Răspândirea mai multor cumpărători și reducerea deșeurilor printr-un conținut inteligent

Răspândirea mai multor cumpărători și reducerea deșeurilor printr-un conținut inteligent

Eficacitatea marketingului de conținut a fost bine documentată, obținând cu 300% mai multe oportunități la un cost cu 62% mai mic decât marketingul tradițional, relatează DemandMetric. Nu este de mirare că specialiștii în marketing sofisticat și-au mutat dolarii în conținut, într-un mod mare.

Cu toate acestea, obstacolul constă în faptul că o bucată bună din acest conținut (65%, de fapt) este greu de găsit, slab concepută sau neatractivă pentru publicul său țintă. Aceasta este o mare problemă.

„Puteți avea cel mai bun conținut din lume”, a spus Ann Rockley, fondatoarea Conferință de conținut inteligent, „Dar dacă nu îl puteți primi clienților și clienților dvs. la momentul potrivit, în formatul potrivit și pe dispozitivul ales de ei, nu contează.”

Mai mult, realizarea manuală a conținutului de mai multe ori pentru mai multe canale nu este sustenabilă, Rockley avertizează: „Nu ne putem permite acest proces predispus la erori”.

Pentru o anumită perspectivă, Institutul de Marketing conținut raportează că specialiștii în marketing B2B chestionați la începutul acestui an folosesc în medie 13 tactici de conținut:

  • 93% - conținut social media
  • 82% - studii de caz
  • 81% - bloguri
  • 81% - buletine informative
  • 81% - evenimente în persoană
  • 79% - articole pe site-ul companiei
  • 79% - videoclipuri
  • 76% - ilustrații / fotografii
  • 71% - cărți albe
  • 67% - infografii
  • 66% - seminarii web / webcast-uri
  • 65% - prezentări online
  • 50% sau mai puțin - rapoarte de cercetare, microsite-uri, cărți electronice, reviste tipărite, cărți tipărite, aplicații mobile și multe altele.

(Procentele se referă la specialiștii în marketing chestionați care folosesc acea tactică.)

Și totuși, mai mult de jumătate din conținutul de marketing este problematic, potrivit unui SiriusDecizii raport:

  • 19% irelevant
  • 17% necunoscut utilizatorilor
  • 11% greu de găsit
  • 10% fără buget
  • 8% calitate scăzută

Dacă 65% din conținutul dvs. este depozitat sau respinge cititorii, știți că ceva trebuie să se schimbe.

Prin urmare, apelul și promisiunea unui conținut inteligent: conținut suficient de inteligent pentru a se reinventa și a se adapta fiecărui cititor și canalului său preferat. Rezultatul: conținut adaptabil care schimbă forma, care prinde inimile, mințile și portofelele cititorilor.

Conținutul inteligent se caracterizează prin următoarele:

  1. Bogat structural - Structura face posibilă automatizarea și toate aspectele conținutului inteligent depind de aceasta.
  2. Categorizat semantic - Folosirea metadatelor pentru a se asigura că sensul și contextul sunt relevante pentru cititor.
  3. Descoperibil automat - Găsit și consumat cu ușurință atât de proprietarii de conținut, cât și de utilizatori.
  4. Reutilizabile - Dincolo de reciclarea conținutului convențional, componentele sale pot fi reasamblate și adaptate în mai multe moduri.
  5. Reconfigurabil - Capabil să fie reorganizat alfabetic, în funcție de subiect, format, personal și multe altele, pentru o experiență extrem de adaptată a utilizatorului.
  6. Adaptabil - Adaptarea automată în aspect și substanță a destinatarului, dispozitivului, canalului, orei din zi, locației, comportamentelor anterioare și a altor variabile. problema conținutului irosit și își îndeplinește scopul de a atrage, cultiva și converti cumpărătorii. (În plus, reduceți considerabil costurile de generare a plumbului, pentru a porni.)

Dacă nu faceți altceva, vă puteți actualiza conținutul și performanța imediat cultivând următoarele practici:

  • Folosiți cercetări aprofundate și atribuții adecvate pentru a vă informa conținutul, la fel ca un jurnalist.
  • Creați conținut specific unei persoane care cumpără.
  • Folosiți metaetichete pentru a ajuta clienții să găsească ceea ce doresc.
  • Reutilizați, refolosiți și faceți conținutul adaptabil.
  • Angajați redactori profesioniști.
  • Analizați performanța conținutului.
  • Experimentați, urmăriți, învățați și adaptați-vă.

Toate lucrurile luate în considerare, conținutul excelent fără instrumentele adecvate este ca angajarea unui șofer de mașină de curse și oferirea unei biciclete pentru a câștiga cursa. Poate că este timpul să vă schimbați bicicleta pentru un motor de conținut mai bun.

Verificați acest minunat infografică de Widen, consultare de echipa noastră, despre cum să crești IQ-ul conținutului tău și să atragi cititorii angajați.

nu mai pierde cititorii infografice

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.