Tehnologie de publicitateAnalize și testăriConținut de marketingComerț electronic și comerț cu amănuntulMarketing prin e-mail și automatizareInfografie de marketingMarketing mobil și tabletăTraining in vanzari si marketingSearch MarketingSocial Media și Influencer Marketing

Valori cheie pe care ar trebui să vă concentrați în campaniile de marketing digital

Când am analizat prima dată acest infografic, am fost un pic sceptic că lipsesc atât de multe valori ... dar autorul a fost clar că s-au concentrat pe campanii de marketing digital și nu o strategie generală.

Există și alte valori pe care le observăm în general, cum ar fi numărul de cuvinte cheie de clasare și clasamentul mediu, cotele sociale și cota de voce... dar o campanie are de obicei un început și o oprire finite, așa că nu toate valorile sunt aplicabile într-o campanie definită.

Acest infografică din Marketing digital Filipine listează lista valori cheie să se concentreze atunci când se revizuiește un campanie de marketing digital, Inclusiv:

Valori de generare a traficului

Aceste valori sunt foarte importante atât pentru optimizarea motoarelor de căutare (SEO) și plata-pe-clic (PPC) tehnici de marketing digital:

  • Numărul de vizitatori unici – acesta este numărul de persoane care vizitează un site cel puțin o dată într-o perioadă specificată. Acesta este determinat folosind o combinație de adresa IP a utilizatorului, cookie-urile de browser și alți factori. Dacă o persoană vizitează un site web de mai multe ori în intervalul de timp specificat, va fi considerată doar un singur vizitator unic. Valoarea unică a vizitatorilor poate măsura dimensiunea audienței unui site web și frecvența cu care utilizatorii vizitează site-ul.
  • Surse de trafic – inclusiv surse de recomandare, vizite directe, vizitatori din căutare, vizitatori din rețelele sociale, vizitatori din e-mailuri, vizitatori din căutare plătită și alt trafic care nu poate fi atribuit unei surse de trafic. Acest lucru oferă o perspectivă asupra modului în care strategiile omnicanal sunt investițiile în anumite canale care afectează traficul și conversiile site-ului dvs.
  • Trafic mobil – Când un utilizator vizitează un site web, analizele vor colecta informații despre dispozitivul pe care îl utilizează, inclusiv tipul dispozitivului, sistemul de operare și dimensiunea ecranului. Aceste informații sunt apoi folosite pentru a clasifica traficul ca mobil or desktop. Înțelegerea modului în care traficul mobil vă afectează afacerea este importantă, astfel încât să puteți optimiza experiențele pentru micul ecran.
  • Rată de clic (CTR) – o măsură a cât de eficient o reclamă sau o bucată de conținut online atrage un public. Se calculează împărțind numărul de clicuri pe care le primește conținutul la numărul de afișări pe care le primește, de obicei exprimat ca procent. Un CTR ridicat indică faptul că conținutul rezonează cu publicul său și generează eficient traficul pe site. Un CTR scăzut, pe de altă parte, poate indica faptul că conținutul nu este convingător sau relevant pentru publicul său.
  • Cost-pe-clic (CPC) – un model de preț utilizat în publicitatea online în care agentul de publicitate plătește o taxă de fiecare dată când se face clic pe unul dintre anunțurile sale, folosit în mod obișnuit cu marketingul PPC. Măsurarea CPC îi ajută pe marketeri să înțeleagă cât de mult plătesc pentru a dobândi un nou client sau a conduce prin eforturile lor de publicitate. Prin optimizarea campaniilor publicitare pentru a obține un CPC mai mic, agenții de publicitate își pot reduce costurile globale de marketing și își pot crește rentabilitatea investiției.

Valori de conversie

Conversia traficului de pe site-ul web în clienți potențiali sau vânzări directe este scopul principal al campaniei dvs. de marketing digital.

