De ce clasarea cuvintelor cheie nu ar trebui să fie niciodată valoarea dvs. principală de performanță

Clasamente pe cuvinte cheie SEO

Nu cu mult timp în urmă, strategiile SEO constau în principal în obținerea clasamentului pe cuvinte cheie. Cuvintele cheie au fost factorul principal pentru a evalua performanța unei campanii. Constructorii de site-uri web ar umple site-urile cu cuvinte cheie, iar clienților le-ar plăcea să vadă rezultatele. Cu toate acestea, rezultatele au arătat o imagine diferită.

Dacă tutorialul dvs. SEO pentru începători a inclus utilizarea instrumentelor Google pentru a afla cuvinte cheie și apoi plasarea lor pe site-ul web, ar putea merge în direcția corectă, dar numai într-o anumită măsură. În scenariul actual pentru SEO, cuvintele cheie sunt una dintre mai multe valori care conduc la o mai bună clasare a site-ului dvs. web.

La început, în încercarea de a-mi SEO blogul, am făcut la fel, umplutura de cuvinte cheie. Și asta nu a fost singura greșeală pe care am făcut-o care a condus-o pe a mea Campanie SEO a fi lipsit de valoare. Acum, cercetând suficient, am suficiente cunoștințe pentru a-mi împărtăși toate perspectivele, astfel încât să aveți grijă de toate punctele importante înainte de a trece la SEO.

Înainte de a aprofunda cuvintele cheie, permiteți-ne să aprofundăm modul în care funcționează căutarea Google. Spre deosebire de trecut când clasamente superioare în SERPS ar fi din cauza faptului că utilizarea cuvintelor cheie sau a expresiilor cheie, acum Google nu clasifică cuvintele cheie. În schimb, Google clasifică rezultatele în funcție de răspunsuri, adică ce informații a intenționat utilizatorul să extragă. Relevanța cuvintelor cheie în căutare a început să scadă, deoarece cuvintele cheie au accentuat doar cuvintele introduse de utilizatori, nu ceea ce aceștia dorit.

Google se străduiește să vă ofere răspunsuri pe care le doriți. Ceea ce înseamnă că o pagină poate rămâne rang mai înalt în ciuda faptului că termenul de căutare nu este prezent deloc în descrierea Meta sau pe pagină. Mai jos este un exemplu.
Vreme Google SERP

Vreme

Puteți vedea cum rezultatele de top nu au nici măcar jumătate din cuvintele din fraza cheie. În mod similar, pe pagina web a rezultatului superior, cuvântul „ploaie" nici măcar nu există. Aceasta spune cum relevanţa rezultatele contează mai mult pentru Google decât doar cuvintele cheie.

Acest lucru ne aduce, de asemenea, la punctul în care clasamentul puternic al cuvintelor cheie nu înseamnă nimic pentru strategiile SEO actuale. Clasarea cuvintelor cheie este doar o parte a procesului de conversie. Iată cum Google o explică pe blogul lor:

Clasamentele sunt doar o parte a procesului

Prin urmare, înainte de a accesa clasarea cuvintelor cheie, site-ul dvs. web ar trebui să fie indexabil și accesibil cu crawlere. Chiar și după ce site-ul dvs. s-a clasat, acesta trebuie să satisfacă intenția utilizatorilor din spatele căutării și să îndeplinească obiectivele afacerii dvs. (De exemplu, descărcări, abonamente prin e-mail etc.)

 

Să nu mai vorbim de venituri și profitabilitate; cuvintele cheie puternice nu înseamnă că veți avea volume mari de trafic organic, ținând cont de motivele menționate anterior și mai târziu în blog, este dificil de spus cât de mult trafic va atrage un cuvânt cheie către site-ul dvs. web. Chiar dacă verificatorul de rang arată un rezultat favorabil, ar trebui să fiți conștient de faptul că datele cuvintelor cheie la care vă uitați nu sunt perfect exacte. Pentru a explica motivul pentru aceasta, pot lua un singur cuvânt pentru a răspunde, Personalizare.

