7 Tendințe de marketing pentru influențatori așteptate în 2021

Tendințe de marketing pentru influențatori

Pe măsură ce lumea va ieși din pandemie și de pe urma lăsate în urma sa, marketingul influencer, nu spre deosebire de marea majoritate a industriilor, se va găsi schimbat. Întrucât oamenii au fost obligați să se bazeze pe experiențe virtuale în loc de persoane și să petreacă mai mult timp pe rețelele de socializare în loc de evenimente și întâlniri în persoană, marketingul influencer s-a trezit brusc în fruntea unei oportunități pentru branduri de a ajunge la consumatori prin intermediul social media în moduri semnificative și autentice. Acum, pe măsură ce lumea începe să se transforme într-o lume post-pandemică, marketingul influencer trece, de asemenea, la un nou normal, luând cu sine multe adaptări care au modelat industria în ultimul an.

Acestea sunt șapte tendințe pe care influențele de marketing se pot aștepta să le vadă în a doua jumătate a anului 2021 pe măsură ce lumea trece de pandemie:

Tendința 1: Mărcile transferă cheltuielile publicitare către marketerii de influență

În timp ce COVID-19 a încetinit creșterea generală a industriei publicitare, marketingul influencer nu a simțit povara la fel de mult ca alte industrii.

63% dintre specialiștii în marketing intenționează să își mărească bugetul de marketing pentru influențatori în 2021. 

Influencer Marketing Hub

Pe măsură ce utilizarea rețelelor sociale continuă să crească în multe industrii diferite, mărcile redirecționează cheltuielile publicitare de la canalele offline la cele online, întrucât brandurile înțeleg că marketingul pe rețelele sociale este una dintre cele mai bune metode de conectare cu publicul online și de partajare a mesajelor lor. Marketingul de influență va deveni și mai imperativ pe măsură ce mărcile caută oportunități de a se conecta cu publicul lor în moduri reale și autentice online.

Tendința 2: Marketerii urmăresc mai bine valorile

Valorile de marketing pentru influențatori vor continua să devină mai răspândite și, ca rezultat, mărcile vor depinde de performanțele individuale de marketing ale influențatorilor și de rentabilitatea investiției influențatorilor lor. Și, având în vedere că mărcile au înregistrat o creștere a performanței din campaniile de marketing pentru influențatori în mod constant în ultimul an, bugetele de marketing pentru influențatori trebuie să crească. În același timp, cu o creștere a cheltuielilor, se urmărește mai atent valorile. Aceste valori vor deveni din ce în ce mai critice pe măsură ce specialiștii în marketing își planifică campaniile cu o analiză a audienței influențatorului, a ratei de implicare, a frecvenței de postare, a autenticității audienței și a indicatorilor cheie de performanță. 

Nu se poate nega impactul dacă se angajează influențatorul potrivit. Considera Postarea pe Instagram a lui Nicki Minaj  prezentând-o purtând Crocs roz deschis, care a prăbușit ulterior site-ul Crocs din cauza unei creșteri a traficului web imediat după postare. Specialiștii în marketing trebuie să-și mapeze campaniile în funcție de indicatorii KPI concreti, inclusiv conștientizarea mărcii, creșterea vânzărilor, colaborarea conținutului, traficul site-ului web și prezența tot mai mare pe social media. 

Tendința 3: Influențerii virtuali cresc în popularitate printre mărci

Influențieri virtuali sau influențatori generați pe computer, care funcționează ca cei din viața reală, sunt, probabil, următorul „mare lucru” în marketingul de influențare printre mărci. Acești influențatori de roboți sunt creați cu personalități, vieți inventate pe care le împărtășesc cu următorii lor și fac conexiuni prin intermediul rețelelor sociale cu consumatorii. Acești influențatori virtuali sunt o opțiune atractivă pentru mărci din câteva motive. În primul rând, conținutul nou este creat cu ușurință de către graficieni, plasând robotul de influență oriunde în lume în orice moment, eliminând nevoia de călătorie a influențatorilor din viața reală. 

Deși acest lucru a devenit deosebit de important în ultimul an, întrucât pandemia a provocat încetinirea considerabilă a călătoriilor, tendința va continua. Conform unor cercetări recente, am realizat în raportul nostru The Top Instagram Virtual Influencers în 2020, robot-influencers sunt eficienți în a-și atinge publicul și a reduce decalajul dintre mărci și publicul lor. În analiza noastră, am constatat că influențatorii virtuali aveau de aproape trei ori implicarea unor influențatori umani reali. În cele din urmă, influențatorii virtuali sunt mai siguri în ceea ce privește reputația unui brand, deoarece acești roboți pot fi controlați, scriptați și monitorizați de creatorii lor. Influenții virtuali prezintă o șansă mai mică pentru postări ofensive, bizare sau controversate pe rețelele sociale, care ar putea arunca o marcă în modul de control al daunelor.

Tendința 4: Există o creștere în creștere în Nano și Micro-Influencer Marketing

Nano și micro-influențatorii câștigă în popularitate, deoarece demonstrează legături puternice cu publicul de nișă.

  • Nano-influențatorii au 1,000 până la 5,000 de adepți
  • Micro-influențatorii au între 5,000 și 20,000 de adepți.

