Conținut de marketingComerț electronic și retailSearch Marketing

Cum să optimizați o pagină de destinație pentru SEO

O pagină de destinație este o pagină de destinație pe site-ul dvs. în care doriți să convertiți vizitatori. În timp ce alte pagini pot oferi informații și detalii despre produse și servicii, a pagina de destinație ar trebui să fie proiectată ca destinație. Este ultima pagină înainte ca un vizitator să sune, să stabilească o întâlnire, să adauge un produs într-un coș sau să completeze un formular de informații.

Având în vedere acest lucru, aproape orice pagină de site poate fi considerată o pagină de destinație. Dacă un utilizator de căutare caută o problemă pentru care caută o soluție, pagina pe care te poziționezi ar trebui să fie văzută ca destinație. Multe companii fac greșeala de a nu oferi un îndemn sau un formular solid pe fiecare pagină a site-ului lor. Amintiți-vă... vizitatorii vor derula cu plăcere, dar pot ezita să facă clic pentru a naviga la altă pagină. Le-ai găsit; au aterizat... oferă-le o cale spre convertire.

Dar paginile de destinație din anunțuri?

Atribuirea fiecărei conversii este adesea dificil de identificat eforturile de marketing care conduc la cea mai mare implicare, avansând vizitatorii în călătoria cumpărătorului și determinându-i să facă conversie. Vă recomand să păstrați paginile de destinație organice separate de paginile de căutare plătite. Instrumente ca Matematica de rang pentru WordPress vă permite să marcați o pagină cu a noindex etichetă, care se va asigura că nu sunt incluse în rezultatele căutării.

Acest articol este specific paginilor care vizează cuvinte cheie exacte și se așteaptă ca utilizatorii motoarelor de căutare organice să ajungă pe ele. Pentru a optimiza pagina pentru motoarele de căutare, există câteva elemente critice pe care v-aș sfătui cu căldură să le includeți.

10 elemente critice de optimizat pe o pagină de destinație pentru clasamentele motoarelor de căutare

Câteva modificări minore aduse paginii dvs. de destinație pot duce la rezultate mult mai bune pentru afacerea dvs. Paginile de destinație sunt destinația pentru îndemnurile dvs. și punctul de tranziție în care un vizitator devine un client potențial sau chiar o conversie.

Rețineți că nu doar optimizăm pagina pentru motoarele de căutare; optimizăm și pagina pentru conversii! Iată câteva elemente esențiale ale unei pagini de destinație bine optimizate.

