Ce este POE? Plătite, deținute, câștigate ... și partajate ... și media convergente

POE - Suport plătit, deținut, câștigat

POE este o acronim pentru cele trei metode de distribuție a conținutului. Mass-media plătită, deținută și câștigată sunt toate strategii viabile pentru a vă construi autoritatea și a vă răspândi acoperirea în social media.

Conținut plătit, deținut, câștigat

  • Media plătită - este utilizarea canalelor de publicitate cu plată pentru a genera trafic și mesajul general al mărcii către conținutul dvs. Este folosit pentru a crea conștientizare, a lansa alte forme de mass-media și pentru a vă face conținutul văzut de un public nou. Tacticile includ tipărire, radio, e-mail, plată pe clic, reclame pe facebook și tweet-uri promovate. Influențerii plătitori pot fi, de asemenea, plătiți atunci când se ajunge la un acord pentru compensare.
  • Media deținută - sunt medii, conținut și platforme care sunt parțial sau complet deținute sau controlate de companie. Rolul este de a găzdui conținutul, de a construi autoritate și relații și, în cele din urmă, de a atrage potențialul sau clientul. Tacticile includ publicarea de postări pe blog, comunicate de presă, hârtie albă, studii de caz, cărți electronice și actualizări de pe rețelele de socializare.
  • Media câștigată - este achiziționarea de mențiuni și articole pe canalele stabilite care nu sunt câștigate prin publicitate - de multe ori aceasta este o acoperire de știri. Sursele media obținute de obicei au deja autoritate, clasare și relevanță pentru o anumită industrie sau subiect, astfel încât obținerea de mențiuni vă ajută să vă construiți autoritatea și să vă răspândiți acoperirea. Tacticile includ relații publice, căutare organică și programe de informare neplătite pentru influențatori și bloggeri din industrie, precum și rețele sociale.

Cum rămâne cu media partajată?

Uneori, și comercianții se separă Media partajată să vorbești direct cu strategiile de generare a traficului prin partajarea social media. Acest lucru poate fi adaptat prin publicitate pe rețelele de socializare, marketingul influențatorilor sau pur și simplu prin dezvoltarea de strategii de partajare socială. Strategiile media partajate pot fi o combinație de materiale media plătite, deținute și câștigate, împachetate într-una singură.

Așteptați ... Și media convergente?

Aceasta este o strategie în creștere pentru specialiștii în marketing de conținut. Media convergentă este, de asemenea, o combinație de media plătită, deținută și câștigată. Un exemplu ar putea fi scrisul meu pentru Forbes. Eu câștigat un loc de scris cu Consiliul Agenției Forbes... și este un plătit (anual) program. este deţinute de către Forbes, care are un personal editorial și de promoții atribuit, care se asigură că orice conținut publicat respectă regulile lor stricte de asigurare a calității și este distribuit pe scară largă.

POE nu este limitat la rețelele sociale

Acesta este un infografic fantastic despre POE de la Biroul de publicitate interactivă din Canada Grupul Brainstorm. Vorbește direct cu POE dintr-un unghi de socializare, care cred că este puțin limitativ. Marketing de conținut, publicitate, marketing de căutare, marketing mobil ... toate canalele de marketing sunt absolut legate de orice strategie media plătită, deținută sau câștigată.

Și aceste strategii se pot extinde absolut dincolo de domeniul digital în marketingul tradițional. Întreprinderile transformă materialele tipărite, de exemplu, în materiale digitale. Companiile cumpără spațiu publicitar pe panouri publicitare pentru a direcționa traficul către site-urile deținute. Din nou ... POE este esențial pentru orice strategie de marketing plătită sau organică.

Infografia POE vă trece prin:

  • Definirea modelelor POE
  • Exemple de strategii POE
  • Cum să vă planificați strategia POE
  • Tactici cu strategii POE
  • Strategii digitale POE pe toate dispozitivele
  • Factori de implicare în ceea ce privește POE
  • Tipuri de materiale cu plată, deținute și câștigate
  • Măsurarea succesului POE

Plătit câștigat deținut

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.