Influenți sociali
Cred că prea mulți marketeri privesc influența socială ca și cum ar fi un fel de fenomen nou. Nu cred că este. În primele zile ale televiziunii, am folosit prezentatorul de știri sau actorul pentru a prezenta articole publicului. Cele trei rețele au deținut audiența și s-a stabilit încredere și autoritate... așa că a luat naștere industria publicității comerciale.
În timp ce rețelele de socializare oferă un mijloc de comunicare bidirecțională, cei care influențează rețelele de socializare sunt încă adesea influenți unidirecționali. Au audiența, deși mult mai mică și de nișă pentru industria sau subiectul la îndemână. Pentru marketeri, problema este aceeași. Agentul de marketing dorește să ajungă pe o piață, iar influențatorul influențează și deține piața respectivă. Așadar, așa cum companiile au achiziționat agenți de publicitate și au avut purtători de cuvânt care le-au prezentat, putem face același lucru cu influențatorii sociali.
Acest infografic din MBA în marketing vorbește despre modul în care se pot găsi și utiliza influențatori sociali. Nu sunt sigur că sunt de acord cu termenul Mega influenceri totuși, în cadrul infografiei. În schimb, le-aș numi social media influențatori sociali. Există încă subiecte specifice asupra cărora am încredere acele autorități... dar nu toate. Voi avea încredere în Gary Vaynerchuk pentru vin și antreprenoriat, Scott pentru mașini și Mari pentru Facebook Marketing... dar nu voi avea încredere în ei pentru a-mi aranja portofoliul de acțiuni!