Urmăritori de zombi: morții merg în lumea marketingului pentru influenți

Urmăritori falsi zombie

Găsiți un profil de social media cu un număr de adepți mai mare decât media, mii de aprecieri și experiență anterioară de parteneriat de marcă - truc sau trata?

Cu numărul de campanii de marketing pentru influențatori continuând să crească, nu este prea neobișnuit ca mărcile să fie victime ale înșelăciunii unor astfel de conturi cu adepți falși și un public neautentic. 

Potrivit Influencer Marketing Hub:

  • Influencer marketing urmează să crească la aproximativ 9.7 miliarde USD în 2020.
  • 300% mai mult micro-influențatori sunt utilizate de firmele mari decât în ​​2016.
  • Aproape 90% din toate campaniile de influență includ Instagram ca parte a mixului de marketing.
  • Frauda influențatorului este o preocupare din ce în ce mai mare pentru respondenții cu peste 2/3 dintre respondenți care au experimentat-o.

Asta nu înseamnă că toți macroinfluenții se încadrează în această categorie. De fapt, merele rele sunt puține și sunt între ele și sunt mult mai numeroase decât cele oneste și întru totul de încredere. 

Cu toate acestea, este important să înțelegeți exact cum să alegeți un influencer care are toate cele mai bune intenții pentru dvs. și marca dvs. 

Acum, nu încercăm să speriem pe nimeni de marketingul influencer. De fapt, chiar opusul. Iar solicitarea ajutorului unei agenții de marketing pentru influențatori poate ajuta brandurile să găsească un influencer cu un public cu adevărat loial și autentic, care va contribui la generarea unui profit impresionant al investiției.

Social media este unul dintre singurele medii care a cunoscut o creștere de neegalat în ultimele luni. Orice agent de marketing poate vedea că activitatea promoțională pe platforma online trebuie să facă parte din strategia unui brand în viitor. Și un parteneriat de influențare este una dintre cele mai eficiente și organice tactici pe care să le folosești pentru a face acest lucru. 

Amelia Neate, Senior Manager Influencer Matchmaker

Amelia nu se înșeală. De fapt, marketingul influencer este metoda de achiziție a clienților online cu cea mai rapidă creștere 22% de comercianți, de asemenea, etichetând-o ca fiind cea mai rentabilă. 

Și, ca rezultat, 67% de marketeri de la mărci dintr-o serie de sectoare se pregătesc să își mărească cheltuielile de marketing pentru influențatori în următoarele 12 luni. 

Dar, pe măsură ce mărcile încep să crească activitatea cu influencer, Amelia explică cum să profitați la maximum de o campanie de marketing pentru influențatori, asigurându-vă că este cât mai eficientă. 

Fakes Follower Fears

Adepții falși și indicii morți vin sub multe forme. În mod notoriu, adepții cumpărați sunt unul dintre cele mai frecvente, prin care indivizii renunță la munca grea implicată în ridicarea la stele de socializare și, în schimb, plătesc pentru adepții falși pentru a-și face contul să pară mai mare decât este în realitate.

În timp ce acest lucru devine ceva condamnat atât de utilizatori, cât și de mărci, cu excepția cazului în care aceștia sunt aflați, poate fi dificil să se distingă un număr mare de adepți ridicați de unul fals.

Un alt tip de urmăritor fals este un cont care a fost inactiv pentru o perioadă lungă de timp, indiferent dacă este vorba de faptul că o persoană a uitat de el, nu mai dorește să-l folosească, dar nu a șters profilul sau altfel.

Dar, indiferent de motiv, un cont care nu este activ poate avea un impact negativ asupra evaluărilor de implicare.

Subliniind cât de nociv poate fi acest lucru pentru mărci, un studiu a constatat că ar putea fi atât de multe 95 milioane de euro roboţii dându-se drept adepți falși numai pe Instagram, costând companiilor 1.3 miliarde de dolari în pierderi și pierderi.

Pentru a combate efectele dăunătoare pe care le are acest lucru asupra unei mărci, utilizarea expertizei unei agenții de marketing pentru influențatori poate ajuta la calmarea minților și asigurarea faptului că campania va ajunge la mii, dacă nu chiar la milioane de adepți foarte implicați.

Demascarea problemei

Au existat o serie de cazuri de-a lungul anilor în care indivizii cu statut de influențant au fost găsiți vinovați de cumpărarea de adepți falși pentru a îmbunătăți percepția asupra puterii și proeminenței lor pe platforme. 

De exemplu, Bake Off's Paul Hollywood s-a trezit într-un scandal adept fals când a luat o pauză de la Twitter după ce numărul de adepți a scăzut în urma site-ului de rețele sociale, eliminând conturile false de pe platformă.   

Alte studii relevă un nivel uimitor de ridicat procent de adept fals pentru influențatori renumiți, cum ar fi Kourtney Kardashian și diferiți influențatori ai rețelelor sociale.  

Este doar un număr la sfârșitul zilei, nu? Dar, în ceea ce privește mărcile, acest lucru ar trebui să stabilească sunetele de alarmă. Atunci când o marcă lansează o campanie de influențare, o face sub impresia că marca lor va ajunge la un public mai larg - și la unul angajat. Influențatorii pot percepe sume mari de bani pentru o singură postare, astfel încât mărcile trebuie să fie sigure că randamentul, de exemplu, în ceea ce privește acoperirea sau expunerea pe care îl vor câștiga, este suficient de mare pentru a justifica cheltuielile.

Amelia Neate, Senior Manager la agenția globală de marketing pentru influențatori, Influencer Matchmaker

Deci, ce ar trebui să facă mărcile? 

Amelia explică faptul că există o serie de lucruri la care trebuie să te uiți atunci când partenerezi cu un influencer.  

  • Logodnă - În loc să vă concentrați asupra numărului de adepți, acordați o mai mare importanță ratingurilor de implicare. Deși dimensiunea publicului pe care îl atinge campania dvs. ar putea fi mai mică, cei pe care îi atinge au mai multe șanse să interacționeze cu aceasta. Și așa veți obține rezultate și vă veți îndeplini obiectivele de marketing.
  • Micro-Factori de influență - Microinfluenții tind să aibă ratinguri de implicare mai mari. Deși nu sunt mari, publicul lor este, în general, mai interactiv și mai autentic și, prin urmare, se poate dovedi mult mai valoros pentru mărci.
  • Preferințe - Deși există instrumente disponibile pentru a verifica evaluările de implicare, puteți să vă derulați propriile cercetări comparând numărul de adepți cu numărul de aprecieri pe care le primesc postările de profil. 
  • Comentarii - Dacă sunteți încă nesigur cu privire la legitimitatea unui influencer, comentariile sunt un alt factor grăitor. Verificați dacă, în primul rând, primesc comentarii și, în al doilea rând, dacă există modele sau activități de tip spam. De exemplu, comentariile din ceea ce pare a fi utilizatori diferiți, dar care citesc la fel, sunt probabil roboți.

Alternativ, puteți solicita ajutorul unei agenții pentru campaniile dvs. Pe lângă instrumente și informații din industrie, agențiile au acces la o cantitate imensă de date pentru a ajuta mărcile să reușească campaniile lor. Agențiile de marketing pentru influențatori construiesc și cultivă relații puternice cu influențatori, despre care știu că au urmări autentice și ratinguri de implicare.

Deci, înainte de a bate la ușile profilurilor de pe rețelele sociale pentru ajutor la următoarea campanie de influențare, asigurați-vă că investiția dvs. va fi întâmpinată cu delicii și nu cu trucuri. Pentru a afla mai multe informații:

Vizitați Influencer Matchmaker

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.