Conținut de marketingSocial Media și Influencer Marketing

Cunoașteți-vă utilizarea corectă, divulgarea și adresa IP

În această dimineață am primit o notă de la o companie despre care am scris. E-mailul a fost destul de puternic solicitând eliminarea imediată a referințelor la numele companiei înregistrate în postarea noastră și ne-a sugerat să ne conectăm la site-ul lor utilizând o frază.

Utilizarea corectă a mărcilor comerciale

Bănuiesc că compania ar fi putut avea succes în trecut în manipularea oamenilor pentru a elimina numele și a adăuga expresia - este un truc SEO să îi clasăm și să reducem clasamentul nostru pentru numele companiei lor. Este, de asemenea, ridicol și ascuns, ceea ce mă face să ghicesc să scriu despre companie.

I-am reamintit persoanei de la companie că îi foloseam numele în condiții de utilizare loială și nu îl foloseam pentru a-mi vinde bunurile și nici nu îl foloseam ca avizare. Practic fiecare companie are nume de marcă comercială și nu există absolut niciun motiv pentru care nu puteți folosi aceste nume de companii în scrierea dvs. Iată ce Fundația Electronic Frontier prevede:

În timp ce legea mărcilor comerciale vă împiedică să utilizați marca comercială a altcuiva pentru a vinde produsele concurente (nu puteți să creați și să vindeți propriile ceasuri „Rolex” sau să denumiți blogul dvs. „Newsweek”), nu vă împiedică să utilizați marca comercială pentru a vă referi proprietarului mărcii comerciale sau produselor sale (oferind servicii de reparații pentru ceasurile Rolex sau criticând deciziile editoriale ale Newsweek). Acest tip de utilizare, cunoscut sub numele de „utilizare corectă nominativă”, este permis dacă utilizarea mărcii comerciale este necesară pentru a identifica produsele, serviciile sau compania despre care vorbiți și nu utilizați marca pentru a sugera că firma vă susține . În general, aceasta înseamnă că puteți utiliza numele companiei în recenzia dvs., astfel încât oamenii să știe despre ce companie sau produs se plânge. Puteți folosi chiar marca comercială într-un nume de domeniu (cum ar fi walmartsucks.com), atâta timp cât este clar că nu pretindeți să fiți sau să vorbiți pentru companie.

Utilizarea corectă a drepturilor de autor

Este important să rețineți că utilizarea corectă se extinde și la materialele protejate prin drepturi de autor. Solicităm persoanelor fizice și companiilor care republică conținutul nostru în întregime să ne elimine conținutul destul de des. Alte publicații, cum ar fi Social Media Today, au permisiunea directă de a publica din nou conținutul. Utilizarea corectă este destul de diferită. In conformitate cu Fundația Electronic Frontier:

Citatele scurte vor fi de obicei de utilizare loială, nu încălcarea drepturilor de autor. Legea privind drepturile de autor spune că „utilizarea corectă ... în scopuri precum critici, comentarii, raportări de știri, predare (inclusiv mai multe copii pentru utilizare la clasă), bursă sau cercetare, nu reprezintă o încălcare a drepturilor de autor”. Deci, dacă comentați sau criticați un articol pe care altcineva l-a postat, aveți dreptul de a utiliza o ofertă echitabilă. Legea favorizează utilizările „transformative” - comentariul, fie lauda, ​​fie critica, este mai bun decât copierea directă - dar instanțele au spus că chiar și plasarea unei piese dintr-o lucrare existentă într-un context nou (cum ar fi o miniatură într-un motor de căutare a imaginilor) contează ca „transformator”. Este posibil ca și autorul blogului să vă fi acordat drepturi și mai generoase printr-o licență Creative Commons, deci ar trebui să verificați și acest lucru.

Aprobări și dezvăluire

Compania a cerut, de asemenea, să postez o politică de divulgare în conformitate cu un site web. De fapt, nu m-a deranjat această cerere. În timp ce a noastră punct de vedere al serviciului și politica de confidențialitate au fost aprobate și fiecare dintre relațiile noastre dezvăluite, având o politică formală de divulgare mi s-a părut un bun plus, așa că am adăugat un dezvăluire pagina pentru a stabili așteptări mai bune cu privire la modul în care suntem despăgubiți în ceea ce privește sponsorizarea, publicitatea banner și postările afiliate.

Am reamintit companiei că site-ul politicii de divulgare nu a fost aprobat de către Comisia Federală de Comerț (SUA) deci, deși este necesară divulgarea, nu este necesar sau util să aveți o politică. Așteptăm cu nerăbdare ca FTC să clarifice în continuare modul în care oamenii dezvăluie tweet-uri, actualizări de stare și postări pe blog în viitor. O companie în fruntea acestui lucru este CMP.LY - care au construit o aplicație pentru a crea, urmări și clasifica divulgarea pentru întreprinderi mari sau corporații foarte reglementate.

A conexiune materială este o relație între marketer și influencer care ar putea afecta în mod material greutatea sau credibilitatea pe care consumatorii o acordă unei aprobări postate de influencer. Perkins Coie

Am anunțat compania că, dacă ar avea probleme cu utilizarea postării și a linkurilor afiliate, am putea pune capăt imediat relației. Nu aveam de gând să las o companie să mă oblige să modific modul în care scriu și să împărtășesc postări pentru a putea beneficia mai bine. Acesta este blogul meu, nu al lor. Au dat înapoi și sunt încrezător că nu se vor întoarce - și nici nu voi mai scrie despre ele.

Dezvaluirea: Verifică întotdeauna cu avocatul tău aceste lucruri și te-aș încuraja să devii susținător al Fundației Electronic Frontier.

Douglas Karr

Douglas Karr este CMO al OpenINSIGHTS și fondatorul Martech Zone. Douglas a ajutat zeci de startup-uri de succes MarTech, a ajutat la due diligence de peste 5 miliarde de dolari în achiziții și investiții Martech și continuă să asiste companiile în implementarea și automatizarea strategiilor lor de vânzări și marketing. Douglas este un expert în transformare digitală recunoscut la nivel internațional și expert și vorbitor MarTech. Douglas este, de asemenea, un autor publicat al unui ghid pentru Dummie și al unei cărți de conducere în afaceri.

Articole pe aceeaşi temă

Înapoi la butonul de sus
Închide

Blocarea reclamelor a fost detectată

Martech Zone este în măsură să vă furnizeze acest conținut fără costuri, deoarece monetizăm site-ul nostru prin venituri din reclame, linkuri afiliate și sponsorizări. Am aprecia dacă ați elimina dispozitivul de blocare a reclamelor pe măsură ce vizualizați site-ul nostru.