plătite. Acestea nu sunt de obicei indexate de motoarele de căutare, deci nu ar trebui să afecteze consistența datelor dvs. comerciale locale. * Feriți-vă de utilizarea numerelor de urmărire a apelurilor separate în campaniile offline, deoarece acestea pot ajunge pe web. Folosiți numărul dvs. principal pentru marketing offline.

Sunteți gata să aprofundați siguranța și succesul cu urmărirea apelurilor? Citire recomandată: Ghid pentru utilizarea urmăririi apelurilor pentru căutarea locală.

2. Includerea geomodificatorilor în denumirile companiilor locale

Una dintre cele mai frecvente greșeli pe care companiile cu mai multe locații le fac în marketingul de căutare locală se învârte în jurul cuvintelor cheie care își completează câmpul cu numele companiei în listele lor de afaceri locale cu termeni geografici (nume de oraș, județ sau cartier). Cu excepția cazului în care un geomodificator face parte din denumirea legală a companiei sau DBA, Liniile directoare Google interzice în mod expres această practică, afirmând:

Adăugarea de informații inutile la numele dvs. (de exemplu, „Google Inc. - Sediul corporativ Mountain View” în loc de „Google”) prin includerea unor sloganuri de marketing, coduri de magazin, caractere speciale, oră sau stare închis / deschis, numere de telefon, adrese URL ale site-ului web, serviciu /Informații despre produs, locaţie/ adresa sau direcțiile sau informațiile de izolare (de ex. „Chase ATM în Duane Reade”) nu sunt permise.

Proprietarii de companii sau specialiștii în marketing pot include termeni geografici în câmpurile de nume de afaceri, fie pentru că încearcă să diferențieze o sucursală de alta pentru clienți, fie pentru că consideră că se vor clasa mai bine dacă listările lor includ acești termeni. Pentru prima considerație, este mai bine să lăsați la latitudinea Google să arate clientului cea mai apropiată sucursală, lucru pe care Google îl face acum cu un nivel uimitor de sofisticare. Pentru această din urmă considerație, există un anumit adevăr în faptul că a avea un nume de oraș în titlul companiei dvs. poate îmbunătăți clasamentul, dar nu merită să încălcați regula Google pentru a afla.

Deci, dacă înființați o afacere nouă, vă recomandăm să luați în considerare utilizarea unui nume de oraș ca parte a denumirii juridice a companiei dvs., încorporat în semnalizarea la nivelul străzii, a materialelor web și tipărite și a mesajelor telefonice, dar în orice altă scenariu, includerea de geomodificatori în numele companiei nu este permisă de Google. Și, pentru că doriți ca celelalte înregistrări ale companiilor dvs. locale să se potrivească cu datele dvs. Google, ar trebui să urmați această regulă pentru aproape toate celelalte referințe, menționând doar numele companiei dvs. fără modificatori pentru fiecare locație.

* Rețineți că există o excepție de la cele de mai sus. Facebook necesită utilizarea geomodificatoarelor pentru companii cu locații multiple. Nu permit un nume identic și partajat între listările Facebook Place. Din acest motiv, va trebui să adăugați un modificator la titlul companiei Facebook Place a fiecărei locații. Din păcate, acest lucru creează inconsecvență a datelor, dar nu vă faceți griji prea mult în legătură cu această excepție. Fiecare dintre concurenții dvs. cu modele de afaceri cu mai multe locații se află în aceeași barcă, oferind orice avantaj competitiv / dezavantaj.

3. Eșecul dezvoltării paginilor de destinație a locației

Dacă afacerea dvs. are 2, 10 sau 200 de sucursale și vă îndreptați toate listările de companii locale și clienții către pagina dvs. de pornire, vă limitați sever capacitatea de a oferi o experiență unică și personalizată pentru diferite grupuri de utilizatori.

Paginile de destinație a locației (denumite „pagini de destinație locale”, „pagini de destinație ale orașului”) se străduiesc să furnizeze clienților (și roboților motoarelor de căutare) cele mai relevante informații despre o anumită ramură a unei companii. Aceasta ar putea fi locația cea mai apropiată de client sau o locație pe care o cercetează înainte sau în timpul călătoriei.