  • Rata de conversie (CVR) – procentul de vizitatori ai unui site web care finalizează acțiunea dorită, cum ar fi efectuarea unei achiziții sau completarea unui formular. Este calculat prin împărțirea numărului de conversii la numărul total de vizitatori și, de obicei, este exprimat ca procent. Prin optimizarea site-ului lor pentru a îmbunătăți rata de conversie, proprietarii de site-uri își pot crește veniturile și își pot îmbunătăți rentabilitatea investiției.
  • Cost-pe-lead (CPL) – se calculează prin împărțirea costului total al unei campanii publicitare la numărul de clienți noi sau clienți pe care îi generează. CPL oferă marketerilor o înțelegere a modului în care fiecare campanie sau canal este cel mai bun. De exemplu, dacă o campanie publicitară costă 100 USD și generează 10 clienți sau clienți noi, CPL ar fi de 10.00 USD.
  • Bounce Rate – procentul de vizitatori ai unui site web care părăsesc site-ul după ce au vizualizat doar o singură pagină. Se calculează prin împărțirea numărului de vizite pe o singură pagină (cunoscut și sub numele de respingeri) la numărul total de vizite pe site. O rată de respingere ridicată poate indica faptul că vizitatorii nu găsesc conținutul de pe site-ul web relevant sau captivant sau că site-ul web nu le satisface nevoile. Poate fi un indicator al țintirii unui public greșit. O rată de respingere scăzută poate indica faptul că vizați publicul corect, iar vizitatorii consideră că conținutul site-ului este valoros și explorează mai multe pagini.
  • Afișări medii de pagină pe vizită – Afișările medii de pagini per vizită este o valoare care măsoară numărul mediu de pagini pe care un vizitator le vizualizează în timpul unei singure vizite pe un site web. Vizualizările de pagină pe vizită pot scădea dacă aveți o navigare slabă sau nu oferiți vizitatorului alt conținut relevant pe care îl căutau.
  • Costul mediu pe vizualizare de pagină (CPV) – măsoară costul mediu de afișare a unui videoclip sau a unei reclame către un vizitator. Prin optimizarea campaniilor lor publicitare pentru a obține un CPV mediu mai mic, agenții de publicitate își pot reduce costurile de marketing și își pot îmbunătăți rentabilitatea investiției.
  • Timp mediu pe site – o valoare care măsoară timpul mediu petrecut de un vizitator pe un site web în timpul unei singure sesiuni. Se calculează împărțind timpul total petrecut de vizitatori pe site la numărul total de vizite pe site. Prin analizarea acestei valori, proprietarii de site-uri web pot identifica zonele site-ului care pot avea performanțe slabe și pot lucra pentru a le îmbunătăți pentru a crește implicarea vizitatorilor.
  • Rata vizitatorilor care revin – o valoare care măsoară procentul de vizitatori ai unui site web care au vizitat anterior site-ul. Se calculează împărțind numărul de vizitatori care revin la numărul total de vizite pe site. Acesta poate oferi o perspectivă asupra loialității publicului site-ului sau a capacității dumneavoastră de a face publicitate și de a determina clienții să revină.

Valori privind veniturile

Acestea vă vor spune dacă o anumită campanie este profitabilă sau nu, astfel încât să puteți ajusta modul în care vă puteți îmbunătăți conținutul pentru o implicare mai bună, rate de conversie mai mari și venituri mai semnificative.

  • Randamentul investițiilor (ROI) – o măsură a profitabilității unei investiții sau campanii de marketing. Se calculează prin împărțirea rentabilității totale a unei investiții la costul investiției și, de obicei, este exprimată ca procent.

Calculați rentabilitatea investiției campaniei dvs. de marketing cu ajutorul calculatorului nostru

  • Costul de achiziție a clienților (CAC) – costul total pe care îl suportă o afacere în achiziționarea unui nou client. Se calculează împărțind suma totală cheltuită pentru eforturile de marketing și vânzări la numărul de clienți noi dobândiți.
14 cele mai importante valori pe care să le concentrezi în campania ta de marketing digital

Douglas Karr

Douglas Karr este CMO al OpenINSIGHTS și fondatorul Martech Zone. Douglas a ajutat zeci de startup-uri de succes MarTech, a ajutat la due diligence de peste 5 miliarde de dolari în achiziții și investiții Martech și continuă să asiste companiile în implementarea și automatizarea strategiilor lor de vânzări și marketing. Douglas este un expert în transformare digitală recunoscut la nivel internațional și expert și vorbitor MarTech. Douglas este, de asemenea, un autor publicat al unui ghid pentru Dummie și al unei cărți de conducere în afaceri.

Articole pe aceeaşi temă

Înapoi la butonul de sus
Închide

Blocarea reclamelor a fost detectată

Martech Zone este în măsură să vă furnizeze acest conținut fără costuri, deoarece monetizăm site-ul nostru prin venituri din reclame, linkuri afiliate și sponsorizări. Am aprecia dacă ați elimina dispozitivul de blocare a reclamelor pe măsură ce vizualizați site-ul nostru.