optimizarea paginii de destinație
  1. Titlul paginii și descrierea meta – Când un utilizator de căutare examinează rezultatele căutării pe a SERP, cele două elemente critice sunt titlul și descrierea. Rezultatele motorului de căutare sunt preluate dintr-o combinație a <title> eticheta și descrierea de la a Meta Description. Ambele necesită de obicei o editare suplimentară în dvs CMS sau platformă de comerț electronic. Titlul pe care îl scrii în editorul tău este titlul unei pagini și, fără un titlu specific, va fi și titlul tău. Google afișează în mod obișnuit până la 60 de caractere pentru o etichetă de titlu și până la 155-160 de caractere pentru o etichetă meta descriere pe pagina de rezultate a motorului de căutare. Cu toate acestea, numărul exact de caractere afișat poate varia în funcție de diferiți factori, cum ar fi dispozitivul utilizat pentru a vizualiza rezultatele căutării și lățimea caracterelor individuale. Voi fi sincer că nu am văzut nicio problemă cu depășirea acestor limite. De fapt, pagina mea cu cel mai mare trafic din Motoarele de căutare de aici are un titlu care este mai mult decât dublu. Meta-descrierea dvs. ar trebui să fie folosită pentru a atrage utilizatorul motorului de căutare să facă clic pe... oferiți-i un motiv sau faceți-i curioși.
  2. Adresa web — Pentru că dvs URL-ul este afișat în rezultatele căutării, utilizați un slug scurt, concis și unic care vizează cuvântul cheie sau expresia pe care doriți să o vizați. Vizualizați-vă calea (uneori cunoscută ca structură de permalink) ca o ierarhie, unde căile cele mai apropiate de domeniu sunt cele mai importante și cele mai îndepărtate sunt cele mai puțin importante. Multe companii încorporează căi de foldere complexe sau încorporează aaaa/ll/zz în cale... care nu numai că vă îmbătrânește conținutul, dar le spune motoarele de căutare că nu este o pagină foarte importantă. Scurt, relevant permalink-uri și melci sunt mai eficiente.
  3. Rubrică – acesta este cel mai puternic element de pe pagină pentru a-ți atrage vizitatorul să continue și să completeze formularul. Titlul dvs. principal ar trebui să fie un H1 etichetă, urmată de H2 și H3 etichete pentru anteturile secțiunilor secundare și terțiare. Asigurați-vă că ies în evidență vizual... mulți vizitatori vor scana o pagină înainte de a o citi în profunzime. Pagini de debarcare De obicei, lipsesc elementele de navigare... vrei ca cititorul să se concentreze pe acțiune, nu să introduci distrageri suplimentare. Utilizați cuvinte care conduc vizitatorul în acțiune și adaugă un sentiment de urgență. Concentrați-vă pe beneficiile pe care vizitatorul le va câștiga prin finalizarea înregistrării.
  4. Sharing Social – includeți butoane sociale. Vizitatorii împărtășesc adesea informații excelente cu rețelele relevante. Această pagină, de exemplu, dacă ar fi distribuită pe platformele de rețele sociale, ar atrage alți profesioniști în afaceri interesați să-și optimizeze paginile de destinație pentru căutare organică. Un exemplu ar putea fi o pagină de înregistrare a unui eveniment. Dacă vă înregistrați sau intenționați să participați, este posibil să fiți motivat să îl distribuiți rețelei dvs. pentru a-ți încuraja colegii să participe.
  5. Imagine – adăugarea unei imagini de previzualizare a produsului, serviciului, hârtiei albe, aplicației, evenimentului etc. este a element vizual care va crește conversiile pe pagina dvs. de destinație. Asigurați-vă că imaginile sunt dimensionate corespunzător și comprimat astfel încât să se încarce rapid. Asigurați-vă că utilizați alt etichetați pentru a descrie imaginea... sperăm că cuvintele cheie de pe pagina dvs. se vor aplica și vor putea fi utilizate, de asemenea. Prea multe site-uri și platforme de comerț electronic ratează această etichetă utilă. Avem un client care utilizează terminologia de culoare de marcă (de exemplu, miezul nopții în loc de negru). În etichetele alt, putem descrie produsul ca negru, mărind posibilitatea ca pagina să fie inclusă în căutările legate de culoarea reală.
  6. Conţinut – Păstrați conținutul pe dvs Pagina de destinație scurt și la obiect. Nu vă concentrați pe caracteristici și prețuri, ci concentrați-vă pe beneficiile completării formularului și trimiterii informațiilor dvs. Folosiți liste cu marcatori, subtitluri,
    puternic și em text pentru ca cuvintele cheie să iasă în evidență. Din nou, amintiți-vă că vizitatorii vor scana o pagină înainte de a se scufunda și de a citi. Punctele marcatoare sunt un mijloc eficient de a atrage vizitatori. Dacă conținutul este îngropat în paragrafe lungi, ei pot rata chiar punctul care i-ar fi motivat să convertească. Nu confunda acest sfat pentru a avea un mic de statura pagină. O privire la o pagină de produs Amazon și veți vedea că paginile lungi se convertesc absolut bine... asigurați-vă că proiectați pagina în mod eficient, astfel încât persoana să poată găsi și naviga cu ușurință la informațiile de care este interesat.
  7. Indicatori de încredere – Adăugarea de mențiuni media, logo-uri ale clienților, recenzii sau o mărturie reală de la un client și includerea unei imagini a persoanei adaugă autenticitate paginii de destinație. Încrederea este o problemă pe care fiecare brand trebuie să o depășească cu noi vizitatori, așa că oferiți-le indicii că terții au încredere în dvs. Dacă este o mărturie, includeți cine sunt, unde lucrează și beneficiile pe care le-au obținut.
  8. Formulare - mai puține câmpuri din formularul dvs., cu atât veți obține mai multe conversii. Spuneți-le oamenilor de ce informații aveți nevoie, de ce aveți nevoie de ele și cum le veți folosi. Dacă ești un B2B companie și aveți nevoie să precalificați mai bine clienții potențiali, poate doriți să încorporați o platformă terță parte care poate îmbunătăți datele din formularul trimis... fără a fi necesar ca vizitatorul să completeze prea multe câmpuri.
  9. Câmpuri ascunse – captați informații suplimentare despre vizitator, cum ar fi sursa de trimitere, campanie informații, termenii de căutare pe care i-au folosit și orice altă informație care vă poate ajuta să le precalificați ca prospect și să le convertiți în client. Împingeți aceste date într-o bază de date de clienți potențiali, sistem de automatizare a marketingului or CRM.
  10. Legal – colectați informații personale și ar trebui să aveți o declarație de confidențialitate, termeni de utilizare și/sau termeni de serviciu (TUSE) pentru a explica complet, în detaliu, modul în care veți utiliza informațiile vizitatorului. Este destul de comun astăzi (și este cerut de unele reglementări internaționale) ca utilizatorul să vă accepte politica înainte de a naviga și de a utiliza site-ul dvs.

BONUS: În timp ce acest lucru vă optimizează pagina, este posibil să doriți, de asemenea, să încorporați câteva strategii pentru a evita ca vizitatorul să abandoneze pagina. Adăugarea unei ferestre pop-up cu intenția de ieșire cu o ofertă specială sau o ofertă de abonare la comunicări de marketing poate încerca să capteze acel vizitator înainte de a pleca. Pentru persoanele care au plecat, utilizarea unui pixel terță parte pentru sistemele publicitare vă poate ajuta să vizați vizitatorii anteriori ai site-ului dvs. Și, desigur, există și abandon automatizarea marketingului atunci când vizitatorul poate fi identificat.

Citiți mai multe sfaturi despre proiectarea și optimizarea paginii de destinație

Douglas Karr

Douglas Karr este CMO al OpenINSIGHTS și fondatorul Martech Zone. Douglas a ajutat zeci de startup-uri de succes MarTech, a ajutat la due diligence de peste 5 miliarde de dolari în achiziții și investiții Martech și continuă să asiste companiile în implementarea și automatizarea strategiilor lor de vânzări și marketing. Douglas este un expert în transformare digitală recunoscut la nivel internațional și expert și vorbitor MarTech. Douglas este, de asemenea, un autor publicat al unui ghid pentru Dummie și al unei cărți de conducere în afaceri.

Articole pe aceeaşi temă

Înapoi la butonul de sus
Închide

Blocarea reclamelor a fost detectată

Martech Zone este în măsură să vă furnizeze acest conținut fără costuri, deoarece monetizăm site-ul nostru prin venituri din reclame, linkuri afiliate și sponsorizări. Am aprecia dacă ați elimina dispozitivul de blocare a reclamelor pe măsură ce vizualizați site-ul nostru.