Listă de verificare: Cum să creați conținut inclusiv

Inclusivitate și diversitate

Pe măsură ce specialiștii în marketing se concentrează asupra conținutului care atrage publicul, adesea ne găsim ideati și proiectând campanii cu grupuri mici de oameni similari cu noi. În timp ce specialiștii în marketing se străduiesc pentru personalizare și implicare, diversitatea în mesageria noastră este ignorată mult prea des. Și, trecând cu vederea culturile, genurile, preferințele sexuale și dizabilitățile ... mesajele noastre erau destinate angaja poate de fapt marginaliza oameni care nu sunt ca noi.

Inclusivitatea ar trebui să fie o prioritate în fiecare mesaj de marketing. Din păcate, industriei media încă îi lipsește semnul:

  • Femeile reprezintă 51% din populație, dar doar 40% din numărul de clienți difuzat.
  • Oamenii multiculturali reprezintă 39% din populație, dar doar 22% din clienții de difuzare.
  • 20% dintre americani cu vârste cuprinse între 18 și 34 de ani se identifică ca LBGTQ, dar reprezintă doar 9% din cei obișnuiți în primetime.
  • 13% dintre americani au dizabilități, însă doar 2% dintre cei obișnuiți în timp liber au o dizabilitate.

Concentrându-se pe incluzivitate, mass-media poate ajuta la contracararea stereotipurilor și la reducerea prejudecății inconștiente.

Definiții de incluzivitate

  • egalitate - vizând promovarea corectitudinii, dar poate funcționa numai dacă toată lumea începe din același loc și are nevoie de același ajutor.
  • Echitate - oferă tuturor ceea ce trebuie pentru a avea succes, în timp ce egalitatea tratează pe toți la fel.
  • Intersecționalitate - natura interconectată a clasificărilor sociale, cum ar fi rasa, clasa și sexul, în măsura în care acestea se aplică unui individ sau grup dat, considerate ca creând sisteme suprapuse și interdependente de discriminare sau dezavantaj.
  • Tokenism - practica de a face doar un efort simbolic pentru a fi inclusiv al persoanelor subreprezentate, în special prin recrutarea unui număr mic de persoane subreprezentate pentru a stimula apariția egalității.
  • Prejudecare inconștientă - atitudini sau stereotipuri care ne afectează înțelegerea, acțiunile și deciziile în mod inconștient.

Acest infografică de pe Youtube oferă o listă de verificare detaliată pe care o puteți folosi cu orice echipă creativă pentru a vă asigura că incluzivitatea este un factor de control în planificarea, execuția și publicul țintă al conținutului pe care îl creați. Iată o deficiență a listei de verificare ... pe care am modificat-o pentru a o folosi pentru orice organizație pentru orice conținut ... nu doar pentru videoclip:

Conținut: Ce subiecte sunt acoperite și ce perspective sunt incluse?

  • Pentru proiectele mele de conținut actuale, ați căutat în mod activ perspective diverse, în special cele care diferă de ale dvs.?
  • Conținutul dvs. funcționează pentru a aborda sau a dezbate stereotipurile despre grupurile marginalizate și pentru a ajuta publicul să-i vadă pe ceilalți cu complexitate și empatie?
  • Conținutul dvs. (în special știrile, istoria și știința) dă voce mai multor perspective și culturi?

Pe ecran: ce văd oamenii când mă vizitează?

  • Există diversitate în conținutul meu? Sunt experți și lideri de gândire din medii diverse de-a lungul mai multor dimensiuni ale identității (gen, rasă, etnie, abilitate etc.) în conținutul meu?
  • Printre ultimele mele 10 conținuturi, există diversitate printre vocile reprezentate?
  • Dacă folosesc animații sau ilustrații, au o varietate de tonuri ale pielii, texturi ale părului și sexe?
  • Există diversitate printre vocile care povestesc conținutul meu?

Implicare: Cum pot interacționa și susține alți creatori?

  • Pentru colaborări și proiecte noi, mă uit la o serie diversă de candidați în diferite etape ale carierei și se ia în considerare intersecționalitatea?
  • Profit de oportunități pentru a-mi folosi platforma pentru a ridica și a sprijini creatorii din medii subreprezentate?
  • Mă educ despre perspectivele marginalizate prin angajarea diverselor comunități / conținut?
  • Cum funcționează organizația mea pentru a cultiva voci diverse și pentru a împuternici comunicatorii / influențatorii generației următoare?
  • Cum evită organizația mea tokenismul? Angajăm experți și comunicatori din medii insuficient reprezentate pentru oportunități care depășesc conținutul legat de diversitate?
  • Cum reflectă bugetele și investițiile angajamentul față de diversitate și incluziune?

Public: Cum mă gândesc la audiențe atunci când creez conținut?

  • Cine este publicul destinat? M-am gândit să-mi construiesc conținutul pentru a căuta și a implica un public larg diversificat?
  • Dacă conținutul meu include subiecte care sunt părtinitoare din punct de vedere cultural față de anumite grupuri, ofer contextul care poate primi publicuri diverse?
  • Atunci când efectuează cercetarea utilizatorilor, instituția mea se asigură că sunt căutate și incluse perspective diverse?

Creatori de conținut: cine este în echipa mea?

  • Există diversitate între echipele care lucrează la conținutul meu?
  • Demografia echipei mele reflectă populația generală, nu doar publicul actual?
  • Angajez experți și lideri de gândire din medii diverse de-a lungul mai multor dimensiuni ale identității (gen, rasă sau etnie, abilitate etc.) în calitate de consultanți în proiectele mele?

listă de verificare a incluziunii în marketing

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.