Trecutul, prezentul și viitorul peisajului de marketing al influențelor

Peisajul de marketing al influențelor

Ultimul deceniu a servit drept unul de creștere imensă pentru marketingul de influență, stabilindu-l ca o strategie obligatorie pentru mărci în eforturile lor de a intra în legătură cu publicul lor cheie. Iar atractivitatea sa va dura pe măsură ce mai multe mărci caută să se asocieze cu influenți pentru a-și demonstra autenticitatea. 

Odată cu creșterea comerțului electronic social, redistribuirea cheltuielilor publicitare către marketingul de influență de la televiziune și mass-media offline și adoptarea crescută a software-ului de blocare a reclamelor care împiedică anunțurile online tradiționale, nu este o surpriză:

Marketingul de influență este de așteptat să genereze 22.2 miliarde de dolari la nivel mondial în 2025, față de 13.8 miliarde de dolari anul trecut. 

Starea americană a marketingului cu influențe, HypeAuditor

Deși, în marketingul influențelor apar provocări, deoarece peisajul său se schimbă în mod constant, ceea ce face dificil pentru branduri și chiar pentru influenți înșiși să țină pasul cu cele mai bune practici. Acest lucru face acum momentul perfect pentru a afla ce a funcționat, ceea ce nu și cum arată viitorul campaniilor de influență eficiente. 

Viitorul este Nano 

Pe măsură ce evaluăm cine a făcut furori în ultimul an, realitatea a fost șocantă atât pentru cei care nu fac marketing, cât și pentru cei din marketing. Anul acesta, lumea a fost mai puțin preocupată de nume mari precum The Rock și Selena Gomez – s-au fixat pe micro-influencer și nano-influencer.

Acești influenceri, cu între 1,000 și 20,000 de urmăritori, au capacitatea de a ajunge la comunități de nișă, servind drept canal optim pentru branduri pentru a ajunge la un anumit subset al audienței lor. Nu numai că se pot conecta cu grupuri care ignoră marketingul tradițional, dar și ratele lor de implicare (ERS) sunt mai mari. În 2021, nano-influencerii au avut o medie ER de 4.6%, de peste trei ori mai mare decât a influencerilor cu peste 20,000 de urmăritori.

Puterea micro-influencerilor și nano-influencer nu a scăpat marketerilor și, pe măsură ce mărcile caută să-și diversifice strategia de social media și să folosească ER ridicate în campaniile în desfășurare, vom vedea că aceste niveluri de influență câștigă și mai multă popularitate.

Industria de marketing de influență continuă să se maturizeze

În mod unic, datele au arătat că vârsta medie a utilizatorilor rețelelor sociale a crescut în ultimul an.

  • Procentul utilizatorilor de pe Instagram cu vârste cuprinse între 25 și 34 de ani a crescut cu 4%, în timp ce numărul utilizatorilor TikTok cu vârste între 13 și 17 ani a scăzut cu 2%.
  • Utilizatorii TikTok cu vârste cuprinse între 18 și 24 de ani au constituit cel mai mare grup de utilizatori de pe platformă, cu 39% din toți utilizatorii.
  • Între timp, 70% dintre utilizatorii YouTube aveau între 18 și 34 de ani.

Dinamica unui public în curs de maturizare care se confruntă cu realități serioase s-a reflectat în adepții subiecților căutați. În timp ce utilizatorii au continuat să apeleze la Instagram pentru Beyonce și Kardashians, cercetările arată că Finanțe și Economie, Sănătate și Medicină și Afaceri și Cariere au fost categoriile care au atras cel mai mult noi adepti în 2021.

Adopția sporită, inovația și metaversul vor duce marketingul cu influențe la următorul nivel

Industria de marketing de influență în 2022 este mult mai sofisticată decât era înainte de pandemie, iar părțile interesate au luat în considerare. Influenții reprezintă acum o parte majoră a manualelor majorității marketerilor și nu doar pentru proiectele unice care erau comune în urmă cu câțiva ani. Brandurile caută din ce în ce mai mult parteneriate continue cu influenți.

Între timp, platformele de social media oferă creatorilor noi instrumente și mai multe modalități de a genera venituri. În 2021, Instagram a adăugat magazine pentru creatori, noi cadre pentru oferte de promovare și îmbunătățiri pe piața de influență, pentru a ajuta mărcile să intre în legătură cu utilizatorii. TikTok a lansat bacșișuri video și cadouri virtuale, precum și capacitatea de streaming live. Și YouTube a dezvăluit Fondul pentru scurtmetraje de 100 de milioane de dolari ca o modalitate de a stimula influențele să creeze conținut pentru răspunsul său la TikTok.

În cele din urmă, cumpărăturile online au cunoscut o creștere fulgerătoare în timpul pandemiei, dar...

Se preconizează că comerțul social va crește de trei ori mai rapid, până la 1.2 trilioane de dolari până în 2025

De ce cumpărăturile sunt pregătite pentru o revoluție socială, Accenture

Platformele de social media lansează integrări de comerț electronic, cum ar fi Picăturile de pe Instagram și Parteneriatul TikTok cu Shopify, pentru a facilita și valorifica acel profit extraordinar.

Ultimii ani s-au dovedit că influențatorii rețelelor sociale sunt o resursă valoroasă, ceea ce duce inevitabil la o evoluție care lasă industria bine poziționată pentru ceea ce urmează. Acea ce urmeaza probabil să fie creșterea și adoptarea realității augmentate și a metaversului.

Trecerea marketingului de influență de la două dimensiuni la trei va fi următoarea mare oportunitate, așa cum demonstrează schimbarea strategiei Facebook de a se concentra pe toate lucrurile Meta. Nu vă înșelați, va prezenta și o mulțime de provocări. Construirea și împărtășirea experiențelor captivante va însemna o curbă mare de învățare pentru influențatorii virtuali. Dar, având în vedere modul în care industria a trecut prin pandemie și forța copleșitoare pe care aceasta devine, suntem încrezători că influențatorii fac față acestei provocări.

Descărcați Raportul HypeAuditor privind starea de marketing a influențelor în SUA pentru 2022