Extinderea acoperirii digitale într-o lume post-cookie, primul dispozitiv mobil

Identificare mobilă

Întrucât comportamentul consumatorului continuă să se deplaseze dramatic către dispozitivele mobile, specialiștii în marketing de marcă și-au îndreptat atenția spre strategiile de marketing mobil. Și, întrucât consumatorii folosesc în mare măsură aplicații pe telefoanele lor inteligente, nu este surprinzător faptul că publicitatea în aplicație comandă cea mai mare parte a cheltuielilor publicitare mobile. Pre-pandemia, cheltuielile publicitare mobile a fost pe drumul cel bun pentru a vedea o creștere de 20% în 2020, potrivit eMarketer.

Dar cu atât de mulți oameni care utilizează mai multe dispozitive și consumă suporturi media în atât de multe moduri diferite, sa dovedit problematic pentru marketeri să înțeleagă identitatea unui consumator pe întregul lor peisaj digital. Cookie-urile terță parte erau metoda principală de a interacționa cu consumatorii prin canale sociale și digitale; cu toate acestea, cookie-urile au fost supuse unor restricții din ce în ce mai mari din partea furnizorilor principali de browser, cum ar fi Google, Apple și Mozilla. Și Google a anunțat că va elimina treptat cookie-urile terțe în Chrome până în 2022.

ID-uri de publicitate mobilă

Întrucât marketerii de marcă caută metode alternative pentru a identifica consumatorii într-un mediu post-cookie, specialiștii în marketing își mută acum strategiile digitale către ID-uri de publicitate mobilă (MAID) pentru a conecta comportamentele consumatorilor între dispozitive. MAID-urile sunt identificatori unici atribuiți fiecărui dispozitiv mobil și care asociază MAID-urile cu atribute cheie, cum ar fi vârsta, sexul, segmentul de venit etc., este modul în care agenții de publicitate pot difuza în mod eficient conținut relevant pe mai multe dispozitive - însăși definiția marketingului omnicanal digital. 

Datele tradiționale offline ale consumatorilor pe care se bazează specialiștii în marketing, cum ar fi numerele de telefon, adresele etc. nu pot fi potrivite pentru crearea de profiluri numai prin intermediul datelor digitale. Rezoluția de identitate ajută la umplerea acestei lacune și folosește algoritmi complecși pentru a determina dacă marcatorii de identitate cheie aparțin tuturor aceluiași individ. Companii precum expertul în gestionarea identității consumatorului Infutor construiesc aceste tipuri de identități online și offline. Infutor agregă date de consum care respectă confidențialitatea, împreună cu date din alte surse disparate, cum ar fi date despre atribute ale etapelor de viață ale unor terțe părți și date CRM ale unei mărci și le compilează într-un profil dinamic al unui consumator. 

Vă prezentăm ID-urile totale de anunțuri mobile de la Infutor

Soluția totală ID-uri de anunțuri mobile Infutor este o modalitate esențială de a ajuta specialiștii în marketing să umple golul de identitate post-cookie prin potrivirea ID-urilor de publicitate mobile anonime, non-PII, cu adrese de e-mail hash. Acest lucru permite specialiștilor în marketing să construiască profiluri de identitate conforme cu confidențialitatea și asigură că ajung la proprietarii de dispozitive pe care vor să ajungă. 

Realizat de TrueSourceTM Digital Device Graph, ID-urile totale ale anunțurilor mobile ale Infutor includ acces la 350 de milioane de dispozitive digitale și 2 miliarde de perechi de e-mail MAID / hash. Această bază de date de identificare a anunțului mobil și e-mail hash (MD5, SHA1 și SHA256) este conformă cu confidențialitatea, obținută permisibil. Acești identificatori anonimi protejează informațiile de identificare personală (PII), ajutând în același timp specialiștii în marketing să rezolve și să conecteze identitățile digitale ale consumatorilor pe platforme și în cadrul graficului lor de identitate de la prima parte. 

Codurile totale de anunțuri mobile ale Infutor

Codurile totale de anunțuri mobile ale Infutor Soluția oferă marketerilor un strat suplimentar de securitate și acces imediat la rezoluția rapidă a identității. Soluția oferă o altă dimensiune a datelor care extinde acoperirea marketerilor prin identitate digitală și rezoluție pe mai multe dispozitive, menținând în același timp controlul asupra informațiilor PII primare. Acest lucru permite mesaje omnicanale consistente, îmbunătățind segmentarea și personalizarea publicului pentru o experiență semnificativă a consumatorului.

Datele totale ale ID-urilor mobile sunt curățate riguros și obținute din aplicații bazate pe permisiuni prin mai multe surse de încredere, asigurând cea mai înaltă calitate a datelor digitale. Un scor de încredere (1-5) valorifică un algoritm propriu utilizând factori precum frecvența și recența perechilor MAID / hash observate împreună, pe lângă sintaxă și alte validări, astfel încât specialiștii în marketing să știe probabilitatea ca o pereche să fie activă.

Punerea în funcțiune a datelor MAID

Platforma de schimb de date BDEX agregă date din mai multe surse și le curăță riguros pentru a asigura acuratețea și moneda graficului său de identitate. Graficul de identitate BDEX prezintă mai mult de un trilion de semnale de date și le permite specialiștilor în marketing să identifice consumatorul din spatele fiecărui semnal de date.

În parteneriat cu Infutor, BDEX a încorporat datele soluției Total MAID în schimbul de date. Acest lucru a mărit volumul datelor de identitate digitale ale BDEX pentru a oferi mărcilor și specialiștilor în marketing accesul la o colecție cuprinzătoare de MAID / hashed perechi de e-mail. Drept urmare, BDEX a consolidat setul de date digitale pe care îl poate oferi clienților prin creșterea semnificativă a numărului de ID-uri de anunțuri mobile și a adresei de e-mail în univers.

Într-o lume a datelor care caută alternative la direcționarea digitală bazată pe cookie, parteneriatul BDEX-Infutor este incredibil de oportun. Schimbul nostru de date a fost creat pentru a oferi conectivitate umană, iar soluția totală de identificare a anunțurilor mobile Infutor este un plus puternic pentru a ne ajuta să răspundem acestei nevoi de piață în creștere rapidă.

David Finkelstein, CEO BDEX

Accesul la Codurile totale de anunțuri mobile ale Infutor soluție, găzduită la fața locului și disponibilă în mai multe frecvențe de livrare, este un câștig pentru marketerii care caută cele mai complete și actuale date de rezoluție a identității. Specialiștii în marketing utilizează aceste date mobile bogate pentru a-și extinde acoperirea utilizând identități digitale pentru a viza consumatorii de pe dispozitive mobile, pentru a crea mesaje omnicanale consistente, pentru a îmbunătăți tarifele de integrare pentru direcționarea digitală și programatică și pentru a permite conectarea dispozitivelor și rezoluția identității.

Într-o pentru dispozitive mobile mai întâi, post-cookie în lume, cei mai de succes specialiști în marketing digital utilizează datele grafice de identitate și rezoluția identității pentru a oferi continuitate între dispozitive și experiența personalizată dorită de consumatori. Datele robuste MAID sunt esențiale pentru îmbunătățirea rezoluției identității și a construirii profilului offline-online într-un mediu post-cookie și oferă consistența necesară care îmbunătățește ratele de conversie și mărește rentabilitatea investiției în marketing digital. 

Citiți mai multe despre soluția totală de identificare a anunțurilor mobile Infutor

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.