Ce este POE? Plătite, deținute, câștigate ... și partajate ... și media convergente
Plătit, deținut și câștigat (POE) media sunt toate strategii viabile pentru a vă construi autoritatea și a vă răspândi acoperirea în rețelele sociale.
Conținut plătit, deținut, câștigat
- Media plătită – este utilizarea canalelor de publicitate plătite pentru a genera trafic și mesajul general al mărcii către conținutul dvs. Este folosit pentru a crea conștientizare, pentru a stimula alte forme de media și pentru a vă face conținutul văzut de noi audiențe. Tacticile includ imprimare, radio, e-mail, plata-pe-clic, reclame Facebook și tweet-uri promovate. Influenții plătitori pot fi, de asemenea, media plătite atunci când se ajunge la un acord pentru compensare.
- Media deținută – sunt media, conținutul și platformele deținute sau controlate parțial sau integral de companie. Rolul este de a adăposti conținutul, de a construi autoritate și relații și, în cele din urmă, de a implica prospectul sau clientul. Tacticile includ publicarea de postări pe blog, comunicate de presă, documente albe, studii de caz, cărți electronice și actualizări pe rețelele sociale.
- Media câștigată – achiziționarea de mențiuni și articole pe canale consacrate care nu sunt obținute prin publicitate – de multe ori, aceasta este acoperirea de știri. Sursele media câștigate au de obicei deja autoritate, clasare și relevanță pentru o anumită industrie sau subiect, așa că obținerea de mențiuni vă ajută să vă consolidați autoritatea și să vă răspândiți acoperirea. Tacticile includ relații publice, căutare organică, programe de informare neplătite pentru influenți și bloggeri din industrie și rețele sociale.
Cum rămâne cu media partajată?
Uneori, marketerii se despart Media partajată să vorbești direct cu strategiile de generare a traficului prin partajarea social media. Acest lucru poate fi adaptat prin publicitate pe rețelele de socializare, marketingul influențatorilor sau pur și simplu prin dezvoltarea de strategii de partajare socială. Strategiile media partajate pot fi o combinație de materiale media plătite, deținute și câștigate, împachetate într-una singură.
Așteptați ... Și media convergente?
Aceasta este o strategie în creștere pentru marketerii de conținut. Media convergentă este, de asemenea, o combinație de media plătită, deținută și câștigată. Un exemplu ar putea fi scrisul meu pentru Forbes. Am câștigat un loc de scris la Consiliul agenției Forbes... și este un program (anual) plătit. Este deținut de Forbes și are un personal editorial și de promovare repartizat care se asigură că orice conținut publicat respectă regulile stricte de asigurare a calității și este distribuit pe scară largă.
POE nu este limitat la rețelele sociale
Acesta este un infografic fantastic despre POE de la Biroul de publicitate interactivă din Canada și Grupul Brainstorm. Vorbește direct cu POE dintr-un unghi de socializare care cred că este ușor limitativ. Marketing de conținut, publicitate, marketing de căutare, marketing mobil... toate canalele de marketing sunt împletite cu orice strategie media plătită, deținută sau câștigată.
Și aceste strategii se pot extinde dincolo de tărâmul digital în marketingul tradițional. Companiile reutiliza materialele tipărite, de exemplu, în materiale digitale. Companiile cumpără spațiu publicitar pe panouri publicitare pentru a genera trafic către site-urile web deținute. Din nou... POE este esențial pentru orice strategie de marketing plătită sau organică.
Infograficul POE vă prezintă următoarele:
- Definirea modelelor POE
- Exemple de strategii POE
- Cum să vă planificați strategia POE
- Tactici cu strategii POE
- Strategii digitale POE pe toate dispozitivele
- Factori de implicare pentru POE
- Tipuri de media plătită, media deținută și media câștigată
- Măsurarea succesului POE