Paginile de destinație ale locației ar trebui să fie conectate direct la / din listele de afaceri locale ale fiecărei sucursale și să fie ușor accesibile pe site-ul companiei printr-un meniu la nivel înalt sau un widget de localizare a magazinelor. Iată câteva lucruri rapide și de făcut:

  • Asigurați-vă că conținutul de pe aceste pagini este unic. Nu schimbați pur și simplu numele orașelor pe aceste pagini și republicați conținutul între ele. Investiți în scrieri bune și creative pentru fiecare pagină.
  • Asigurați-vă că primul lucru pe fiecare pagină este NAP complet al locației (numele, adresa și numărul de telefon).
  • Rezumați cheia mărci, produse și servicii oferite la fiecare sucursală
  • Includeți marturii și linkuri către cele mai bune profiluri de recenzie pentru fiecare ramură
  • Nu uitați să includeți indicații rutiere, inclusiv identificarea reperelor majore pe care vizitatorii le pot vedea cu ușurință în apropierea companiei
  • Nu trece cu vederea șansa de a smoală de ce afacerea dvs. este cea mai bună alegere din oraș pentru ceea ce are nevoie utilizatorul
  • Nu uitați să oferiți cea mai bună metodă pentru a contacta compania după ore (e-mail, mesaj telefonic, chat live, text) cu o estimare a duratei de audiere

Sunteți gata pentru o scufundare profundă în arta de a crea cele mai bune pagini de destinație pentru locația din oraș? Citire recomandată: Depășirea fricii de paginile de destinație locale.

4. Neglijarea consecvenței

Experții din industrie sunt de acord că acești 3 factori afectează mai mult decât oricine altora șansele unei companii de a se bucura de clasamente locale ridicate:

  • Alegerea unui incorect categoria de afaceri la crearea listărilor de afaceri locale
  • Folosind un fals locația unei companii și ca Google să detecteze acest lucru
  • Având în nepotrivire nume, adrese sau numere de telefon (NAP) de pe web

Primii doi factori negativi sunt ușor de controlat: alegeți categorii corecte și nu falsificați niciodată datele despre locație. Al treilea, cu toate acestea, este cel care poate scăpa de sub control fără ca proprietarul afacerii să fie conștient de acest lucru. Datele NAP necorespunzătoare pot proveni din oricare sau din toate următoarele:

  • În primele zile ale Căutării Locale, când motoarele de căutare extrageau automat date dintr-o varietate de surse on-line și offline, care ar fi putut fi defecte
  • O companie care își schimbă numele, mută sau schimbă numărul de telefon
  • Implementarea necorespunzătoare a numerelor de urmărire a apelurilor
  • Mențiuni mai puțin formale despre date necorespunzătoare, cum ar fi în postări de blog, știri online sau recenzii
  • Datele partajate între două listări cauzează confuzie sau listări combinate
  • Date neconcordante pe site-ul companiei în sine

Datorită modului în care datele de afaceri locale se mișcă în întreaga ecosistem local de căutare, datele proaste de pe o platformă pot ajunge la altele. Având în vedere că se consideră că NAP-ul rău are al treilea impact negativ asupra clasamentelor de căutare locale, este absolut vital să îl descoperiți și să îl curățați. Acest proces este denumit tehnic un „audit de citare”.

Auditele de citare încep, în general, cu o combinație de căutări manuale pentru variantele NAP, plus utilizarea instrumentelor gratuite, cum ar fi Verificați listarea, care vă permit să evaluați instantaneu starea de sănătate a NAP-ului dvs. pe unele dintre cele mai importante platforme. Odată ce NAP-ul rău a fost descoperit, o companie poate lucra manual pentru ao corecta sau, pentru a economisi timp, poate folosi un serviciu plătit. Unele servicii populare din America de Nord includ Moz Local, whitespark, și Yext. Scopul final al unui audit de citare este de a vă asigura că numele, adresa și numărul de telefon sunt cât mai consistente posibil, în cât mai multe locuri posibil, de pe web.

SEO local Pași următori

În anii următori, afacerea dvs. locală se va angaja într-o varietate de forme de marketing pentru a ține pasul cu evoluția comportamentului internetului și al utilizatorilor, dar toate acestea trebuie să fie construite pe o bază de bază stăpânită. Coerența NAP, conformitatea orientărilor și dezvoltarea conținutului care aderă la cele mai bune practici sensibile vor continua să fie relevante pentru toate întreprinderile locale pentru viitorul previzibil, formând platforma de lansare sonoră de pe care să se bazeze toată explorarea tehnologiilor de căutare locale emergente. Doriți să vedeți cum apare afacerea dvs. pe web?

Doriți să vedeți cum apare afacerea dvs. pe web?

Obțineți un raport gratuit de înregistrare locală Moz

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.