Tehnologie de publicitateConținut de marketingMarketing mobil și tabletăSocial Media și Influencer Marketing

Recomandări de marketing pentru convergența televiziunii și a internetului

Convergența televiziunii și a internetului reprezintă una dintre cele mai semnificative schimbări în comportamentul de consum media și strategiile de distribuție a conținutului din ultimii ani.

Industria televiziunii trece printr-o evoluție radicală, cu o creștere a noilor tehnologii și servicii care răspund cererii telespectatorului modern de flexibilitate, alegere și comoditate. Aceste inovații au introdus o suită de acronime care semnifică noua eră a consumului de conținut:

  • Over-the-Top (OTT): Servicii directe de streaming online către consumatori, provocând modelele tradiționale de difuzare.
  • TV conectat (CTV): televizoare compatibile cu internet care permit streaming de conținut prin aplicații încorporate în televizor sau dispozitive conectate.
  • Video la cerere bazat pe publicitate (AVOD): Conținut gratuit susținut de publicitate, oferind o alternativă la modelele de abonament.
  • Abonament video la cerere (Svod): Un model în care spectatorii plătesc o taxă obișnuită pentru acces nelimitat la o bibliotecă de conținut.
  • Video tranzacțional la cerere (TVOD): Servicii cu plată pe conținut, în care spectatorii plătesc pentru fiecare film sau spectacol pe care îl urmăresc.
  • Distribuitor de programare video multicanal (MVPD): Servicii tradiționale prin cablu sau satelit care oferă o varietate de canale în pachetul lor.
  • Distribuitor virtual de programare video multicanal (VMVPD): Servicii online care oferă pachete de canale TV în direct prin internet fără a necesita o conexiune prin cablu sau satelit.
  • Televiziune cu protocol de internet (IPTV): Conținut de televiziune livrat prin internet folosind un protocol de rețea conceput pentru transferul de date de mare viteză.

Este un fenomen cu mai multe fațete determinat de progresele tehnologice, schimbarea preferințelor consumatorilor și manevrele strategice ale proprietarilor de rețele și furnizorilor de conținut.

Proprietatea și convergența rețelei

Convergența proprietății rețelei se referă la integrarea controlului conținutului și al canalelor de distribuție. Principalele corporații media se consolidează pentru a forma entități mai mari cu control atât asupra rețelelor de televiziune, cât și asupra platformelor bazate pe internet. De exemplu, achiziția de către Disney a 21st Century Fox i-a permis acesteia din urmă să distribuie conținut prin canale tradiționale și servicii de streaming precum Disney+. Această tendință redefinește televiziunea de la un mediu strict de difuzare la un serviciu multi-platformă.

Conținut la cerere și abonamente

Creșterea serviciilor de conținut la cerere precum Netflix, Amazon Prime Video și Hulu a perturbat modelele tradiționale de programare și distribuție a programelor TV. Aceste platforme oferă modele bazate pe abonament, care permit spectatorilor să acceseze o gamă largă de conținut în mod convenabil, ocolind abonamentele tradiționale prin cablu.

Interactivitate între dispozitive

Interactivitatea dintre ecranele TV și dispozitivele mobile a crescut odată cu adoptarea aplicațiilor pe al doilea ecran și a televizoarelor inteligente. Telespectatorii își pot folosi acum dispozitivele mobile pentru a interacționa cu conținutul în timp real, ceea ce deschide noi uși pentru agenții de publicitate pentru a interacționa mai dinamic cu consumatorii și pentru a măsura răspunsurile instantaneu.

Impactul asupra reclamei

Convergența a afectat semnificativ strategiile de publicitate. Agenții de publicitate nu se mai pot baza pe direcționarea demografică largă prin intermediul sloturilor TV tradiționale. Totuși, trebuie să navigheze într-un peisaj fragmentat cu direcționare precisă, valorificând analiza datelor și publicitatea programatică pentru a ajunge la anumite audiențe pe diverse platforme.

Tehnologii emergente

Tehnologii emergente precum 5G, Inteligenţă artificială (

AI), și Internetul Lucrurilor (IoT) modelează în continuare această convergență. Cu rate de transfer de date mai rapide, personalizare bazată pe inteligență artificială și o rețea în continuă extindere de dispozitive conectate, potențialele puncte de contact pentru agenții de publicitate cresc exponențial.

Recomandări strategice pentru marketeri

  • Îmbrățișați campaniile pe mai multe platforme: Specialiștii în marketing trebuie să conceapă campanii care traversează mai multe platforme, oferind o experiență perfectă de brand de la televizor la dispozitive mobile.
  • Investește în analiza datelor: Înțelegerea comportamentului spectatorilor pe platforme este esențială. Analiza datelor poate ajuta la elaborarea strategiilor de publicitate țintite.
  • Profitați de publicitatea programatică: Cumpărarea și vânzarea automată a spațiului publicitar, folosind AI pentru a optimiza plasările de anunțuri în timp real, sunt esențiale pentru eficiență.
  • Concentrați-vă pe calitatea conținutului: Cu spectatorii având mai multe opțiuni ca niciodată, conținutul de înaltă calitate și captivant este cheia pentru a capta și reține atenția publicului.
  • Interacționează și implică: Utilizați funcțiile de interactivitate ale dispozitivelor inteligente pentru a crea publicitate captivantă, receptivă, care încurajează participarea spectatorilor.
  • Pregătiți-vă pentru noile tehnologii: Fiți la curent cu progresele tehnologice precum AR/VR pentru a le încorpora în strategiile publicitare viitoare.
  • Monitorizarea regulilor de confidențialitate: Având în vedere preocupările tot mai mari cu privire la confidențialitatea datelor, este esențial să fii informat cu privire la reglementările care ar putea afecta abordările publicitare.

Evoluția convergenței televiziunii și internetului prezintă provocări și oportunități pentru agenții de publicitate. Pe măsură ce peisajul continuă să evolueze, la fel trebuie și strategiile pe care le folosesc marketerii pentru a ajunge și a interacționa eficient cu publicul lor.

Douglas Karr

Douglas Karr este CMO al OpenINSIGHTS și fondatorul Martech Zone. Douglas a ajutat zeci de startup-uri de succes MarTech, a ajutat la due diligence de peste 5 miliarde de dolari în achiziții și investiții Martech și continuă să asiste companiile în implementarea și automatizarea strategiilor lor de vânzări și marketing. Douglas este un expert în transformare digitală recunoscut la nivel internațional și expert și vorbitor MarTech. Douglas este, de asemenea, un autor publicat al unui ghid pentru Dummie și al unei cărți de conducere în afaceri.

Articole pe aceeaşi temă

Înapoi la butonul de sus
Închide

Blocarea reclamelor a fost detectată

Martech Zone este în măsură să vă furnizeze acest conținut fără costuri, deoarece monetizăm site-ul nostru prin venituri din reclame, linkuri afiliate și sponsorizări. Am aprecia dacă ați elimina dispozitivul de blocare a reclamelor pe măsură ce vizualizați site-ul nostru.