Nu vă concentrați doar pe vârful aisbergului SEO

aisberg

aisbergUna dintre companiile de SEO obișnuia să aibă o fotografie a unui aisberg pe pagina de pornire. Îmi place analogia unui aisberg atunci când vine vorba de optimizarea motorului de căutare. O conversație recentă pe care am avut-o cu un client cu privire la rentabilitatea bugetului lor de optimizare a motorului de căutare a susținut unele îngrijorări că primesc doar o mână de vizitatori unici în ultimul an expresie de cuvânt cheie am vizat, promovat și urmărit.

Cuvântul cheie este destul de unic și nu am permisiunea să îl împărtășesc .... dar în revizuirea lor Google Analytics, Ele au fost primind doar o mână de vizite ... pentru asta cuvânt cheie exact. Cu toate acestea, au existat aproximativ 200 de vizite pe lună pentru căutările legate de cuvinte cheie înainte de a lucra la optimizare. După un program SEO de succes care i-a dus pe locul 1, acesta a crescut la peste 1,000 de vizite pe lună. Cuvântul cheie în sine a rezultat doar într-o mână de vizite înainte și zeci după. Clientul măsura numai termen exact și nu tot traficul relevant, legat.

Au existat 266 de termeni de cuvinte cheie înrudiți pe care clientul obținea trafic înainte de program. Aceasta a crescut la 1,141 de expresii de cuvinte cheie asociate, care obțineau trafic la promovare și optimizare post. Aceste 1,141 căutări de cuvinte cheie asociate au dus la peste 20,000 de vizitatori noi la site. Când calculați rentabilitatea acea investiție, este destul de câștigător. Acești termeni sunt cunoscuți ca lung-coada cuvinte cheieși, uneori, există mai mulți clienți, bani și oportunități acolo decât lupta cu competiția pentru cuvinte cheie cu volum mare.

Concluzia este că SEO nu este ca și cum ai cumpăra un cuvânt cheie cu PPC. Căutarea organică are posibilitatea de a vă crește traficul printr-o întreagă rețea de expresii de cuvinte cheie conexe. Acest lucru este esențial în strategia dvs. de motor de căutare. Dacă tot ce vă concentrați este pe varful aisbergului, nu acordați atenție volumelor mai mari de trafic pe care vi le aduc termenii de căutare aferenți.

O altă strategie în care este o problemă este căutarea locală. Highbridge a efectuat recent un audit SEO pe o companie bazată pe servicii care a funcționat la nivel național. Promovarea lor, conținutul lor, ierarhia site-ul lor - întreaga lor strategie de SEO - numai direcționate termeni generali bazate pe servicii, fără nici o geografie.

Concurenții își iau masa de prânz - primesc un de sute de ori traficul deoarece concurenții au vizat inteligent geografia la fel de agresiv ca subiectul serviciului. Când această companie lucra cu ei Consultant SEO, Geografia nici măcar nu a venit în conversație, deoarece volumele de căutare nu au fost semnificative. Profesionistul SEO s-a concentrat pe vârful aisbergului ... și a ratat peste 90% din căutările de cuvinte cheie geografice mai mici.

Compania are probleme ... au multe terenuri de încercat să compenseze dacă speră să fie un lider în căutările legate de servicii. Faptul este că căutarea locală este termen primar atunci când căutați servicii regionale. Nu veți căuta „spălătorie auto” pe Google ... veți căuta cartierul sau orașul dvs. în plus față de „spălătorie auto”. Este posibil să nu existe volume mari de căutări pentru „spălătorie auto Albuquerque” ... dar adăugați fiecare oraș din Statele Unite cu o spălătorie auto și acesta este un număr UMER.

Este în regulă să direcționați o strategie pe vârful aisbergului, să o măsurați, să o monitorizați și să o optimizați. Totuși, nu uitați că lucrați doar cu vârful!

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.