Adesea, adepții acestor nano și micro-influențatori consideră că acești influențatori sunt mai reali și mai personali, oferind conținut, mesagerie și promoții de produse care se simt mai autentice, spre deosebire de influenții principali, care pot fi acuzați că au profitat de influență. Acești nano și microinfluenți sunt pricepuți să dezvolte conexiuni profunde cu următorii lor, care sunt, de asemenea, foarte implicați. Aceste comunități strânse sunt de susținere, de încredere, iar influențatorii sunt capabili să intre în „prietenii” din comunitatea lor pentru recenzii și feedback pozitive. Mărcile mici au folosit de obicei micro-influențatorii, dar companiile mari încep să folosească și aceste grupuri de influențatori. 

În 2020, 46.4% din mențiunile mărcii folosind hashtagul #ad au fost făcute de conturi Instagram cu 1,000-20,000 de adepți. 

Influența vorbitoare

Tendința 5: influențatorii sunt Folosind comerțul social pentru a stimula lansarea propriilor mărci / companii

Influenții din rețelele de socializare își petrec ani buni construindu-și următorii, stabilind relații cu publicul lor și creând conținut care să se potrivească cu nișa lor. Acești influențatori sunt considerați cumpărători personali și guru de recomandare pentru următorii lor. Promovarea produselor pentru a genera venituri este un set de competențe de vârf al influențatorilor și, pe măsură ce comerțul electronic și rețelele sociale se intersectează mai frecvent, creșterea comerțului social câștigă aderență și se dovedește a fi o oportunitate profitabilă pentru influențatori.

Influențierii valorifică comerțul social prin lansarea propriilor mărci și companii, valorificând puterea lor de vânzare a produselor. În loc să promoveze produse pentru alte mărci, acești influențatori „întorc mesele” și concurează pentru cota de piață. Influențierii folosesc conexiuni personale și încredere pentru a alimenta creșterea propriilor mărci și companii, ceea ce lipsește majorității comercianților cu amănuntul. 

Tendința 6: Marketerii acordă mai multă atenție fraudei de marketing a influențatorilor

Frauda între platformele de socializare, care include cumpărarea de adepți, cumpărarea de aprecieri și comentarii, cumpărarea de vizualizări de povești și comentarii, se îndreaptă spre prima linie a marketingului influencer. Creșterea gradului de conștientizare în ceea ce privește frauda atât pentru influențatori, cât și pentru următorii acestora este un pas important pentru a minimiza activitatea frauduloasă. O platformă de socializare angajată să monitorizeze mai atent frauda este Instagram. Platforma a impus restricții care interziceau trucul Follow / Unfollow și astfel, comparativ cu 2019, procentul mediu al conturilor Instagram implicate în fraudă a scăzut cu 8.14%. Cu toate acestea, numărul de influențatori afectați de frauda rămâne încă ridicată (53.39%) și 45% dintre urmăritorii Instagram sunt roboți, conturi inactive și adepți în masă. Conturile de influență false pot costa agenții de publicitate milioane de dolari în fiecare an și, pe măsură ce cheltuielile publicitare cresc în marketingul de influențare, detectarea fraudei devine din ce în ce mai crucială. 

Tendința 7: TikTok se așteaptă să câștige tracțiune ca platformă de marketing

TIC-tac este cea mai proeminentă poveste de succes a rețelelor sociale din 2020, cu 689 de milioane de utilizatori activi lunar. Platforma de socializare a avut un Creșterea cu 60% a utilizatorilor activi de social media anul trecut, făcându-l cea mai rapidă platformă de socializare din lume. Aplicația, care a început ca o aplicație de dans și muzică pentru adolescenți, a devenit de atunci interesată de adulți, companii și mărci.

Platforma simplă a TikTok permite utilizatorilor să creeze cu ușurință conținut, să posteze videoclipuri și să aprecieze și să urmărească frecvent, ceea ce încurajează implicarea mai mare decât alte platforme de socializare, cum ar fi Instagram. Metodele lor unice de interacțiune cu utilizatorii oferă atât brandurilor, cât și influențatorilor noi oportunități de marketing și capacitatea de a ajunge la o bază largă de utilizatori. HypeAuditor prezice că TikTok va avea peste 100 de milioane de utilizatori lunari din SUA în 2021.

Un factor important de luat în considerare atunci când stabiliți ce platformă de marketing să utilizați este înțelegerea publicului țintă. Succesul campaniilor de marketing pentru influențatori depinde adesea de cunoașterea publicului și de modul în care să le atragi atenția. Odată ce publicul dvs. este clar definit, alegerea ușoară a platformei de marketing pentru a ajunge la publicul țintă. Diferite grupe de vârstă sunt mai susceptibile de a utiliza anumite platforme de marketing, astfel încât alegerea unei platforme cu vârsta țintă este o strategie înțeleaptă.

43% dintre utilizatorii Instagram globali au între 25 și 34 de ani și mai mult de jumătate dintre utilizatorii TikTok (69%) au vârsta sub 24 de ani, cu 39% între 18 și 24 de ani, ceea ce face ca persoanele de această vârstă să fie cel mai mare grup de utilizatori.

HypeAuditor

Pe scurt, Instagram se adresează unui public mai matur, în timp ce TikTok favorizează publicul mai tânăr.

Descărcați Raportul de marketing al statului influență pentru 2021 al HypeAuditor Descărcați raportul de fraudă Instagram al HypeAuditor

Un comentariu

  1. 1

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.