Conținut de marketing

Ideile de nume ale judecătorului din perspectiva publicului

Când judecați ideile de numire, țineți cont de experiența lumii reale, nu de pseudo-experiența prezentărilor creative. Iată ce se întâmplă, atunci când spui sau arăți o idee de nume cuiva cu intenția de a-i primi buy-in sau feedback, nu are aceeași experiență pe care o va avea consumatorul din domeniu.

Când prezentați ideile de nume, clientul sau colegul dvs. va face ca creierul ei conștient și logic să funcționeze. Se va gândi „îmi place?” Acest comportament nu se potrivește cu perspectivele de experiență pe care le vor avea clienții, investitorii, angajații, donatorii, utilizatorii (și așa mai departe).

De asemenea, rețineți că doar persoanele din industria de branding și marketing petrec mult timp diferențierea avantajelor și dezavantajelor unui nume. Ei bine, cu excepția cazului în care numele este de fapt rău, asta este. Apoi, s-ar putea să-l găsiți pe Joe Consumer făcând o mică petrecere cu sarcasm pe cheltuiala dvs. Dar dacă numele dvs. se potrivește cu strategia dvs. de marcă atent analizată, perspectiva medie nu cheltuie o milisecundă pe critici logice.

Realitatea este că oamenii experimentează nume la nivel subconștient, emoțional. Să presupunem că discursul ascensorului tău este ceva de genul:

Bună, sunt Jan Smith, consultant în motoare de căutare la Gazillions. Ajut oamenii să navigheze pe web atunci când caută informațiile potrivite.

Ascultătorul nu se gândește:

Îmi place acest nume? Are sens? Oare toată lumea iubește acest nume? Acest nume spune întreaga poveste a acestei companii.

Nu, ascultătorul procesează tot ce i-ai spus (și probabil te scanează după indicii că poate avea încredere în tine în timp ce parcurge o listă cu 20 de lucruri pe care trebuie să le facă mai târziu în acea zi.) Numele companiei sau produsului tău este doar o mică informație. Când creierul îl prinde, merge la lucru scanând fișiere interne pentru a afla cum ar putea fi numele sau diferit de emoțiile asociate. Creierul ar putea înregistra hituri rapide precum:

Gazillions. Asta e mult. Sună cam distractiv. Nu obișnuit. Poate riscant. Trebuie să ascult mai mult.

Nu spun în niciun caz că numele nu este important. De fapt, este o parte critică a sistemului dvs. de semnalizare a mărcii. Numele dă ton sau oferă informații sau ambele. La fel ca un logo sau orice număr de alte puncte de contact, un nume este un punct de intrare în imaginile și sentimentele pe care oamenii le vor forma în jurul tău, al companiei tale, al produselor și serviciilor tale.

Punctul meu este cu adevărat despre mediul artificial al recenziei creative. Indiferent dacă o faceți singur, dacă lucrați cu o consultanță sau sunteți consultant, trebuie să vă încadrați feedback-ul din perspectiva receptorului de mesaje. Acum, te rog, ieși afară și fă-ți un nume grozav.

Adam Mic

Adam Small este CEO al Agent Sos, o platformă completă de marketing imobiliar automatizată integrată cu direct mail, e-mail, SMS, aplicații mobile, social media, CRM și MLS.

Articole pe aceeaşi temă

Înapoi la butonul de sus
Închide

Blocarea reclamelor a fost detectată

Martech Zone este în măsură să vă furnizeze acest conținut fără costuri, deoarece monetizăm site-ul nostru prin venituri din reclame, linkuri afiliate și sponsorizări. Am aprecia dacă ați elimina dispozitivul de blocare a reclamelor pe măsură ce vizualizați site-ul nostru.