10 pași pentru profesioniștii în relații publice pentru a-și îmbunătăți prezentările în 2025
Profesioniștii în relații publice se confruntă cu o provocare semnificativă. Editorii, influencerii și jurnaliștii sunt suprasolicitați și au resurse insuficiente, cu inbox-uri pline - mai mult de jumătate primesc peste 50 de propuneri pe săptămână, iar aproape unul din zece primește peste 150. Între timp, conținutul generat de inteligența artificială inundă piața, instrumentele de automatizare a relațiilor publice sunt utilizate în mod abuziv, iar relevanța este adesea sacrificată în favoarea volumului. În acest mediu, a ieși în evidență necesită nu doar creativitate, ci și precizie, empatie și construirea de relații.
50% dintre jurnaliști primesc peste 50 de propuneri pe săptămână, iar 9% primesc peste 150.
Raportul privind starea mass-media din 2025
Bazat pe Cision 2025 Raportul privind starea mass-media, care a chestionat peste 3,000 de jurnaliști din întreaga lume, iată o analiză detaliată a modului în care profesioniștii în PR își pot rafina strategiile de prezentare a mesajelor și pot construi relații autentice și productive cu presa.
Provocările: Amorțeală într-un mediu zgomotos
Jurnaliștii de astăzi se confruntă cu mai mult decât simple căsuțe poștale pline. Principalele lor provocări includ adaptarea la schimbarea comportamentului publicului, menținerea credibilității în mijlocul acuzațiilor de știri false și gestionarea rolului tot mai mare al inteligenței artificiale în producția de conținut.
86% dintre jurnaliști resping propunerile pentru că nu sunt relevante pentru publicul sau zona lor de interes. 70% resping propunerile care sunt prea promoționale și lipsite de substanță.
Raportul privind starea mass-media din 2025
Automatizarea, deși eficientă, este parțial de vină pentru această problemă. Prezentările generate de inteligența artificială, trimise în masă prin e-mail - adesea pline de erori, fără personalizare sau pline de jargon - erodează încrederea și îi desensibilizează pe jurnaliști.
78% dintre jurnaliști au declarat că ar bloca profesioniștii în PR pentru că le trimit mesaje irelevante. 59% vor bloca profesioniștii în PR pentru mesaje care se citesc ca niște broșuri de marketing.
Raportul privind starea mass-media din 2025
Cuprins
Remediul: Relevanță, Relații și Respect
Dacă există o stea polară pentru o relație de relații publice de succes, aceea este relevanţaJurnaliștii au subliniat în repetate rânduri acest lucru în raportul Cision: o prezentare relevantă, cu un element convingător și bazată pe date precise, are șanse reale de a fi mediatizată - chiar și într-o inboxă aglomerată.
Pasul 1. Fă-ți temele
Înainte de a trimite ceva, citește lucrările recente ale jurnalistului. Înțelege ritmul, tonul și domeniul său de activitate. Jurnaliștii au remarcat că primesc frecvent propuneri care nu arată nicio familiaritate cu mediul lor de lucru sau cu știrile recente.
Pasul 2. Personalizați fiecare prezentare
Un e-mail personalizat – adresat corect, adaptat intereselor jurnalistului și care demonstrează familiaritate cu munca acestuia – te diferențiază instantaneu.
Jurnaliștii au spus că vor bloca profesioniștii în PR care li se adresează cu nume greșite. 85% dintre jurnaliști au spus că cea mai bună modalitate de a intra în legătură este să se prezinte prin e-mail și să explice de ce doresc să ia legătura.
Raportul privind starea mass-media din 2025
Pasul 3. Conduceți cu un cârlig puternic și date
Jurnaliștii caută substanță. Cele mai dezirabile elemente într-un discurs includ date convingătoare, un unghi unic al poveștii și accesul la surse sau experți credibili.
71% dintre jurnaliști au spus că o prezentare ar trebui să includă date sau statistici convingătoare pentru a fi luată în considerare în cadrul acoperirii. 54% își doresc un unghi unic al poveștii; 43% își doresc informații de contact; iar 36% își doresc materiale multimedia.
Raportul privind starea mass-media din 2025
Pasul 4. Păstrați-l concis și clar
Evitați superficialitatea, jargonul de marketing și introducerile prea lungi. Treceți la subiect - rapid.
Lungimea ideală a discursului este între 100 și 300 de cuvinte, potrivit majorității jurnaliștilor.
Raportul privind starea mass-media din 2025
Pasul 5. Fiți transparenți și receptivi
Transparența, fiabilitatea și viteza sunt esențiale.
40% dintre jurnaliști vor bloca profesioniștii în PR pentru că evită solicitările sau sunt opaci. 24% au spus că neîndeplinirea termenului limită a fost motivul pentru lista de contacte neaplicabile.
Raportul privind starea mass-media din 2025
Pasul 6. Limitați urmăririle
Respectați timpul jurnaliștilor. O singură replică atentă este acceptabilă - dar nu exagerați.
62% dintre jurnaliști spun că o singură continuare este suficientă; 30% nu doresc nicio continuare.
Raportul privind starea mass-media din 2025
Pasul 7. Folosește inteligența artificială cu atenție, nu fără atenție
IA poate fi un instrument util, dar numai atunci când rezultatele sale sunt verificate și rafinate.
72% dintre jurnaliști sunt îngrijorați de erorile factuale din conținutul de PR generat de inteligența artificială. 54% sunt îngrijorați că conținutul bazat pe inteligență artificială va lipsi de autenticitate sau creativitate. Doar 2% dintre jurnaliști sunt puternic în favoarea conținutului generat de inteligența artificială; 56% sunt împotriva sau puternic împotriva acestora.
Raportul privind starea mass-media din 2025
Pasul 8. Oferă ceva exclusiv
Exclusivitatea ajută la îmbunătățirea prezentării tale.
57% dintre jurnaliști au declarat că își doresc exclusivități; 55% își doresc cercetări originale. 38% au spus că apreciază interviurile cu experți din industrie.
Raportul privind starea mass-media din 2025
Pasul 9. Construiește relații înainte de a avea nevoie de ele
Relațiile sunt un joc de lungă durată.
63% dintre jurnaliști au declarat că principala valoare oferită de profesioniștii în PR este conectarea lor cu surse relevante. 57% au spus că facilitarea accesului la persoane sau locuri cheie este o contribuție importantă a PR-ului.
Raportul privind starea mass-media din 2025
Pasul 10. Gândește ca un jurnalist, nu ca un agent de marketing
Fiecare prezentare ar trebui să răspundă la întrebarea: De ce ar conta acest lucru pentru cititorii lor?
35% dintre jurnaliști spun că resping propunerile care nu sunt suficient de convingătoare, iar 27% spun că sunt prost scrise.
Raportul privind starea mass-media din 2025
De la tranzacție la transformare
Într-un mediu media plin de neîncredere, epuizare și saturație de conținut, nu este suficient ca profesioniștii în PR să... obține acoperireCalea către media câștigată semnificativă este pavată cu respect reciproc, cercetare și relevanță. Automatizarea și inteligența artificială pot ajuta la extinderea publicului, dar nu pot - și nu ar trebui - să înlocuiască construirea unor relații autentice.
Tratându-i pe jurnaliști nu ca pe niște puncte finale tranzacționale, ci ca pe niște parteneri, profesioniștii în PR pot evolua de la a fi considerați spammeri la a fi considerați aliați strategici. Inbox-ul poate fi mereu plin, dar ușa nu este închisă - este nevoie doar de bătaia potrivită.
Descărcați Raportul Cision privind starea mass-media din 2025
Legate de Martech Zone Conţinut
