Coacere în „Informații” pentru campanii Drive-to-Web

inteligent

Campania modernă „Drive to Web” este mult mai mult decât simpla împingere a consumatorilor către o pagină de destinație conectată. Folosește tehnologia și software-ul de marketing care evoluează mereu și înțelege cum să creeze campanii dinamice și personalizate care să producă rezultate web.

O schimbare în focus

Un avantaj pe care îl deține o agenție avansată precum Hawthorne este abilitatea de a privi nu numai Google Analytics, dar și să ia în considerare experiența generală și implicarea utilizatorului. Aceasta este cheia pentru atragerea și reținerea vizitatorilor site-ului care acționează, capacitatea de a potrivi conținutul cu comportamentele și cererea consumatorilor. Companiile trebuie să-și asocieze conținutul la toate canalele disponibile, indiferent dacă este vorba de TV liniară, OTT sau social media - conținutul ar trebui să fie informat prin comportamente reale. Mesageria creativă trebuie să se bazeze pe obiceiurile de consum care segmentează spectatorii intenționați, astfel încât marketingul atinge întotdeauna țintele corecte cu mesajele corecte.

Firmele de marketing avansate pot vedea corelațiile dintre răspunsuri și conversii mai puternice și experiența și comportamentele utilizatorului, apoi pot optimiza conținutul din mers pentru a îmbunătăți valorile drive-to-web.

Tehnologia necesară

Potrivirea datelor primelor și terților este esențială. Aceasta implică nu numai înțelegerea a ceea ce face vizitatorul pe site în timp real, ci și acțiunile pe care le întreprindeau înainte de a ajunge pe site. Acest lucru aliniază campaniile și site-urile cu tendința mai largă de personalizare, în care datele de pe diferite platforme disparate sunt reunite pentru a dezvolta perspective care sunt direcționate către individ. Integrarea eficientă a mai multor surse de date necesită Big Data Google Analytics și o înțelegere a datelor care contează cu adevărat în ceea ce privește producerea de rezultate pozitive orientate spre client.

Construirea unui număr mare de date privind acțiunile vizitatorilor pe un site web necesită o strategie bine planificată. Fundamentul tehnic al acestei abordări este de a utiliza urmărirea pixelilor pentru a monitoriza acțiunile fiecărui vizitator. Înarmați cu mai mult de 1,000 de urmăritori de pixeli, managerii de campanie pot construi un „playbook” al fiecărui vizitator. S-ar putea începe cu un pixel de urmărire UX, care apoi permite unui site web să facă în mod progresiv îmbunătățiri care fac navigarea / cumpărarea / utilizarea site-ului mai rapidă și mai ușoară. Un pixel furnizor de date terță parte este, de asemenea, utilizat, astfel încât să puteți vedea celelalte cookie-uri care urmăresc vizitatorul - oferind un strat valoros de date terță parte. Urmărirea implicării pe rețelele sociale este un alt pas pentru a obține date, prin utilizarea instrumentelor de urmărire pentru a corela activitățile sociale și campaniile. Scopul tuturor acestor pași? Pentru a permite segmentarea în timp real și o direcționare mai bună, îmbunătățind în același timp site-ul pentru viitori vizitatori.

Punerea în practică a optimizării

Pe măsură ce marketerul extrage date, ei pot dezvolta conținut cu adevărat adaptabil, care se aliniază comportamentelor și atributelor. Conținutul personalizează atât dispozitivul individual, cât și dispozitivul real. Acest lucru este orientat către toată lumea din industria drive-to-web, dar se împiedică să gestioneze toate piesele în mișcare. Din fericire, există instrumente tehnologice acolo (și oameni cu experiență la conducere) care pot oferi informații pentru a forma conținutul și livrarea mesajelor.

Luați în considerare aceste cele mai bune practici pentru campaniile publicitare îmbunătățite drive-to-web:

  • Înțelegeți produsul. Trebuie să existe o aliniere între mesajele necesare pentru a descrie produsul și ceea ce va fi necesar pentru a determina consumatorul să treacă de la conștientizare la acțiune.
  • Adaptați mesajele la dispozitive. Campaniile avansate bazate pe analize vor avea date despre dispozitivele de vizualizare a conținutului preferate și vor ajusta conținutul în consecință.
  • Ajustați planificarea media. Adaptați mixul media pentru a se alinia la comportamentele consumatorilor culese de la utilizator Google Analytics, înțelegerea diferențelor din industrii (indiferent dacă este vorba despre un produs de îngrijire a pielii sau tehnologie).

Evoluția internetului

Adăugarea unor forme mai mari de „inteligență” la campania drive-to-web subliniază schimbările mai largi de pe web. Am trecut de la „site-ul inteligent” la pagini de destinație și portaluri, apoi la „web 2.0”. Și acum trecem la o altă formă, cu site-ul web mobil locația principală și posibilitatea de a oferi mesaje de conținut anumitor persoane. Site-ul nu mai este doar un loc pentru preluarea comenzilor, este o sursă ideală de informații pe care mărcile le pot folosi pentru a construi segmentarea și, în același timp, a îmbunătăți și optimiza campaniile și mass-media. Acesta este noul mod de a face drive-to-web, spre deosebire de abordarea generală de a ajunge la cât mai mulți ochi și de a spera că unii dintre ei vor lua măsuri.

Urmărirea vizitatorilor site-ului web este extraordinar de precisă, cu, de exemplu, capacitatea de a măsura cât timp un cumpărător trece peste „cumpărați acum” înainte de a da clic. Firmele de publicitate și mărcile care doresc succes pe termen lung în campaniile lor drive-to-web vor adopta informații de date. Conștientizarea nu mai este obiectivul, este vorba de direcționarea comportamentelor.

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.