Analize și testăriSocial Media și Influencer Marketing

Ar trebui să nu mai spunem că este influențant atunci când ne referim la popularitate

L-am văzut din nou azi... altul Influencer Listă. Totuși, nu am reușit să trec peste toată lista, pentru că eram prea ocupată să-mi grelez unghiile pe față și să-mi smulg părul. Nu a fost deloc o listă de influenți, a fost doar o altă listă de popularitate. Pentru a fi siguri că înțelegem cu toții diferența, să mergem mai departe și să definim cele două:

  • Popular: Apreciat, admirat sau apreciat de mulți oameni sau de o anumită persoană sau grup.
  • Influent: A avea o mare influență asupra cuiva sau a ceva.

Pentru dvs., specialiștii în marketing, există o mare distincție între cele două. este globi oculari versus intenție. Dacă vrei multă lume vedea lucrurile tale ... mergi după popularitate. Dar dacă vrei ca mulți oameni să facă asta cumpăra lucrurile tale ... mergi după influență. Oamenii sau mărcile populare au o mulțime de oameni care ca lor. Persoanele sau mărcile influente au oameni care încredere Le.

snooki

Încă nu înțelegi? Una dintre cele mai populare mame din 2012 a fost Nicole snooki Polizzi. Pe Twitter, Snooki are 6.1 milioane de urmăritori. Subiectele lui Snooki includ fotografie, pizza, coacere, armată și încălțăminte. Numele lui Snooki este, de asemenea, sinonim cu maternitatea anul acesta pe multe liste.

Fără îndoială, Snooki este popular. Dar dacă este sau nu influent pe aceste subiecte este discutabil. Oamenii pot apela la Snooki pentru cele mai noi stiluri de pantofi, deoarece ea este o pictogramă pop... dar este îndoielnic că vă va ajuta să vă influențeze opinia cu privire la următoarea achiziție a camerei foto, achiziționarea de pizza, întrebarea privind forța armată, rețeta de copt sau întrebarea pentru părinți. Nu-l bat pe Snooki... doar subliniind că Snooki este absolut popular, dar are o influență discutabilă.

Problema este aceasta influență scorurile și listele nu sunt deloc influente. Enumerarea lui Snooki ca influențator nu este exactă. Dacă vreau o părere despre fotografie, voi căuta Paul D'Andrea. Pizza? Mă duc la prietenul meu James care deține A lui Brozinni. Coacerea? Mama mea.

Ai înțeles. Dar observați ceva despre influențatorii mei? Nu sunt celebri și nu au milioane de adepți sau fani. Au încredere pentru că am construit o relație personală cu fiecare dintre ei de-a lungul timpului și mi-au câștigat încrederea. Nu ignor faptul că oamenii populari pot fi influenți ... sunt mulți. Cu toate acestea, reduc faptul că, pentru a fi influent, trebuie să fii popular. Nu este cazul.

Ca exemplu personal, știu că am devenit influent în spațiul tehnologiei de marketing. Am consultat cu privire la achiziții și investiții în valoare de peste 4 miliarde de dolari în ultimii ani și am oferit o direcție excelentă pentru multe companii. Acestea fiind spuse, nu sunt popular in spatiu. Nu mă veți găsi în top 10 dintre prea multe liste și nu sunt cap de afiș al evenimentelor din social media și marketing. Cred că, dacă listele ar fi scrise pe baza leadership-ului și a încrederii în industrie, m-aș trezi cu mult mai sus. Asta nu este o plângere... doar o observație.

Totuși, trebuie să găsim o modalitate de a distinge mai bine între influență și popularitate. Specialiștii în marketing trebuie să identifice influențatori și să investească cu influențatori pentru a ajuta la partajarea produselor și serviciilor lor. Cu toate acestea, specialiștii în marketing trebuie să evite, de asemenea, să irosească bani pe cei care sunt pur și simplu populari și nu influențează nimic.

Douglas Karr

Douglas Karr este CMO al OpenINSIGHTS și fondatorul Martech Zone. Douglas a ajutat zeci de startup-uri de succes MarTech, a ajutat la due diligence de peste 5 miliarde de dolari în achiziții și investiții Martech și continuă să asiste companiile în implementarea și automatizarea strategiilor lor de vânzări și marketing. Douglas este un expert în transformare digitală recunoscut la nivel internațional și expert și vorbitor MarTech. Douglas este, de asemenea, un autor publicat al unui ghid pentru Dummie și al unei cărți de conducere în afaceri.

Articole pe aceeaşi temă

Înapoi la butonul de sus
Închide

Blocarea reclamelor a fost detectată

Martech Zone este în măsură să vă furnizeze acest conținut fără costuri, deoarece monetizăm site-ul nostru prin venituri din reclame, linkuri afiliate și sponsorizări. Am aprecia dacă ați elimina dispozitivul de blocare a reclamelor pe măsură ce vizualizați site-ul nostru.