Permiteți-mi să vă explic cum a influențat personalizarea căutării și a rezultatelor căutării într-un mod de a depăși relevanța cuvintelor cheie față de clasamentul rezultatelor căutării.

Google conține o mulțime de informații, inclusiv istoricul căutărilor noastre, locația noastră, datele demografice, dispozitivul pe care îl folosim sau pe care îl folosim în cea mai mare parte, comportamentul nostru de navigare, locurile pe care le avem în mare parte și multe alte activități pe alte platforme, cum ar fi ca Youtube.

De exemplu, dacă am căutat centru de fitness din New Jersey, rezultatul de top de pe Google-ul meu arată site-ul unei săli de sport pe care am vizitat-o ​​deja înainte.

În mod similar, dacă voi căuta restaurante în Newark City la ora 11 dimineața, Google o va vedea ca o persoană într-o mașină care găsește un restaurant pentru a lua masa.

Prin urmare, pentru a filtra rezultatele, Google va afișa restaurantele deschise, care servesc masa de prânz și care se află pe raza de conducere a locației mele actuale ca rezultate de top.

Acestea sunt doar două exemple; există câteva alte lucruri care spun cum Google nu folosește clasarea cuvintelor cheie, pentru a clasa rezultatele.

Căutarea pe mobil atrage rezultate diferite în comparație cu atunci când căutați pe desktop. În mod similar, Voce Google atrage rezultate diferite în comparație cu rezultatele Google acum. Rezultatele de top se modifică, de asemenea, dacă utilizați browserul în modul incognito.

În mod similar, același termen de căutare introdus în nordul Californiei ar avea rezultate diferite în comparație cu dacă ar fi introdus în sudul Californiei.

Având în vedere că, chiar dacă tu și cu mine am sta unul lângă altul, rezultatele căutării noastre ar arăta în continuare diferit. Acest lucru se datorează motivului menționat mai sus, adică personalizării.

Rezumând

Așa cum am făcut la început, este posibil să verificați și eficiența campaniei dvs. căutând cuvintele cheie relevante și apoi văzând dacă clasează pe prima pagină.

Apoi, ați reveni la rapoarte pentru a vedea care au fost clasamentele medii pentru cuvintele cheie vizate.

Am văzut mai sus cum cuvintele cheie nu sunt o valoare relevantă pentru a evalua succesul afacerii dvs. online. Deci, ce putem face pentru ca strategia noastră SEO să iasă în evidență?

Relevanța se clasează cel mai mult

Utilizarea strategiei SEO de astăzi cuvinte cheie cu coadă lungă. De ce? Acestea fac ca pagina dvs. să pară mai relevantă pentru motorul de căutare, prin urmare este clasată mai sus pentru persoanele potrivite în locurile potrivite.

Clasarea cuvintelor cheie pe site-urile dvs. web nu contează, deoarece există o varietate de moduri în care oamenii caută. De asemenea, Google arată rezultatele fiecăruia pe baza istoricului, locației, dispozitivului etc.

Crestere organica

Trebuie să vă asigurați că numărul de vizitatori care sosesc pe pagina dvs. prin căutare organică crește în fiecare zi, în fiecare lună și în fiecare an. De asemenea, trebuie să aveți grijă ca vizitatorii și noii vizitatori să fie din interiorul pieței dvs. țintă.

Ar trebui să vă așteptați la mai multe conversii de la vizitatorii care sosesc prin căutare organică.

Măsurați conversiile

Rețineți că experiența dvs. de căutare nu reflectă rezultatele căutării clienților potențiali. Acesta este motivul pentru care nu este un indicator al succesului campaniei dvs. SEO și nici nu spune că site-ul dvs. web va câștiga mai multe conversii.

Concentrați-vă asupra rezultatelor, obiectivul dvs. este să vă sunați telefonul, să primiți mesaje pline cu formulare de contact sau fila de comenzi pentru a afișa noi comenzi.

Apoi, numai dvs. puteți declara campania dvs. ca fiind de succes. A ajunge acolo nu este ușor. Nu ezitați să cereți ajutorul unui expert pentru a vă construi campania și pentru a vă stimula propriul joc SEO.

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.