Marketing înșelătorie? Panouri subacvatice ale lui Ivar

IvarsBillboardSurfacing

Potrivit Youtube, 72 de ore de videoclip sunt încărcate în fiecare minut! Utilizatorii Twitter publică un tweet De 400 de milioane de ori pe zi. Într-o lume atât de plină de zgomot, este greu să se audă un produs, un site web sau un serviciu. Este și mai greu atunci când nu există nimic cu adevărat excepțional în ceea ce privește lucrul comercializat. În fiecare zi, specialiștii în marketing se confruntă cu provocarea de a se ridica deasupra zgomotului. În speranța unei stimulări creative, mă întorc la 2009 și la păcăleala de pe panoul submarin perpetuată de Lanțul de fructe de mare al lui Ivar în Seattle, Washington.

Istoria lui Ivar a marketingului creativ

Ivar's a fost fondată de Ivar Haglund, un cântăreț din Seattle care a construit primul acvariu al orașului. Restaurantul a fost fondat deoarece Ivar a crezut că ar fi înțelept să hrănească vizitatorii fructelor de mare din acvariu. El a dat restaurantelor stiluri neobișnuite, modelând una dintre locațiile sale după o casă lungă indiană. Timp de decenii, a sponsorizat un spectacol de artificii locale, atrăgând peste 300,000 de oameni în fiecare vară. În zonă, Ivar Haglund era oarecum o legendă.

Panourile subacvatice

Ivar's a început campania de panouri subacvatice prin anunțarea descoperirii documentelor din anii 1950 care furnizau o hartă pentru panourile publicitare pe care fondatorul restaurantului le scufundase în Puget Sound. Se presupune că Haglund a imaginat un viitor în care consumatorii vor conduce submarine personale subacvatice și a plasat panouri publicitare în Sound pentru a obține un avantaj în publicitatea către acest demografic de conducere a submarinelor. Apoi, s-a dat vestea că marinarii recuperaseră una dintre aceste reclame autentice de pe panoul public din fundul Puget Sound. Panoul publicitar din lemn care a fost recuperat a promovat un castron de pulbere de scoică pentru doar 75 de cenți și a fost decorat cu vopsea degradată și balani. Au fost recuperate și alte panouri publicitare.

Dacă starea afișelor nu era suficientă pentru a convinge o parte din autenticitatea lor, unul dintre cei mai respectați istorici din zona Seattle a făcut un pas înainte pentru a confirma descoperirile. Paul Dorpat, istoric al statului Washington și cunoscut articole de ziar din oraș, și-a adăugat numele la mix, făcând o declarație afirmând că documentele sunt autentice. Opinia sa de încredere, combinată cu plantarea și descoperirea cu grijă a unor panouri publicitare false uzate, a fost suficientă pentru a convinge publicul că panourile publicitare sunt reale. Pentru a comemora descoperirea, Ivar a redus prețul prafului de scoică la 75 de cenți per castron - același preț indicat în reclame.

Hoax se dezlănțuie

Ivar intenționează să mențină înșelăciunea până când promoția publicitară se încheie, dar roțile au început să se desprindă după ce campania a atras atenția unei publicații de top din restaurant. Când a fost rugat să comenteze povestea, Donegan a recunoscut că descoperirea a fost una campanie de marketing viral care a decolat puțin mai bine decât se aștepta. După această admitere, unii membri ai publicului au început să-i denunțe pe directorii corporativi ai lui Ivar pentru că au plantat panourile publicitare și că au înșelat publicul. Paul Dorpat, istoricul statului Washington, a primit, de asemenea, căldură publică pentru că a jucat împreună cu cascadoria.

Cum a afectat cascadoria linia de jos a companiei

În ciuda momentanului publicitate proastă, această campanie de marketing creativ a avut succes! În timpul campaniei de panouri publicitare, vânzările de pudră de scoici Ivar au crescut cu peste 400%, crescând cu peste 60,000 de vânzări comparativ cu anul precedent. După cum reiese din acest articol, oamenii își amintesc această campanie de marketing creativ și încă vorbesc despre aceasta. O căutare pe Google pentru Ivar's Submarin Billboards Hoax returnează peste 360,000 de rezultate.

Intrebari cu cheie

Evident, o mare parte din planificare și execuție au făcut ca panourile publicitare submarine ale lui Ivar să păcălească un succes. Următoarele sunt elemente cheie pentru a vă gândi:

  • Au existat artefacte fizice care au permis capturarea fotografiilor și videoclipurilor pe măsură ce au fost găsite artefacte fizice.
  • Povestea a fost susținută de un istoric de încredere și local.
  • Compania a fost pregătită și a valorificat publicitatea gratuită cheltuind bani pentru publicitatea povestii nebunești și a prețului scăzut al prafului de scoică.
  • Povestea a fost ciudată, dar credibilă și a captat atenția și imaginația oamenilor.

După cum puteți vedea, echipa de la Ivar a trecut dincolo de normă. Dacă vei reuși, trebuie să fii dispus să faci ceea ce alții nu sunt dispuși să facă. Creați ceva de calitate absurd de înaltă. Creați o poveste hilară și semi-credibilă. Nu vă mulțumiți cu statu quo-ul. În marketing, crema chiar se ridică la vârf.

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.