Iată cum nu te arzi cu Influencer Marketing

Depositphotos 13151676 s

Am mai scris despre capcanele influenței marketingului. Ca unul care este compensat din când în când ca un să influențezeSunt sceptic cu privire la cât de multe influențează relațiile de marketing.

De exemplu, la începutul acestui an am fost invitat la Cărămidărie pentru că sunt localnic să influențeze pe rețelele de socializare. Au existat o grămadă de persoane invitate de pe rețelele de socializare - toate cu scoruri ridicate pe un motor popular de notare a influenței pentru Indianapolis. Traseul a furnizat permise de parcare și bilete de suită și a ieșit cu evenimentul. De fapt nu m-am dus - am avut un conflict în ultimul moment.

Unul dintre prietenii mei s-a dus și a glumit cum, la un moment dat, un șofer celebru a trecut pe lângă ei și nimeni nu și-a dat seama ... au fost nevoiți să întrebe cine este înainte să arunce câteva fotografii pe social media. Ce bust! Campania de influență a ratat toate buteliile (o pricep?) Și am încercat de fapt să contactez pista în momentul în care am fost invitat să mă asigur că nu își risipesc banii. Nimeni nu m-a chemat vreodată înapoi. Am fost chiar la un eveniment în care am cerut ceva timp cu o persoană cheie care să ajute la promovarea piesei ... și el m-a dezlipit.

Există 3 elemente specifice unui succes strategie de marketing influencer iar această campanie a ratat-o ​​pe toate:

  1. Îmi place publicul meciului influencer publicul la care încerci să ajungi? Traseul ar fi fost mult mai bine dacă ar fi invitat oameni cu 100 de adepți interesați de curse decât cu mine, care are 30 de adepți, de care habar n-am dacă îți pasă curse pentru că nu vorbesc niciodată despre curse.
  2. A existat o poveste pe care influențatorul o poate împărtăși cu publicul lor care ar rezona? Nu este o poveste să te prezin, să mănânci mâncare gratuită, să bei bere și să mergi gratuit la pistă. Ar fi fost fenomenal ca piesa să vorbească despre legătura familiei, istoria, șoferii, tehnologia ... orice altceva decât poze cu bere.
  3. A existat o chemare la acțiune pentru a măsura impactul campaniei? Bine, deci este posibil să fi existat o creștere a cantității de voce în acea zi, deoarece toți acești influenți sociali au vorbit despre Brickyard. Haha! Glumesc în totalitate - NU a existat nici o creștere, deoarece erau deja sute de mii de fani adevărați care vorbeau despre cursă! Acești influențatori nu au schimbat nimic.

Dacă obiectivul a fost să aducă oameni din afara fanilor tipici pe pistă, nu a ajutat. Nu am auzit o poveste care să fie convingătoare ... de fapt, nu am auzit NICI o poveste în afara prietenului meu care a râs că a primit un bilet gratuit. Poveștile care trebuiau spuse ar fi trebuit să se alinieze strategii care se leagă de decizia noastră de a face o achiziție.

S-ar fi putut face mult mai mult pentru a trage la răspundere oamenii care au vizitat acolo. Poate o broșură despre următoarea lor conferință socială la pistă, poate un cod de reducere pentru a le împărtăși oamenilor despre pistă, poate o listă de tweets, actualizări și opțiuni foto care au fost coordonate pentru a interacționa cu utilizatorii despre poveștile despre motivul pentru care ar trebui să meargă la pistă, ce evenimente vor urma și unde să cumpere bilete.

Dacă veți plăti sau da ceva influențatorilor, asigurați-vă că va funcționa pentru dvs.! Nu mă opun deloc marketingului de influențatori, doar că nu este ușor să cauți influențatori pe un site și să le arunci tuturor bilete gratuite. Ar fi putut fi mult mai bine!

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.